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党的二十届三中全会提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义在主旨演讲中提到，中宣部将对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系。
构建科学的全媒体评价体系是发挥评价体系“指挥棒”作用的前提。近年来，各类媒体评价体系层出不穷，有的是由商业传播平台主导，虽能及时获取数据信息，但往往忽视内容质量和社会效益；有的是由高校或科研机构主导，虽学理性强，但缺乏可操作性；有的则是由媒体自身主导，虽能体现专业性但缺乏全面性……因此，建立一个导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系显得尤为重要。
注重评价导向，引领价值取向。全媒体评价体系首先要明确正确的评价导向，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量。例如，对于新闻报道，评价体系应鼓励媒体深入调查，准确呈现事实真相，而不是追求噱头和虚假流量。对于一些社会热点事件的报道，媒体应秉持客观公正的态度，全面呈现各方观点和事实，引导公众理性看待问题。同时，要积极传播正能量的故事和人物，激励人们向上向善，为社会营造良好的氛围。
融合多元评价标准，全面考量媒体表现。全媒体时代，媒体形式多样，内容丰富。评价体系应融合多元评价标准，全面考量媒体的表现。因此，既要关注传统媒体的专业素养和内容质量，如报纸的深度报道能力、电视台的节目制作水平等；又要重视新媒体的创新能力和传播效果，如社交媒体的互动性、短视频平台的传播力等。通过全面运用这些评价标准，能够更加全面、准确地评价媒体的综合表现，为媒体的发展提供科学的指导。
强化技术支撑，实现精准评价。随着信息技术的飞速发展，大数据、人工智能等技术为全媒体评价体系提供了强大的支撑。利用大数据技术，可以对海量的媒体数据进行收集、分析和挖掘，获取用户的行为数据、兴趣偏好等信息，从而更加精准地评价媒体内容的传播效果和用户满意度。而人工智能技术则可以实现对媒体内容的自动分类、筛选和评价，提高评价的效率和准确性。实践证明，通过强化技术支撑，能够使全媒体评价体系更加科学、精准、高效地发挥作用。
促进公众参与，增强评价的民主性和公信力。公众是全媒体的主要受众和参与者，他们的意见和反馈对于评价体系的完善和发展具有重要意义。因此，要积极促进公众参与全媒体评价，增强评价的民主性和公信力。媒体可以采取开设互动平台、开展问卷调查等方式，收集公众对媒体内容的评价和建议。
加强媒体自律，推动评价体系有效实施。媒体自律是发挥全媒体评价体系“指挥棒”作用的重要保障。媒体应自觉遵守法律法规和职业道德规范，加强对自身内容的审核和管理，确保传播的信息真实、合法、有益。同时，媒体要积极配合评价体系的实施，主动接受评价和监督，不断改进自身的工作。
全媒体评价体系作为媒体行业发展的“指挥棒”，对于引领媒体行业的正确发展方向、提升媒体的质量和水平具有重要意义。只有充分发挥全媒体评价体系的“指挥棒”作用，才能推动媒体行业在新时代实现系统性变革、高质量发展，为社会提供更加丰富、优质、有价值的信息服务。
