长沙街头出现了一系列十元小百货店。

三湘都市报讯 记者近日在长沙市黄兴路步行街、中山亭、河西高校周边走访发现，一种装修风格与快时尚品牌极其相近，宣称源自日本、韩国的连锁经营店正在快速扩张——店内没有特别标价的商品售价均为10元，经营品类从生活日化到食品一应俱全。

看起来“高大上”，实际上却走“打着洋品牌幌子卖廉价货”的老路子，这种新兴“十元店”能在市场上走多远？

10元“洋百货店”走红街头

大约两三个月前，一批装修风格像极了日本品牌优衣库、无印良品的“小百货店”开始出现在长沙街头，店内商品大多售价10元。

宣称源自日本的名创优品在长沙已有4家门店，遍布商业区和高校区。与之类似的尚优凡品、熙美优品等小店也不鲜见，不同之处在于店员宣称其品牌来自韩国。

装修、经营方式有点“山寨”

6月9日，记者分别以“名创优品”、“尚优凡品”和“熙美优品”作为关键词在网络上进行了检索。结果显示，这三个品牌均建有其官方网站，其中，名创优品官网提供日语、简体中文、英文和繁体字4个版本。

不过，记者在其英文版网站上发现，一段题为“Departmentoflife”的产品介绍英文翻译中存在不少语法错误。

“买了个小围裙，以为是个进口产品，仔细一看却是浙江产的。”湖南大学研二学生于同学展示了自己在名创优品购买的商品。包装显示，品牌地址在东京银座，代理商为广东葆扬贸易有限公司，实际产地则为浙江。

商业观察

产品比营销手段更重要

据业内人士透露，名创优品的幕后操盘者为十余年前火遍了内地的饰品连锁品牌“哎呀呀”的创始人叶国富。这意味着这家宣称要在2015年在国内开满1000家分店的新兴小百货品牌可能拥有着成熟的市场推销复制体系——快速开店、明星代言、商品价格便宜、品类能够迅速笼络年轻消费者。

而据媒体报道，名创优品在国内的注册时间为2013年，其在日本注册的时间则为2014年，大有“假洋品牌”之嫌。

一名文化创意公司资深品牌策划认为，打着“洋品牌”的旗子，似乎有“愚弄消费者”之嫌。新“十元店”的可取之处在于商品品类丰富且价格便宜，但是否能够实现真正长足的发展，要看产品的性价比是否能获得年轻人的认同、产品的上新率是否能够踩准年轻人的节拍。

有意思的是，名创优品华中区加盟负责人已开始在朋友圈内指责“尚优凡品”为“山寨货”，并表示“山寨的产品终究是走不远的。”（记者朱蓉实习生彭倩莉）