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红网时刻新闻2月7日讯（记者 向婉）随着春节的临近，各种与节日相关的热搜话题纷纷涌现。结合京东《年货消费观察》数据发现，其中，“麻将”“龙元素”和“盘串”成为了今年春节热搜的显眼包，既反映了人们对于传统节庆、传统文化的热爱和期待，也通过春节“仪式感”，彰显年轻一代消费观的个性化表达。
超53%的麻将牌及麻将机被90后买走
京东消费与产业发展研究院一项春节动向访谈显示，今年春节，年轻人规划的过年娱乐局中，麻将热度攀升，麻将在京东年货节的搜索量超200万次，销量增长近3倍。进入1月以来，京东麻将牌销量同比增长近3倍、麻将机销量同比增长近7倍。其中，超过53%的麻将牌及麻将机被90后买走。
麻将文化外延出新的好彩头，并成为2024年春节里的时尚因子。除了麻将牌、麻将机之外，带有麻将元素的服饰商品同比超过130%，“吃碰杠听胡”“龙七对”“杠上开花”“把把自摸”成为服饰设计中的时尚因子。含有麻将元素的家居饰品销量同比增长近5倍，带有麻将元素的服装及首饰产品销量同比超100%，其中，带发财等元素的红品拖鞋搜索环比增长127%，周六福黄金麻将转运珠销量同比增长超6倍。
经历了KTV、桌游、剧本杀、密室逃脱等众多新兴娱乐休闲方式之后，年轻人带头回归这一传统桌游，有行业人认为，随着文化自信的不断提升，传统文化成为新一代年轻人浓厚的兴趣点。国风音乐在网络上走红，热门景点频频可见汉服小姐姐打卡，老钱风、干部夹克大受欢迎，更多年轻人练起八段锦，京剧、昆曲吸引了越来越多的年轻粉丝……传统文化与现代生活相融合，正成为年轻人更具个性化的生活方式。
解压+社交，手串成为年轻人年货新宠
全民盘串的风潮持续升温，京东消费观察显示，今年以来手串的成交额增速超2倍，其中部分爆款单品的成交额同比增长超80倍。实际上从2023年的数据来看，各类文玩手串就受到了消费者的青睐，其中菩提手串成交单量、朱砂手串成交额增长均超6倍。
以前，文玩手串还是中年人的标配，但悄然之间，盘手串的主力已换成了年轻人。在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额分别增长了658%、328%。在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。
不仅如此，手串爱好者呈现“低龄化”现象，手串产品以其美观、精致、价格适宜等特点，成为小学生的新玩具和社交神器。有行业人分析，大众对传统文化复兴高度认同，年轻消费者从各种传统文化形式中寻求精神力量，这些因素使得承载着祈福、平安、解压等诸多心理需求的传统文玩手串成为热门年货。小小的手串，串起了沸腾火热的中国年味儿，也诠释着人们对新一年美好生活的向往。
“龙”关联搜索超2300万次，酒类、服饰等受关注
当下，各式各样的“龙元素”产品在消费市场走俏。据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称“观察”）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，同时对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。
以“龙”为设计核心要素的产品正纷纷亮相，从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目，酒类、母婴、汽车用品、数码、厨具等品类的用户数较去年有较大增幅。
饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上，“观察”显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。另外，除黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。
在购买了“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；90后消费者更爱买“龙元素”的婴童纸尿裤、儿童连体衣，这些产品中90后占比超60%；而80后则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐，占比超50%；70后消费者则更爱买“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件。
