重阳节前夕，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》，数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为变勾勒出银发族的画像。数据显示，银发族消费越来越多被注入精神层面的需求，爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式，银发族消费升级趋势明显。其中，长沙银发族不仅爱自拍杆，潮衣消费居全国第七。

长沙银发族最爱自拍

他们一年在数码产品上花费千元，购置四次运动装备，平均两个月买一次化妆品，爱广场舞也爱高尔夫，觉得掏手机买单的姿势比掏钱包更帅，注重养生但也喝奶茶 …… 他们新潮得不像是 50岁以上的银发族。数据显示，各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁 + 银发族占比最高，占7成，成消费主力；60岁 + 群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁 + 群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

和忙碌的上班族或者学生党相比，银发族有钱又有闲，可以尽情游遍山水。而近几年，国内游已经无法满足银发族越来越潮的消费需求，境外游开始火热。飞猪数据显示，银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

银发族旅游中，拍照和丝巾仍是银发族旅游标配，淘宝天猫数据显示，银发族过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去三年，银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人，大叔用自己的长焦单反按下快门，无疑是旅游的一道风景了。此外，在银发族中，自拍杆的持有率也很高，长沙每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。

银发族一年购买 6 次化妆品

爱美之心，银发族有之。淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次。另外，银发族过去一年花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇，" 新款 " 首当其冲，其次是 " 洋气 "" 百搭 " 等概念，令人意外的是 "AJ"（Air Jordan）、" 小白鞋 " 等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。此外，阿里健康数据显示，银发族医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

阿里健康数据显示，银发族相关种植牙、牙冠等口腔产品支出，2018年是2017年的2.8倍，银发族对于牙齿的关注反映了群体对于生活品质的更多关注。除了牙齿，医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。此外，银发族成人情趣用品消费是去年的3.8倍，银发族越来越敢爱了。

在运动健身消费方面，口碑数据显示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族们的心头好外，高尔夫球和健身也成为了他们的新欢。前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。在娱乐方面，优酷数据显示，银发族依然关心明星八卦，他们最爱的三大节目分别为综艺节目《这就是娱乐圈》、电视剧《香蜜沉沉烬如霜 TV 版》、电视剧《天坑鹰猎》。

银发族 " 技术宅 " 越玩越溜

支付宝数据显示，银发族们越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族，增长了20%。同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。

与此同时，不愿意凑热闹，足不出户的 " 技术宅 " 银发族也诞生了。相比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示，在刚刚过去的黄金周期间，银发族们通过手机点奶茶的订单数环比节前增长近84%。

年初，淘宝上线 " 亲情账号 "，用户可以添加亲情账号，连接家中长辈和子女，实现全家人的沟通和支付。在淘宝亲情账号环境下，子女们手把手教父母买买买成为了可能。数据显示，银发族通过淘宝亲情账号和子女互动，频率最高的地区是广东、广西、上海。而银发族绑定子女亲情账号最多的地区为南京、杭州和北京。另一方面，飞猪数据显示，子女给爸妈买孝心游产品比去年增长9倍。银发族的消费升级，离不开子女们的努力推动。

在地域方面，各地的银发族有不同的消费偏好。上海银发族最爱买衣服，购买衣服数量是北京的两倍；杭州银发族医学美容消费最高，情趣用品消费增速快；广州人越来越懂滋补，保健品消费人群增长最快；苏州越来越多银发数码控，购买数码产品人群三年增长近一倍。

（记者 陈张书）