B站百大UP主评选遭质疑，平台如何守初心？

□黄杨帆（湖南师范大学）

1月13日晚，bilibili平台进行2022年百大UP主盛典直播。颁奖典礼结束后，网友围绕获奖名单展开讨论，其中不乏质疑之声。不少网友不满自己欣赏的UP主并未入围百大，也有网友认为部分获奖UP主名不副实。随着讨论度的不断提升，“百大评选标准”这一话题冲上热搜，引起更多关注。

B站作为深受年轻人欢迎的潮流文化社区，为UP主提供了良好的创作环境。而来自不同领域，掌握多样技能，制作精良视频的UP主正是B站的特色与优势所在。因此，B站自2018年起开设百大UP主奖项，为100名UP主颁奖，用以肯定创作者一年来产出的优质内容，同时吸引与激励创作者持续发布优秀作品。2022年1月21日，哔哩哔哩对评选标准进行公示并沿用至今。专业性、影响力、创新性三个维度成为入围百大UP评选的关键指标。评选标准不仅代表了平台的价值取向，更为创作者指明了未来视频制作的方向。

颁奖直播中，除百大UP主奖项外，B站还针对UP主个人及单个作品颁发了一系列单项奖，奖项的设置延续了B站一直以来倡导的创作方向，即鼓励创作者进行题材方面的挖掘与专业领域的深耕。曾引发全网热议的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》获得年度最佳作品。年度原创栏目则颁发给了UP主盗月社食遇记所创作的“超级外卖员系列”。在其中一期视频中，两位UP主前往贵州省毕节市元宝村的小学足球队送外卖，并且为该足球队找寻对手进行友谊赛。孩子们真诚可爱地笑脸，乐观坚韧的生活态度，使观众深受感动之余，更让视频具有了积极的社会意义。此外，今年新设的“年度社会贡献UP主”奖项凸显出B站的社会责任担当，而“年度多元创新”“年度弹幕人气”等奖项则贯彻践行了B站重视弹幕互动与内容创新的平台特色。

单项奖的评选结果鲜有质疑，最受瞩目的百大UP主奖项却饱受诟病。究其缘由，在于平台对自身定位的把握不清。长期以来，B站以中长视频而深受好评。内容翔实的中长视频，配合妙趣横生的弹幕互动，用户能够获得最佳的观看体验。然而，近年来短视频市场愈加火爆，促使B站进行视频内容变革。从2020年下半年开始，B站引入了竖屏视频播放模式。由此可见，B站并不满足于巩固现有用户，而是力求破圈，吸引短视频受众及创作者进驻B站。事实证明，加速内容泛化的举措有所成效。借助平台的推送机制，不少以短视频为主的UP主在短时间内获得了大量人气，平台的鼓励措施与可观的收益使得更多短视频创作者入驻B站。

2022年的百大UP主获奖名单中，出现了短视频创作者的身影。B站用户清晰了当地接收到B站将继续发展短视频的信息。作为以二次元为起源的亚文化社区，部分B站用户具有一定的归属感与排他性。比起具有抖音、快手风格的短视频，该类用户更希望中长视频的创作者能够获得荣誉。因此，用户异议声四起。

短视频的冲击将使B站面临诸多风险与挑战，而此次网友对百大名单的质疑仅是其中之一。今后，短视频的可观数据降低中长视频创作者的动力与热情，B站老用户因抵触短视频而流失等一系列状况，都存在产生的可能性。如何兼顾新老用户的观看体验，如何保持平台的特色与优势，是B站需要进一步思考的问题。