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在当今这个人工智能时代，绕不过躲不开的就是“数字”。文化产业是否能够良好地、持续地发展，越来越取决于数字化的程度。数字化就像是一双隐形的翅膀，让文化产业在创新前进的道路上腾飞。
11月18日上午，2023第二届湖南数字文化产业嘉年华启动式在马栏山视频文创产业园举行，以“数字新经济 携手新未来”为主题，聚集180余位数字文化企业代表相互“切磋”、共同探讨湖南的数字未来。
元宇宙、虚拟直播、数字藏品、动漫游戏……各类数字文化原创作品在当天集中亮相，嘉年华活动还打造了马栏山“CityWalk”漫步的数字化产业旅游路线，不仅给大家带来了一个个精妙绝伦的视觉刺激，还感受到耳目一新的文化体验。通过这次盛会，仿佛看到了一幅湖南“数次元”的新图景。
文化的“全景式”前景
在嘉年华启动当天，“湖南省马栏山全景文化数字化创新中心”成立大会暨2023首届马栏山文化数字化发展峰会同时在长沙召开。
湖南省马栏山全景文化数字化创新中心由湖南省文化和旅游厅作为业务主管单位，由湖南博物院、湖南图书馆、马栏山（长沙）视频文创园、马栏山数字科技有限公司共同发起成立，以中华文化数据库（湖南）公共文化数据服务平台为纽带，聚合国内外数字文化行业资源，助推2035中华文化全景呈现。
在各类“沉浸式”刷屏的时代，湖南给文化数字化来了个“全景式”。如果说“沉浸式”是以主观能动性和主观感受的角度去体验，那么“全景式”则是在客观，甚至宏观的角度将体验者完全纳入一个完整的世界里，全方位、多层次、立体化地呈现。那么，湖湘文化如何“全景式”创新发展？
从“聚焦”到“聚能”。本次活动致力于探索文化数字化的湖南模式，为文化产业加“数”打造样板工程。峰会邀请了数字非遗、文旅、文创等领域专家，就数字化文物保护传承利用、文化IP的打造及传播、中华传统文化与现代科技的结合等话题进行主题分享。这不仅体现出湖南对科技赋能文化产业的重视，更是文化强省战略的一次有效实践。文化资源端与文化产业端不断增进交流合作，汇集行业智慧，释放“数字能量”。
从“共创”到“共享”。湖南省马栏山全景文化数字化创新中心正式公布了“奔腾计划”，推动业内各单位和组织开展多元合作，促进跨领域交流，为文化数字化产业在湖南的发展既建梁，又搭桥。为通而融、以融促通。但融合发展的目的不只是要获得经济收益，还要创造社会效益。湖湘文化产业高质量融合发展的“尽头”，正是中华文化的全景呈现，让全民共享数字文化的果实。
可以想象到，集展示、视听、体验等多种功能为一体的数字博物馆、智慧图书馆、数字非遗、数字文旅消费新场景等将越来越多的出现在三湘四水，为湖湘文化创造出各种不同的“打开方式”，引得观众们“哇”声一片。
当“文科生”遇见“理科生”
文化与数字的交融，会产生怎样的化学反应？
随着视频直播、电子竞技、数字文博等新兴数字文化业态不断涌现，当今中国，文化遗产以大众更可近可感的数字化形态呈现，焕发出了新的活力，文化消费模式的创新也随之而来。数字文化建设呈现一片生机勃勃的景象。
激活了生命。数字技术加快了文化产业的内容、模式、业态和场景创新，不仅提升了文化产业的生产效率，让文化生产更快捷，还催生了文化新业态、新模式，使文化内容更“可视化、互动化、沉浸化”。近年来，企业利用数字技术增强中华文化展示和传播的“在场感”和互动性。数字技术的“加持”，让更多人与珍贵的文化遗产“亲密接触”。
