继上月家电界“美苏大战”爆发后，4月17日开始，又一轮家电战即将上演。国美发起的“这三天属于国美”、苏宁“72小时任性购”，通程电器的“低价革命”，它们号称将以近五六年来的最低价来袭，提前引爆“五一”家电消费。

“由于销售环境不理想，使得家电市场真正告别高增长时代。”业内人士认为，押宝“五一”成为零售企业弥补一季度疲软的普遍做法。同时，“五一”也是其释放库存压力的第一个时间节点。无论对零售商家还是对生产企业来说，今年“五一”的重要性远胜往年。

促销力度大于往年

工信部最新数据显示，2015年1-2月家用电冰箱累计生产1255.0万台，同比增长1.0%;房间空气调节器累计生产2095.4万台，同比下降7.0%;家用洗衣机累计生产1043.5万台，同比增长12.2%。

业内人士认为，目前我国家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之市场需求提前透支、宏观经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。“京东、天猫等网购的兴起也对家电实体店销售有冲击作用。”海信电器相关负责人说，网购一定程度上改变着消费者的购物习惯。

红网记者从湖南苏宁和湖南国美处了解到，由于一季度销售并不理想，决定加大今年“五一”的促销力度。“希望通过418促销，能对销售以及会员的发展产生积极的促进作用。”湖南苏宁相关负责人说。而要真正刺激到消费市场，企业和商家必须牺牲一定的利润。

寄望促销缓解库存压力

“五一”将成为家电厂商们今年重要的战略节点。一位空调品牌湖南区域负责人透露，由于行业库存积压严重，虽然从去年十一开始就通过不断的降价促销释放了部分库存压力，但是如果能够打好“五一”这场硬仗，企业今年一年的库存压力将减小更多。

据奥维云网监测分析，行业库存已经达到4000万套，库存巨大就意味着价格战难以避免。除了重大节点外，此前国外的很多品牌一直未加入过打折队伍，但是今年还未到五一，这些品牌也纷纷开始实行促销，如西门子、LG、索尼、三星等品牌也加入打折队伍。“西门子、三星、苹果等品牌平时几乎是没有什么折扣的。”湖南苏宁营销部相关负责人说。

“往年促销，一些特价产品还会出现限量或者断货现象，今年也是不大可能发生的。”上述空调品牌湖南区域负责人说，今年全行业的销售都做得很艰难，只是程度有所区别而已，传统家电的库存激增，高强度的价格战将在今年一年的过程中被普遍采用，即便如此他们品牌的空调库存至少可能到今8月才能被消化。

未来盈利模式仍无解

如此高规模、大幅度的杀价，无疑是以亏损为代价的。已杀入B2C行业前三的苏宁易购和京东商城截至目前，仍在亏损当中。湖南苏宁相关负责人就对曾表示，若能最大限度地抢占市场，承担一些阶段性的亏损是有必要的。

数据显示，在去年一年的家电促销活动中，打头阵的几乎都是3C类产品。“实际上3C产品毛利润很低。”艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波分析认为，国内3C产品毛利可能只有6%。湖南苏宁有关高层也承认，卖场很多时候都是通过牺牲3C类产品的利润达到“引流”的目的。

业内人士认为，由于低价和物流的发展，电子商务进入了飞快发展时期。虽然苏宁、国美、通程目前在长沙的市场份额上占据一定优势，这种优势很大程度来源于“低价”以及“正规售后”，但随着网购的逐步正规化和发展，这就给其他商家提供了依靠价格杠杆后来居上的机会。随着家电网购行业竞争的白热化，将会对家电销售提出越来越高的要求。不管是线下商城还是线上商城，未来“价格战”都会一直打下去，然而“盈利”问题依旧无解。