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本文分享的，是网红城市长沙的品牌IP打造路径。长沙晚报全媒体探索出不少行之有效的城市形象国际传播策略，实现了议程引领、舆论引导、跨圈层传播的良好社会效果。
围绕中心抓新闻策划，
深度挖掘城市文化的内涵力
长沙晚报顺势而谋，及时策划、推出“快乐新消费 韵味在长沙·长沙新消费之都”特别报道。这组系列报道是长沙晚报全媒体探索经济新闻报道走新走心、走俏走红的一次成功实践。
截至10月中旬，“新消费”累计发稿40余篇，视频16个，新媒体产品5个，全网访问量超过500万次。
这组报道既深度挖掘出长沙新消费明星企业利用数字化新技术开拓市场的成长密码，还深刻揭示了每个新消费品牌崛起的宏观时代背景，更全景式展示了长沙新消费之都的成就风采。这样全方位揭示长沙“新消费”强势爆红原因与经验的文章，让全国各地的阅读粉丝直呼“解渴过瘾”。
拓展栏目抓内容建设，
持续提升城市品牌的传播力
全媒体时代既是分众化、差异化传播的时代，更是得平台者得天下的时代。
长沙晚报积极顺应媒介技术进化潮流，借助先进的互联网技术和传播手段，持续创新平台，让优秀内容更便捷更精准地抵达用户，使得良好的城市形象获得有效传播。
“山水洲城记”火热出圈。长沙晚报微信公众号“山水洲城记”2023年6月30日上线，开启了晚报媒体深度融合、主打深度原创的破冰之旅，打造了晚报版融媒体产品示范样板。
守正创新抓网感表达，
大幅增强城市故事的感染力
年轻群体较中老年群体更有活力和创造力，善于利用社交媒体将城市形象进行N级传播甚至“二创”“三创”，并以此沉淀成城市标签，形成城市形象与年轻群体之间的双向奔赴。
这就要求与时俱进进行文本创新、形式创新、表达创新，匹配好适合年轻群体的阅读场景与习惯，释放城市吸引年轻人的魅力。
青春表达，增强“青和力”。“山水洲城记”观察述评栏目“百舸争流”推出的理论稿件《〈西游记〉里的调研之道》，为了更好适配年轻用户群体的阅读口味，将调查研究类比作唐僧西天取经需妥善处理好五种关系。这种用讲故事的方式讲道理，既浅显易懂，又温暖人心。
（点击图片阅读《〈西游记〉里的调研之道》）
“辣视频”破亿级播放量视频《688分高考同分双胞胎》、千万级播放量视频《通宵守护在长沙街头的特巡警》、百万级播放量视频《长沙伢子张博恒向母校捐赠亚运会金牌》《长沙游客自创景点又上新了！》均通过对画面细节的捕捉和合适的音乐，呈现了平安、和谐、幸福的星城长沙，塑造出更具“网感”、更有“看点”福的星城长沙，塑造出更具“网感”、更有“看点”的主流舆论新格局。
（作者屈扬帆单位为湖南理工学院法学院，作者金轶单位为长沙晚报社）
来源丨城市党报研究
编辑丨张微微
一审丨谭芳 二审丨李倩
三审丨王柳蓉
