潇湘晨报8月27日报道 今年夏天似乎还没怎么热就立秋了,凉爽天气宜人,但对于靠天吃饭的空调业来说,并不那么好过。7月被空调业寄予厚望,但作为2015空调冷年的最后一个月,空调产销量仍然下滑。“今年空调市场是10多年来销量最差的一年。”国内某知名空调一品牌负责人向记者吐槽。
由于今年天气多变、价格战频发、经济下行等多重因素的影响,2015空调冷年惨淡收官,产销数据双双下滑。在即将到来的2016冷年,高达4000万套的行业库存,似乎也不太乐观。
立秋刚过,这也意味着2015年空调行业的冷年结束了。冷年是空调行业的一种统计方式,这是因为空调的销售在8月份以后基本结束旺季,要开始总结前一阶段并计划下一阶段。
在2015空调冷年,过去坐等客户上门的格力、美的、海尔等主流空调品牌,使尽了浑身解数,甚至不惜血本发动价格战,但无论是从主流渠道还是从数据机构反馈的信息来看,本冷年国内空调市场以惨淡收官。
天气不给力,产销量下滑严重
据统计,今年6月空调的产销数据双双下滑。当月的空调总产量同比下滑11.08%,总销量下滑8.48%。具体到三大龙头企业,格力总销量同比增长2.32%,美的下滑11.11%,海尔则下滑了36.50%。据国内权威市场调查机构中怡康发布的最新数据显示,今年上半年空调市场零售额仅865亿元,同比下滑3.1%,这是中国家电市场唯一的负增长品类。
“入夏以来,天气持续不给力是一个重大因素。”上述空调品牌负责人分析,今年6月入汛以来,多地因降雨多而开启“连阴雨”模式,号称“四大火炉”之一的长沙,几乎没有持续一个星期以上的高温,这让靠天吃饭的空调行业受挫严重。
中怡康品牌总经理左延鹊分析称,空调行业上半年频繁爆发价格战,各种让利促销活动连番推出,刺激政策对市场的透支效应显现,这也是导致空调产销下滑的重要原因。
4000万套库存高压,空调转向精品化
据不完全统计,2016年空调库存不会低于4000万套,空调市场将迎来大考。
“由于行业长久以来居高不下的库存压力,加剧了非理性价格竞争,各种让利促销活动连番推出,导致市场各类产品均价几乎全线同比下降。”左延鹊表示,在这种情况下,各大品牌只能通过不断提升规模,来弥补利润率的降低,从而导致空调行业的总体盈利能力不足。
记者注意到,在新的冷年,空调厂商一方面不惜血本去库存,另一方面纷纷走起精品路线,追逐空调产品智能化,如自清洗、远红外盖被子等功能,发力中高端转型,以满足消费者日益提高的需求。
“用户的需求,已经从防暑降温提升到空气健康。”谈到未来的发展方向时,海尔相关负责人认为,一味地打价格战对盈利并没有帮助。格力电器董事长兼总裁董明珠也坦言,2016冷年“以价取量”并不是格力对策的全部,今年将推出“油画空调”、智能环保家居系统等新概念,寻求多元化发展。(记者 胡潇予)