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□付婷（重庆师范大学）
近日，来自江苏涟水的天才少女姜萍在网络爆火，淮安及涟水文旅局抓住流量连发多条抖音视频进行宣传。不少网友评论“这泼天的富贵算是被涟水接住了！”姜萍学校与家乡迅速成为新晋打卡地。淮安、涟水文旅局开辟的教育引流新赛道值得借鉴，但这短暂的流量激增并不能成为文旅品牌的稳固基石，如何开辟繁荣不衰的文旅品牌需要当地文旅局持续发力。
在文旅宣传的领域中，捕捉并利用热点进行推广并非罕见。众多文旅局都展现出了敏锐的洞察力，他们巧妙地借助热点的“东风”，成功吸引并捕获了大波的流量，为当地文旅事业注入了新的活力。如淄博文旅局依靠烧烤，哈尔滨文旅依靠冰雪吸引了一大波游客，并在各大平台账号纷纷推出旅游攻略吸引游客，花式出圈的文旅局一波接着一波，甚至通过跨界联动吸引网友的目光。
相比于“昙花一现”，持久出圈的文旅局需具有能打的当地产品与实际服务，只依靠一时热度并不能留住游客。如哈尔滨文旅通过有效的统筹规划、通过冰雪资源释放出巨大的流量效应，并通过全方位的“宠粉”服务打造了一个线上线下交互参与、友爱真诚的旅游环境。从吃穿住行到体验均给游客留下深刻的印象，这种真诚热切的服务与花式的产品创新，更将持续推动着当地文旅向着四季繁荣的迹象转变。
深挖特色产品，因地制宜才能历久弥新。淮安与涟水文旅抓住“教育之乡”这一卖点，联合当地其他特色文旅资源进行统筹宣传，在立足当地优势、历史底蕴、教育特质的基础上探索出适合当地文旅发展的新路子。如对枢纽高地、美酒产区以及生态水城等当地资源进行深入挖掘，通过数字赋能、文化赋能等方法结合当地特色打造品牌IP，在产品生产、宣传、销售等关键环节不断创新，进而开发出更多可打可观可赏的流量。通过因地制宜盘活当地文旅资源，提升游客满意度。在提高文旅资源的利用效率的基础上，推动文旅产业的数字化转型和创新发展，满足游客日益多样化的需求。
同时，迎合游客的多样化需求，并始终秉持以人为本的原则，也是文旅局至不容忽视的要点。各地文旅局可以通过市场调研、数据分析等手段，了解游客的兴趣、偏好、消费习惯等，再利用大数据和人工智能技术，为游客提供个性化的旅游行程推荐、景点介绍、导览服务等，进而开发游客喜欢的文创产品与旅游体验。提高游客对当地文化的认知和兴趣。从而为文旅产业的可持续发展注入新的活力。
天才少女一战封神，为其家乡带来的流量值得点赞，但其流量的背后需要当地文旅局不断发力才能让这个神话延续。泼天的富贵需要做足准备，精心策划才能留住游客的心，只有经过时间的洗礼和市场的考验才能铸就当地的永恒魅力。
