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先去匡威入手一双属于自己的独特鞋款，再直奔王府井打卡阿拉比卡咖啡，逛完去鮨政来一顿新派日料结合西式的烹饪美味……这样的“首店 walk”，成为长沙年轻人的潮流。
首店，被视为城市商业活力和消费能力象征。在具有独特的城市魅力和消费活力的长沙，首店成为推动消费升级的重要力量。
据有关机构统计，今年一季度，在重点监测的商场中，长沙10个商业体共计新开出15个首店，数量同比增长200%。
01
一季度
15个首店品牌“抢滩登陆”
对长沙人来说，每隔一段时间，就有“首店开业”“新品首发”，已见怪不怪。
在商业服务领域，“首店经济”是一个热词。首店一般是指一个地区首次入驻经营的知名品牌，被视为挖掘消费潜力、反映地区经济活跃程度的指标之一。
今年以来，长沙陆续引进15家颇具特色的首店品牌，让“首店经济”变得“热辣滚烫”。
入驻IFS的东方表行、UNDEFEATED、BOSE，潮宗街与黄兴广场分别新开的邦BANG长沙旗舰店、暴蒙BOOMCOMIC，还有CONVERSE L1级别店、Slack Off 两个华中首店……
最新落户长沙的15家首店，来头都不小。东方表行、BOSE等精品零售，不仅为消费者带来了高品质的购物体验，也展示了长沙在零售行业的服务水平。
创新服务是这波首店浪潮的一大亮点。位于IFS的CONVERSE L1级别店引入创意工坊，让消费者可以参与到鞋品设计中，享受个性化定制的乐趣。
不仅是零售业态，餐饮业也紧跟“首店经济”的步伐。多家特色餐厅如鮨政和Arabica等新派日料与咖啡馆，为长沙带来了全新的味蕾探索。
从业态来看，一季度新开的15家首店中，主要涵盖零售、餐饮、生活服务三大业态。其中，零售、餐饮业态为首店主力，8个零售品牌占比达53%，餐饮品牌有6个。
无论是在零售还是餐饮领域，首店纷纷“抢滩”，展示了长沙不断追求个性化、高品质消费体验的生机与活力。
02
晋升“首店收割机”
长沙魅力何在
加拿大运动品牌lululemon湖南首店花落王府井百货；法国“红底鞋”Christian Louboutin华中首店选择国金中心；广州酒家华中首店看中马栏山视频文创产业园；开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到大悦城……
据不完全统计，从2019年到2023年，5年里长沙共计开出465家首店。长沙以连续三年首店数量均突破三位数（2021年127家、2022年126家、2023年111家）的亮眼成绩，晋升“首店收割机”。
城市筛选品牌，首店也挑选城市。长沙吸引首店的魅力何在？
“长沙是新一线城市及湖南省会城市，有着强大的城市综合实力和旺盛的消费活力，是品牌进驻长沙的重要原因之一。”阿拉比卡咖啡相关负责人说。
事实上，首店作为品牌在区域的首次布局亮相，在人才、产品、服务及营销上都体现出品牌的最优资源配置。首店聚集度越高，越能体现出一个城市的商业成熟度与活跃度。
因此，首店“宠”长沙的背后，是长沙商业的不断积累。
从家乐福、沃尔玛等品牌开出首店，到友谊商店、美美运达大规模引进国际大牌，再到大型便利店连锁、山姆会员商店等新业态入驻……
近些年，长沙加速商业业态演化，以更完善的零售商业设施、成熟的运营服务体系及更浓郁的商业氛围，跻身全国首店最密集的城市之一。
03
从开业初的“爆红”
到持续发展的“长红”
首店意味着稀缺，打破了“千店一面”，摆脱同质化竞争，激发新的消费潜力。
首店的入驻，的确能快速造势、吸引客流。在长沙，每一家首店开业，都引发不小的动静，特别是周末或节假日，排队、打卡，人气爆棚。
但并不是所有首店的“花期”都很长。消费者的新鲜感一过，开业时门庭若市的首店马上变得门可罗雀。
例如2020年底，厦门新式茶饮品牌SEVENBUS开出长沙首店，2022年3月，该店已歇业关闭。同样在2020年开业的火鳯祥火锅湖南首店，经营不到一年便关闭。
如何让首店从开业初的“爆红”到持续发展的“长红”？
去年，长沙市出台《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》，明确提出优化首店布局，挖掘首店存量，扩大首店增量，实现区域错位发展、特色发展。
发展首店经济，优质的营商环境是首要前提，持续的政策利好是基本动力。在品牌看重区域潜力入驻的同时，城市也要学会有选择、有规划地引入品牌。
“你有我有、千店一面”，自然很难勾起人们的消费欲望，你说对吗？
来源 | 侃财邦
编辑｜赵晗菁
校对 | 赵周舟
一审 | 戴晓宇
二审 | 瞿芳真
三审 | 毛鹏程
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