潇湘晨报8月20日报道 自《失恋33天》用奇迹般的票房催生出“光棍节”档期后，节假日就成为内地影市必争之地，各大片方削尖脑袋往里钻，导致类型单一的电影扎堆在同一天上映，但今年七夕档这种现象有所降温，仅有3部新片上映。这是不是意味着节日档不再是票房的万能补药呢？

七夕档向来是爱情片的最爱，但原本定档七夕（8月20日）上映的爱情片却纷纷爽约，或提档或撤档延期，仅留《新娘大作战》《非你勿扰》两部新片坚守20日这天。在保利国际影城长沙喜盈门店市场部经理杨赢看来，今年的七夕档新片不多，质量也一般，着实有点尴尬，更何况，观众们还有周末上映的“终结者”可以期待。

小妞们齐齐亮相，又见白百何

杨幂、白百何、杨颖、倪妮……内地小妞片代言人齐齐亮相七夕。不知是不是为了避开同类型竞争，集结杨幂、江疏影、黄轩、白百何、阮经天等五对“情侣”的《恋爱中的城市》提档至19日18:00上映，杨颖（Angelababy）和倪妮联袂主演的《新娘大作战》则按兵不动，卡位于8月20日。

从各自卖点来看，电影院方主推《新娘大作战》。长沙银兴乐天影城市场部经理彭谷怡表示，据她了解《新娘大作战》口碑要略胜一筹，主演阵容也不输给《恋爱中的城市》，风格轻松活泼，是观众比较偏爱的。8月20日当天，《新娘大作战》在长沙银兴乐天影城排映占比达35%，《恋爱中的城市》占比20%左右，《滚蛋吧！肿瘤君》仍有15%排片量，甚至《捉妖记》还有一定的场次保留。值得一提的是，后三部片子都是白百何主演。

为了避开混战，扎堆玩延期

在内地影市，撤档早已司空见惯。今年七夕，爱情片《爱情麻辣烫之情定终身》《落跑吧爱情》和《陪安东尼度过漫长岁月》相继撤出8月20日。至于逃离七夕的理由，彭谷怡认为还是为了避开同类型倾轧，但这种做法只会削弱观众的关注度，除非是制作精良的电影，否则票房难有很好的表现。“8月20日是周四，是工作日，据我判断，这些影片延后上映，一是担心会受到《新娘大作战》的挤压，无法保证排映空间，毕竟这三部不论卖点还是话题都弱一些；二是8月23日内地要上映好莱坞电影《终结者：创世纪》，中间相隔的周末三天很难保证票房有明显增长，索性就选择避开混战。”

杨赢认为，延后上映未必是好的选择，因为9月份起，内地影市会有《碟中谍5：神秘国度》《小黄人大眼萌》《像素大战》等多部好莱坞引进片，10月份亦有《鬼吹灯之九层妖塔》，竞争愈发激烈了。

观点

节日档概念只会越来越模糊

截至8月，今年内地票房出现顶峰有两个时期，一是在清明档后的首个周末，4月12日迎来《速度与激情7》上映；二是在暑期档7月中旬，《西游记之大圣归来》《捉妖记》和《煎饼侠》三部电影一并发力，它们大多是集中在周末首映，与节日档似乎关联不大。

至于今年七夕档，在保利国际影城长沙喜盈门店市场部经理杨赢看来，只是一个“过渡”档期，8月20日不是周末，新片数量很少，质量也一般，总之很“尴尬”。更重要的是，“《终结者：创世纪》8月23日上映，内地观众近两个月没在电影院里看好莱坞引进片了，都攒着劲等周末呢”。

节日档呈“退烧”趋势，其实早在2013年圣诞档就有迹象了。当时被业内寄予厚望的圣诞节并没有出现票房热潮，单日产出的2亿人民币与2012年同期相比并无明显增长，在银幕数飞速扩张的情况下，这个成绩显然未达到预期。

影评人云飞扬在接受记者采访时曾提到，内地观众对时间的概念实际上是很模糊的，对一部电影并不是非看不可，能够吸引观众还得是话题。星美国际影城长沙悦方店市场部的刘亚鑫也对记者这样描述过：“从以前片方喜欢把影片特意留在一个档期或是节日档，觉得观众在特定时间会有消费力，但事实证明，还真是影片本身质量决定一切。”

杨赢也深感节日档里的票房变化，在线选座的APP兴起前，电影院或片方在节日档都会做一些阵地活动，借此吸引观影人群，但如今观众通过在线选座的APP能更详尽地了解电影信息，在选择上也理智了。（记者 李芳明 实习生 扶敏）