带动了消费。高品质文化产品逐渐普及到大众生活中，既满足了群众对于各类文化的精神需求，也催生出互联网平台的虚拟文化产品，带动数字文化消费。《中国互联网发展报告2022》显示，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。
数字化的浪潮一波接着一波，凭借着始于流水的韧性与包容，湖南勇立潮头、奋勇争先，在高质量发展的航道上破浪前行。然而文化产业高质量发展仍面临多重挑战，例如中小型文化企业数字化转型难题、优质数字文化产品供给不足、不同区域间存在数字文化鸿沟等。
在数字化时代，仍需提升文化产业新型基础设施支撑保障能力，加强依托5G的工业互联网和移动互联网基础设施建设，完善文化产业“云、网、端”基础设施，升级传统文化基础设施。
数字经济浪潮澎湃的当下，如何充分利用数字技术成果推动文化产业高质量发展？要会“玩”：玩跨界；要会“舞”：与经济共舞。
文化乘“数”而上，经济全“数”前进
传承千年不衰的湖湘文化，融入数字化的潮流是新时代经济文化发展的趋势所向，也是推动自身高质量发展的必然要求。
不过六年时间，马栏山视频文创园从一个被鱼塘、菜地包围的城中村，蜕变为数字智能环绕、满怀激情与荣耀的文化产业热土。
成绩斐然，更当不骄不躁，乘“数”而上，“智”行道远。湖南作为全国数字文化融合发展“尖子生”，又是如何带动经济文化并肩齐飞、全“数”前进的？
“文化+经济”携手，“消费”是新增长点。
三年疫情对整体经济环境影响很大，但是从整体数据上看，2022年，湖南文化企业实现营业收入3897.81亿元，按可比口径计算，比上年增长9.8%，分别高出全国和中部地区8.9个和4.0个百分点。文化经济行业内，湖南仍然出现了很多具有代表性的IP新消费案例。
如，“专业网红制造商”二咖传媒、专注于种草达人孵化的派芽MCN、《守护解放西》制作方中广天择、中南地区最大的“综娱制造产业平台”乐田智作、制作了亚洲首部治愈系微纪录片《了不起的匠人》的青年媒体公司知了青年等一批优秀企业。这些企业逐渐将自己打造成顶级IP，“刷新”了湖南文旅消费的新业态。
“文化+数字”赋能，“产业”为重要引擎。
从文化产业发展进度来看，这几年，湖南大力实施国家文化数字化战略，紧紧围绕“加快数字化发展、建设数字中国”和文化强省战略目标，加速大数据、云计算等数字技术在文旅行业应用，加快推进以马栏山视频文创产业园、湖南广电等音视频产业为重点的数字文化产业生态链建设，以数字视频创意、动漫游戏、智慧文旅服务等为代表的数字文化产业发展势头强劲。
2022年，全省动漫产业总产值突破180亿元，全省游戏产业年产值超267亿元。湖南数字文化发展已从夯基垒台、立柱架梁的阶段，进入系统推进、全面赋能的新阶段。
“文化+旅游”融合，“市场”有广阔未来。
湖南文旅市场今年可谓强势回暖。创新旅发大会办会理念和体制机制，闯出一条发展文旅促进经济社会高质量发展的新路子；深化马栏山园区体制机制改革，组织制定《马栏山视频文创产业发展实施方案》；加快全省文化产业数字化布局，出台《关于推进国家文化数字化战略的实施方案》；推动传统产业转型升级，助推醴陵陶瓷、浏阳烟花创新发展；系统推进媒体融合改革，持续推动文化事业领域改革。
一系列掷地有声的改革新举，全省文旅业“热度”持续攀升。今年1-9月，湖南共接待游客5.16亿人次，实现旅游总收入7729.35亿元。
春风吹来满眼“新”。湖南强化技术赋能、创意驱动，在数字化转型升级、文旅融合发展、消费“刷新”、产业“加数”上不断发力，经济文化才能真正做到全“数”前进，驶入广阔市场。
