长沙晚报8月21日报道 这个暑假，国产片不断刷新票房纪录，不管是电影人还是电影爱好者，均对国产片信心倍增。今年暑期档为什么如此火爆，记者盘点了今年暑期档国产片的市场种种表现，相比往年暑期档，今年暑期档呈现出五大亮点。

亮点一

新人导演初告捷，集体首秀获好评

近年来，新人导演的成功使得电影界吹起了一股“跨界风”。回顾2014年的暑期档，邓超的《分手大师》以高票房的成绩收官；随后，筷子兄弟导演的作品《老男孩之猛龙过江》、郭敬明的《小时代3》以及韩寒的《后会无期》接连上映，成为暑期档票房领导者。

今年的暑期档，新人导演们的表现更为抢眼，不仅在票房上超越往年纪录，更赢得了业内和观众的一致好评，可以说是票房、口碑双丰收。值得一提的是，今年暑期档票房前三的导演都不是影坛老炮儿，《煎饼侠》导演大鹏是第一次当电影导演；“史莱克之父”许诚毅一直在美国发展，《捉妖记》是他首次在国内执导真人和动画CG结合的电影；田晓鹏曾执导过多部动画短片，但制作《西游记之大圣归来》这样的长片也是头一遭。几位新导演集体首秀，技惊四座。

亮点二

特效不狗血，动画也疯狂

暑期电影扎堆上映，《捉妖记》和《西游记之大圣归来》这两部影片被称为“华语电影重拾信心的良心之作”。

7月15日，《西游记之大圣归来》单日票房达6600万元，刷新了国产动画电影的单日票房纪录，3天内票房过亿，改变了观众对于国产动画电影的态度。这部影片作为第一部刻画《西游记》故事情节的动画电影，有着自己的风格，它塑造了一个不同于以往的齐天大圣。而且，与以往国产动画电影大都面向少年儿童观众不同，这是一部适合成人与儿童共同观看的“合家欢”电影。细节之处也精细刻画，《西游记之大圣归来》将3D动画技术与东方美学的风格相结合，将一些平凡的自然之景展现得十分动人。

亮点三

IP电影成热门，票房轻松破亿

如今，“IP电影”已成为电影圈最火的概念。那么，“IP电影”到底是什么电影？简单说来，IP就是Intellectual property，意即著作权、版权，可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。

今年的暑期档中，IP电影成为大热门。《小时代4》《栀子花开》两部青春大作就拥有强大的IP基础。郭敬明的《小时代》系列在未拍成电影之前已经人气爆棚，并且积累了很多年轻粉丝。至于《栀子花开》，何炅用自己经典老歌的IP，创造出了一个全新的爱情故事，凭借观众对歌曲的怀旧情怀和导演何炅本人的影响力，也为国产票房作出了不小的贡献。

亮点四

对手变成“联盟”，观众帮忙“互赞”

一直以来，同档期上映的电影都把对方当做竞争对手，在电影前期宣传和影院排片方面做足功课。然而今年暑期档，这种情况却消失不见，各部电影之间和谐相处、互相加油。

《捉妖记》片方张晗回忆，在《捉妖记》上映前夕，微博上出现了一些相同的文字捧《煎饼侠》踩《捉妖记》，当时大鹏主动打电话过来，澄清了此事与《煎饼侠》无关。他们也和大鹏约定，两部影片要和平共处，绝不泼对方脏水。张晗表示，同档期的影片像这样积极主动沟通，是一个非常罕见的现象，也是一个良好的趋势。互相给对方点赞，形成了话题性事件，反而催热了市场，带动了电影市场整体走势。

亮点五

网络购票成趋势，电影流行新主张

随着观看电影的群体日益年轻化，手机购票成了年轻人买电影票的首选。据统计，今年暑期档线上票房收入占总票房的62.5%。在互联网时代，观众的口味变化快而难以琢磨；同时，观众年龄的大幅降低也导致电影细节需求的改变。从猫眼票房数据平台上可以看到，《西游记之大圣归来》《煎饼侠》《捉妖记》三者的用户画像比较相似，男女比例均衡、年龄层大多分布在21岁至30岁之间，因此能在这类人群中聚集大量的口碑。

“影片上映前后的评论和口碑，会直接影响影片首映票房和票房后劲，刺激消费者购买。”猫眼电影相关负责人介绍，《捉妖记》用户评价92万条，《西游记之大圣归来》用户评价63万条，《煎饼侠》用户评价57万条，三部影片与粉丝的互动都相当活跃。（记者 张辉东 实习生 王海歌）