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《大模型深度赋能媒体智创融合——中国智能媒体创新发展报告（2023-2024）》由中国传媒大学国家重点实验室和新媒体研究院发布。本次报告汇聚了行业各方面的力量，是集体智慧和实践的结晶。我们调研了人工智能政策制定部门，对宏观态势进行了分析；调研了互联网大厂的大模型，过去5年我们与这些大模型公司保持了密切联系；调研了10多家传媒领域的大模型公司，包括中科闻歌、方正、拓尔思等；调研了人民日报社、新华社、中央广播电视总台、人民网、新华网、央视网、封面新闻、芒果TV、上海的财联社等22家主流媒体，他们都在人工智能领域进行了多年的实践。2024年的中国智能媒体创新发展报告主要研究以下几个方面：
人工智能行业发展宏观模式。随着人工智能技术的发展，特别是在去年，基础设施发生了显著变化，算力中心和云计算技术有了很大提升，数据和算法模型得到了优化，基础设施网络也逐渐形成了更加丰富的层次。国内大模型公司发展到近200家，国家政策层面积极推动、强化管理，投资公司加大该赛道的投资规模，投资方向越来越细化，人工智能行业规模迅速增长，市场规模快速增长。面对人工智能大模型的兴起和热潮，希望媒体同仁给予更多关注。
理论层面。智能媒体的发展初期，一方面会带来颠覆式的传播模式，形成新兴媒体，另一方面，在法律、政治、伦理、技术、安全等层面，也会带来很多问题和挑战，对这些问题和挑战业界学界应进行更多的研究和预判，加强防范。
主流媒体的实践。主流媒体在AIGC的发展过程中，理论上讨论了Chat模式和人智协同的副驾驶模式。
“AIGC主导模式”，媒体与大模型结合后进行了大量应用，主要是在AIGC模式上，包括“策采编发”全流程的应用、智能审核以及智能媒资结构，探索了许多案例。
“智能体”是今年的热点。2024年4月份，人工智能行业重点推动了智能体的发展，本年度，智能体模式被广泛讨论。从4月份至今，我们与许多媒体机构交流时，都建议他们尽快开发智能体。
“智能流量”的发展。人工智能大模型在这一点上，正在影响越来越多的人，这是智能媒体发展中需要重点考虑的命题。人工智能的智能流量，智能流量的控制与掌握将成为下一个阶段发展中的关键。
“智能生态”的建构。人工智能的发展方向和行业变化非常迅速，需要从生态的角度审视智能技术对媒体的影响。
产品与方案的研究。人工智能公司的大模型平台，如百度、腾讯、科大讯飞、快手、商汤、360、中兴通讯、智谱、通义等，都在构建大模型的基础架构，这为智能媒体发展奠定了重要的基础。
传媒大模型的研发，包括拓尔思、方正电子、中科闻歌、浙江传播大脑、封面传媒科技、索贝明眸大模型、星图比特和方寸无忧等公司致力于媒体行业大模型的开发。如何构建传媒大模型，已成为传媒行业亟待解决的重要课题。
人工智能内容作品的发展。许多优秀的人工智能作品已经涌现，如《人民日报》的《江山如此多娇》、人民网国重实验室的智能审核系统、新华社国重实验室的“新华妙笔”、中央广播电视总台的《千秋诗颂》、央视网的智策大模型、芒果TV推出的芒果大模型等等。
智能媒体发展趋势。从报告的分析来看，未来将出现几大重要趋势。首先，数据的深度挖掘将是重点任务。核心在于如何优化传媒数据，如何创建高质量的训练集，如何训练大模型的基本算法和数据池。这是下一步需要投入大量精力的工作。其次，对于视频媒体，多模态应用技术仍在发展中，未来可能更多向视频化和全系化方向发展，为人工智能的制作提供支撑。第三，智能体已经成为To C领域的重要发展方向。传媒行业应加快智能体的开发，智能体有可能成为新兴的传媒，两者之间的推动力相互增强。第四，智能硬件的发展，结合边缘计算、5G技术与人工智能技术，将推动硬件产品的智能化。
人工智能正是媒体深度融合的新方向。我相信，未来五年内，人工智能媒体将成为新的舆论阵地，并成为重要的传播平台。作为主流媒体，应深刻思考如何占领新的阵地，如何成为新时代新机制新变革的引领者。
（作者系中国传媒大学新媒体研究院院长）
