长沙晚报8月11日报道

因为要准备今年10月的婚礼，市民周先生近日都在关注五粮液、茅台等高端酒的价格变化。不过让他有些郁闷的是，上个月还只卖600余元一瓶的52度五粮液，现在涨到了700余元。“本以为高端白酒的价格还会再降一些，哪里想到反弹得这么快。”周先生说。

虽然现在正值白酒消费的淡季，但在销售低迷、价格腰斩近三年后，高端白酒市场开始有了回暖的迹象。7月下旬以来，茅台、五粮液先后宣布上调出厂价。长沙市场上的白酒价格，特别是高端白酒售价会不会受到影响？记者昨日进行了调查。

A、五粮液茅台淡季上调出厂价

每年的夏季都是白酒销售淡季。不过今年8月3日，五粮液向全国经销商发出内部文件，通知52度五粮液（简称“普五”）出厂价将由每瓶609元调整至659元，涨价50元，涨幅超过8%；另一家白酒龙头企业茅台最近也实施了调价。据了解，今年7月底，一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格已从1099元升到1199元，涨了100元。

五粮液上一次调价是2014年5月，不同的是，当时是大幅降价。普五的出厂价由729元大幅降至609元，一次下调的幅度就高达120元。其实，从2014年开始，普五出现“批零倒挂”现象，零售价低于批发价，经销商不得不亏本销售，以价格换取销量。但厂家年初出台的“铁腕”挺价政策及“控量保价”策略，对市场价格起到了一定的拉升作用。

五粮液方面有关人士表示，此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。而在今年5月五粮液股东大会上，五粮液董事长表示“控量稳价，量价平衡”等战略的实施，使得五粮液价格稳中有升，基本达到预期。

B、长沙销售终端价格也有上涨

昨日上午，记者来到长沙四方坪的麦德龙超市。促销员介绍，52度五粮液由上个月的687元上调到729元，同时购买3件或3件以上可打9.5折，折后692.55元；飞天茅台价格暂没有调整，售价为997元一瓶，购买3件或3件以上9.5折，折后947.15元。“之前因为河西新店开张，所以五粮液才有600多元的促销活动，飞天茅台也同时推出促销价880元。”促销员否认了此次价格调整和厂家上调出厂价有关。她同时表示，五粮液、茅台等高端白酒的销售和以往相差不大，不过其他白酒销售量有所下滑。

而在长沙百花园路的梅学酒业，普五的售价也从上个月的620元/瓶上调至650元/瓶，上涨30元，飞天茅台的价格为900元/瓶，没有变化。店老板唐先生告诉记者，最近是白酒销售的淡季，如果拿货多价格还可以商量，虽然近期白酒没有明显涨价，但不敢保证几天后还能保持这个价，因为“听说可能要涨价了”。

C、部分销售商仍在大力促销

五粮液、茅台价格上涨，是不是预示着高端白酒已经走出低谷，复苏在即？

记者来到车站北路上的购玖酒类专业连锁店，却意外地发现这里的白酒价格不仅没有上涨，反而因为销售淡季而搞起了促销。原价为645元一瓶的普五降为609元一瓶，而飞天茅台则由928元一瓶下降为899元一瓶，且买一瓶都可以享受优惠价。

该店销售员告诉记者，因为目前正是淡季促销，除了五粮液和茅台，其他种类的白酒价格也均有所下降，如剑南春由389元一瓶降至359元一瓶；52度的普通装国窖1573原价698元，现价629元；52度水井坊原价539元，现价429元；泸州老窖原价239元，现在189元。

“最近一个星期五粮液的销量比之前多了一些，虽然批发价涨了，但因为还有一些存货，很多商户的零售价还没怎么动，大家都在试探这个市场，再过一段时间可能真的就涨起来了。”长沙高桥酒水食品城的经销商邵向峰表示，五粮液涨价消息出来后，一些婚宴用酒的客户就提前来买了。

白酒泡沫还没有完全挤掉

如今的白酒市场，涨价与促销同在，这与目前白酒市场的供需状况紧密相连。

统计显示，去年全国只有3家酒企实现销量增长，其余90%均呈下滑状态。剔除政策因素，一个不容忽视的原因是行业产能过剩：目前白酒行业实际产能为3600万千升/每年，而整体消费能力为1200万千升/每年，去年行业增速继续下滑，被业界公认为白酒行业最艰难的一年。

“从长沙高端白酒市场半年来的情况来看，无论是政务、商务还是民间消费，高端白酒销量和去年同期基本持平，难以得出消费企稳、整体向好的结论。高端名酒近期控货、提价动作频频，意在稳定价格，树立高端形象。”邵向峰认为。

也有市场人士认为，高端白酒整体已有回暖迹象，不过目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。“五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量，‘控量保价’齐头并进才能进一步理顺价格，巩固高端白酒的市场地位。”白酒营销专家肖竹青表示。（记者 陈暄 实习生 雷震）