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【编者按】长沙，一座宝藏城市，其多样化的商业形态，独具魅力的美食，蓬勃发展的新消费，热闹非凡的首店经济，璀璨的夜生活以及精彩的展演活动，共同勾勒出一幅古韵与潮流交织、创意与活力迸发的生动画卷。长沙，正以其独特的魅力，吸引来越来越多的目光，成为一座活色生香的消费之都。
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红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道
% Arabica湖南区域首店“撤围挡”的热度尚未退去，大人糖高调入长的话题紧跟着刷屏，那厢，进驻长沙的达美乐首店刚打破全球销售记录，勇闯湖南市场的首批霸王茶姬开门迎客了……2023年的长沙，消费市场依旧话题不断，你方唱罢我登场，随着一批批鲜活的“血液”流入星城，这座“网红”消费城市开始转动新的命运齿轮。
尤其进入传统销售旺季，实体商业纷纷亮出杀手锏，继续加热“首店经济”，策划精彩纷呈的营销活动，“卷”出新高度，“拼”出新活力，助力城市能级提升。
首店多点开花，流量争夺战升级
论“吸睛”，莫过于“首店”们的亮相，如果说长沙这座大型消费试验场在2023年上半年的表现可圈可点，那下半年可谓是相当精彩。
开心麻花《疯狂理发店》、Lululemon、a blueberry、Christian Louboutin等超30家首店于上半年落子，释放不小的声量，芙蓉区、天心区引入的数量领衔，赚足一波流量。其中，长沙IFS、长沙王府井百货在拿下大牌、网红品牌上功不可没，在引入数量上有着绝对优势的长沙国金街更是直言流量、销量双丰收。
下半年，“首店”继续你追我赶，据赢商大数据不完全统计，在双节加持下的三季度，长沙新增首店超40家，不乏乐高®品牌标杆店、古德墨柠等全国首店，其中零售业态一马当先，占比达到42%；以茶饮、咖啡领衔的餐饮占比达到35%；文体娱占比达到14%。
新面孔接踵而至，一步步刺激着消费者那根紧绷的消费神经。“24日，达美乐单日销售突破30W，破全球销售记录。首批抢滩湖南市场的霸王茶姬也将品牌重点营销活动放在这里。”国金街相关负责人透露，好的品牌与好的消费场地往往双向奔赴，首店带来的“红利”显而易见，在争取首店资源上各商场乐此不疲，高流量、高曝光的消费场景能为提升销量赋能，自然是品牌的首选。
近两年，从全国首店到城市首店，密布长沙，熠熠生辉。据资料，2022年至2023年，长沙IFS引入Christian Louboutin、GIVENCHY、Maison Margiela&Margiela Café、Chloé、长沙玛珂酒店、长沙柏悦酒店等超50家新品牌，调整品牌超100家；长沙大悦城在零售、餐饮、生活方式、娱乐体验业态上引进的首店、旗舰店超80家。
除了长沙IFS、王府井、大悦城等实力大场表现突出外，国金街凭借自身区位、传播优势，在首店的布局上交了一张漂亮的成绩单，被业内评为是首店首发最多的项目，2023下半年首店爆炸式开花，第四季度继续引进BONELESS、 CHINISM、Doopa、达美乐、霸王茶姬、啵咿咖、BROW MONSTER、鲜作零食原创品牌应该记得、大人糖、传统台湾糕点“古早万丹”、眉毛的修养、ubras、RESIMPLE等一众华中首店、城市首店，推动国金街商业迭代升级。
跨年季，实体商业继续“火拼”
首店是新的流量密码，节点创意营销便是“留量”利器。
跨年季，实体商业继续“火拼”，IP展、打卡美陈、打折促销接连登台，不忘初心，着力“新鲜感”。
“希望消费者能从‘艺术商业’中感受更多的情绪价值。”砂之船（长沙）奥莱跨年购活动直接在中庭复刻一间吉祥大院场景，引入时下火热的新中式文化，摆放数十桌围炉煮茶，邀请会员、嘉宾共商年终大戏，场景之外，“全场1—5折再7折，VIP DAY会员折上再9折”的给力促销吸引消费者在各品牌门店穿梭，手里大袋小袋。
从露营到围炉煮茶，每逢营销节点，砂之船（长沙）奥莱都很会“玩”，同样重视营造氛围，提升消费体验，也体现在其他商业项目上。
奶龙长沙首展启幕，《这！就是街舞》助力跨年盛典，俄罗斯交响乐闪耀元旦……步步高星城天地两周年庆，携手各品牌“放价”送“新意”；“元旦大促，没有套路，真金白银，买一百送一百”步步高超市直白对话消费者；好彩龙湖南首展、灯会、庙会、国风音乐、非遗文化秀等一系列展演从元旦排至春节，大悦城将喜庆的国潮氛围拉满……跨年季，实体商业拼尽全力。
“2023年度开展上百场市场活动，不乏大型主题展、IP展，多个被评为经典案例。”作为业内的“卷王”，大悦城自开业以来，凭借加码首店、IP引入、创意活动，一改城北商业格局，吸足城市人眼球，据不完全统计，包括项目结合品牌资源联动在内的市场活动超160场，2023年同比2022年频次翻番，先后引进大白兔、三丽鸥、再见爱人、间谍过家家等重量级IP华中首展，策划了萌宠友好生活节、我的长沙夜生活电影主题集市等“样板”活动。
同样是玩转创意，以长沙王府井为代表的老牌商业选择另辟蹊径，立足城市中心，呈现城市温度和烟火气。
结合%Arabica咖啡，长沙王府井将一颗巨型枫叶“圣诞树”矗立在项目1F东北大堂，为2023年打卡营销策略画上圆满的句号。回顾这一年，长沙王府井在创意营销、打卡装饰设计上颇具典范，与柏拉兔联合打造的迎新巨兔装置，“长沙有花 长沙有爱”大型许愿池和玫瑰装饰，巨型西瓜美陈，0731大型星星发光装置等一个接一个，多达14个，贯穿全年营销、浪漫节点，频频出圈，不仅为项目带来流量，更为城市放大声量。
