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□文宇苗（湖南女子学院）
当下，传统消费模式已经难以匹配消费者日益多元、个性化的需求，今年湖南省两会提出培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景，以带动经济新活力。
消费新场景即消费新业态、新模式、新产品的系统集成，它融合了娱乐、策展、潮玩等内容，让消费者在互动、消费、分享中，收获情感满足。对消费者尤其是年轻消费者而言，消费新场景意味着新体验、新事物，对城市发展而言，则意味着抓“新潮”，创新经济活力。
特色茶咖、新式餐厅，跨界融合，IP联名……小到手里一杯奶茶，大至整个城市特色，线上与线下结合，传统与新潮“混搭”，创新消费新场景的关键在于，以新事物“兴”消费。
拿湖南长沙举例，“夜经济”是长沙一大特色消费场景，在灯火璀璨、人潮涌动中，四方坪、扬帆夜市、坡子街等夜市点燃城市火热的生命力，这里不仅汇聚起各地特色美食与购物摊位，还有24小时书店、“不打烊”健身房等新消费模式，最大化拉长消费时间，提升消费体验度，以不打烊“夜经济”模式，吸引外地游客前来体验，在夜晚烟火气中，不断释放蓬勃踊跃的经济活力。
培育具有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景，并非无中生有。需要深挖城市文化内涵，结合“城市IP”“文化底蕴”，将地方特色与消费需求有机结合。同时，也可借助数字化、智能化技术，进行跨界融合，打造新业态融合的消费空间，挖掘可消费范围。
抓住城市“流量”转化为“留量”，避免同质化网红城市，创新消费新场景、激发新活力，期待湖南经济新的一年持续“热辣滚烫”。
