(3C家电迎来年中促销战)

随着端午节的结束，家电市场年中第一波价格战的成绩单也陆续出炉。6月23日，红网记者从湖南苏宁、国美等卖场了解到，在今年的年中庆活动中，线上移动端订单量几乎都同比增长了400%以上，而线下门店中高端家电卖得比较好。

苏宁国美移动端订单量占比超6成

今年端午节促销正好赶上京东618店庆，苏宁、国美宣布全新品类参战PK。6月23日，红网记者从湖南苏宁、国美处了解到，和往年相比，今年线上移动端订单量同比翻番。

湖南苏宁相关负责人介绍，活动期间，移动端同比增长578%，移动端订单量占线上销售比63%。“截至6月22日晚八点，苏宁易购超市频道售出了76万件休闲食品，其中79%的用户从移动端购买。”

国美公布的618成绩单数据显示，国美在线在6月18日当日的移动端交易额暴增680%，占比达线上订单的61%，其中移动端客单价最高达到2700元。618促销战“东家”京东官方公布的数据显示，6月18日当日的下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%，其中，移动端订单量占比超过60%。

中高端智能家电成新增亮点

湖南国美在本次年中庆促销活动中，主推3C、彩电、空调、冰洗、厨卫、小家电六大品类商品，并打出了“苹果卖到小米价”、“4K彩电卖到2K价”、“变频空调卖到定频价”、“三门冰箱卖到两门价”的活动力度。活动期间，国美线下门店的3C、彩电、空调、冰洗、厨卫、小家电六大品类，销售额同比均提升200%以上，其中彩电和厨卫品类销售额同比更是提升300%以上。

苏宁数据显示，活动期间，苏宁线上销售同比同比增长679%，门店同比增长513%，门店人流活动期间达到1300万。和往年相比，今年的中高端家电产品卖得比较好。数据显示，线上中高端家电产品销售占比32%，其中50吋以上的智能电视占销售额的74%，曲面电视的占比达到了26%，4k电视的占比达到了64%；智能空调销售同比增长1310%。

业内人士表示，未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。中国家电协会副秘书长朱军说，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品，将依然保持高速的增长。