扫码下载时刻APP
□康化夷（湖南工商大学数字媒体工程与人文学院教授） 鲁志颖（湖南工商大学数字媒体工程与人文学院硕士研究生）
2023年12月召开的全国文化遗产保护传承座谈会强调，要认真学习贯彻习近平文化思想，全面加强文化遗产保护传承。湖南非物质文化遗产（以下简称“湖南非遗文化”）资源丰富，目前已构建了完备的国家、省、市、县四级非遗名录体系，全省共有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目410个；国家级代表性传承人121人、省级代表性传承人304人。此外，还有4个国家级和省级文化生态保护（实验）区、8个国家生产性保护基地和302个各级非遗工坊。新时代背景下，应进一步强化湖南省非遗文化对外传播，不断提高其国际影响力，为湖南的文化繁荣和国际交流书写新篇章。
丰富传播内容，有效吸引国际受众。非遗资源库、非遗最新成果、包容性主题是丰富传播内容的三个抓手。其一，非遗文化资源库是对外传播的重要信息源，需要进一步完善和体系化。当前，湖南省非遗文化资源库网站存在各版块间联系不够紧密、浏览量较低等问题，为确保对外宣传的系统性，应加强非遗文化资源库的建设与管理，强化各版块之间的逻辑联系，为对外传播做好基础内容供给。其二，及时对外宣传湖南省最新非遗成果。比如在最新公布的第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录中，民间文学、地方戏曲、传统技艺等非遗名录数量显著增加，应及时聚焦、重点宣传这些非遗新成果，更新传播内容，提高国际社会对湖南省非遗文化的关注度和认知水平。其三，寻找传播共鸣点，展示湖南省非遗文化的包容性。提炼湖南省非遗文化与国际优秀文化的共性，寻找与国际受众的共鸣点，创作出既具湖湘非遗文化内涵特色、又为国际受众所接受的包容性主题作品，让更多受众理解并欣赏湖湘非遗文化。
优化传播形式，提升信息到达率。对外传播形式多种多样，其中影像和文创最能抓住国外受众的眼睛。一方面，影像传播中的微纪录片和非遗文化传承人直播，可在碎片化时空中生动展示湖南省非遗文化的历史和发展，呈现非遗文化的精华和特色，从而快速抓取受众注意力。比如《如果国宝会说话》这一微纪录片，用文物讲文物、用文物梳理文明，展示了中华文明的精神标识和文化精髓，值得效仿。而非遗文化传承人直播则可让国外观众直观体验湖南非遗文化，真切感受传统文化的魅力和价值，加上主播与国外受众即时互动、及时反馈和解答，可大大提高对外传播信息的到达率。另一方面，文创产品传播也是提升非遗文化对外传播到达率的有效方式。近年来，我国文化创意产业蓬勃发展，出口文创产品逐渐成为一个重要的经济增长点，也成为国际受众接触我国非遗文化的重要桥梁。湖南省开发文创产品应注重实体和虚拟同步进行：开发实体文创产品，比如湘绣T恤等，可将湖南非遗文化元素和现代设计相结合，让人们通过实物感受到非遗文化经久不衰的魅力；开发虚拟文创产品，可借助数字技术和互联网平台，制作类似《故宫藏品：互动解谜游戏书》的产品，吸引国际受众通过二维码进入虚拟场景，在完成解密任务的同时在线体验湖南非遗文化，深入了解相关历史和地域风情。当国际受众喜爱某文创产品时，往往会主动检索产品背后蕴含的文化内涵与信息，有助于促进湖南省非遗文化的国际传播。
构建传播矩阵，实现高效对外传播。搭建传播湖南非遗文化的新媒体矩阵，有利于实现多元化传播、提升品牌形象、加强用户关系管理、优化资源配置。其一，借力国际社交媒体，寻求国际主流媒体合作。资料显示，全球社交网络用户数量持续攀升，已接近50亿人，相当于全球人口的60%多。Facebook、YouTube、TikTok等平台以各自优势和特点吸引着庞大的用户，湖南省非遗传播应积极借力这些国外主流社交媒体，设立账号，根据不同社交媒体平台特点，定期发布湖南非遗文化相关新闻与信息。与此同时，寻求与国际主流媒体合作的机会，在新闻报道、业务运营等方面开展合作，搭建湖南非遗文化海外传播网。其二，优化外宣矩阵，支持非遗自媒体发展。官方主流媒体是外宣矩阵的中坚力量，应以其权威性和公信力为湖南非遗文化对外传播提供稳定支撑；自媒体是外宣矩阵的排头兵，应充分挖掘其特色和潜力，对积极宣传湖南省非遗文化的自媒体给予一定政策、资金支持。推动官方主流媒体和自媒体有机结合，实现湖南非遗文化的对外高效传播。
