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当一段旅程，邂逅古老的非物质文化遗产，会擦出怎样的火花？
中国旅游报社等单位日前发布20条2022全国非遗特色旅游线路，“魅力湘西沉浸式非遗体验游”入选，为湖南省唯一入选线路。
魅力非凡的沉浸式非遗之旅，神秘莫测的多彩文化盛宴，湘西这场体验游到底有何特别之处？辛小湘带你一起探觅。
魅力值“＋1”
品非遗之韵，传文化之美。“魅力湘西沉浸式非遗体验游”作为全国非遗特色旅游线路，关联国家级非遗代表性项目28项、省级85项、州级272项，涉及国家级非遗代表性传承人33人、省级93人、州级460人。这些非遗项目，走遍欧美等20多个国家并多次搬上央视舞台。
从前，沈从文的笔下，“湘西是一个极其浪漫、神秘、快乐、激情的地方。”让无数读者心生向往。
今天，湘西又一举俘获游客“芳心”、问鼎“国家级”特色旅游线路，湖南文旅、湘西文旅“魅力值”再“+1”。
2023年龙山县首届旅游发展大会暨第八届中国·龙山舍巴日隆重启幕。
“魅力湘西”，究竟魅力何在？
湘西沅澧之间，是原始九歌产生的地方。神秘的宗教外衣下，民族聚合、幽谷叠峰、烟云包裹，湘西之地宛如一曲深邃、幽隐、曲折、婉丽的情调，彰显了文化之美、民俗之趣、宗教之盛。这份魅力之所以奇异浓郁、源远流长，在于其强大的生命力和吸引力。
在于龙山土家族缅怀祖德、庆丰祈福的“舍巴日”。隆隆的号角声中，土家儿女虔诚祭拜上天和先祖，感念风调雨顺，祈祷五谷丰登。欢快动听的咚咚喹、气势雄浑的土家锣鼓、曲调悠扬的土家族摇篮曲接连上演。
在于泸溪浦市古镇月色灯火下，亭台楼阁间，流光溢彩的鳌山灯。千年鳌山灯，凝结了世世代代手工艺人的心血，灯走线动，人物翻动雀跃，鲜活灵动、栩栩如生。人们在鳌山灯下相遇，染着相同的灯火华彩。
《明宪宗元宵行乐图》中的鳌山灯（局部）。
在于神秘绚丽的苗族巫傩文化遗产中，可以清晰辨别的岩画、青铜、漆器、锦帛，以及存留在各种“迎神”“娱神”活动之中的原始宗教思想和巫术精神，把庄严和神圣、希望和理想编织成傩公傩母扑朔迷离的对话，融汇成神圣宏大的梯玛神歌。
在于著名的湘西古迷——赶尸、放蛊、辰州符。这一个个光怪陆离的名字、这些不可思议的风俗传说背后，其实是对家人无病无灾一生平安的希冀，对生产生活幸福丰收的渴望，以及对远赴战场忠勇牺牲的亲人落叶归根的深深期盼与思念。
也在于被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产名录的苗族赶秋，被誉为“中国戏剧的活化石”的茅古斯，苗族鼓舞，土家族打溜子……
湘西的魅力，在于它无处不在的故事与浪漫，在于每一处非遗文化，都蕴含着民族的灵魂，承载着独特而丰富的历史记忆、文化意识和民族精神。
巫傩堂内上演的非遗歌舞《巫傩湘西》。
泱泱华夏，历以千载；悠悠潇湘，文脉绵长。在悠久的历史文明长河中，这些代表着湘西先民智慧和探索精神的非遗文化传承至今，无不散发着多彩多姿的非凡“魅力”。
沉浸式“唯一”
“沉浸式”一词是当今社会的一大热词，它包罗万象，沉浸式体验已经覆盖到新兴消费的各个领域。
沉浸式旅游，就是让游客专注在当前的情境下感到愉悦和满足，进而忘记身处的真实世界，让游客在路途中产生时空“穿越”的感觉。
“魅力湘西沉浸式非遗体验游”是本次入选的20条线路中，唯一一条以“沉浸式”命名的特色旅游路线。主打的就是互动体验，整条路线包含丰富的体验内容和展示展演活动。非遗“动”起来、“活”起来了，文化传播才更有生机、更加鲜活。
在全媒体时代的大背景下，在文旅产业新兴消费的刺激夏，游客对身体与情感“在场”的需求愈发强烈。那么，如何更好为受众营造一种“沉浸感”，将抽象的文化概念具象化、刻板的本土印象生动化，增强受众感官的“在场”和情感的“共情”？
身临其境是关键。现场体验感就像钥匙一样，能打开对事物的认识之门。在陌生的地方，对陌生的情景都能一睹为快、近距离接触。而不仅仅是在虚拟的空间假想，文化的内涵和魅力才有被更好地感悟的契机。
感同身受是重点。让游客仿佛置身于故事之中，在风景如画、富有诗意的地方，与景观事物甚至是历史人物产生共鸣和连接。这种旅行能消除旅途的疲惫，而像是一场心灵盛宴，让人暂且忘却烦恼和压力。
思维启迪是灵魂。通过走出去，游客不仅吸收了新鲜的空气，更重要的是在游历的过程中有所思有所得。要注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，丰富虚拟体验内容，把蕴含的价值内容与新技术、新形式结合，给人以开拓视野又丰富心灵的完美体验。
2022年6月14日晚，张家界武陵源区魅力湘西大剧院门口，观众有序入场，观看民俗文化大戏《魅力湘西》。
据《2023中国沉浸产业发展白皮书》显示，2023年中国沉浸产业总产值预估将高达260亿元。在这个万物皆可沉浸的时代，“沉浸式体验”正成为文旅产业的“下一个风口”。
融合“1+1>2”
“非遗+旅游”是建立在非遗资源开发的基础上的文旅消费形式，也是提升区域品牌形象的有效途径。既能把数量巨大的文化资源的存量激活，丰富旅游供给，又能使中华五千多年的优秀传统文化得到传承与发展。
“非遗+旅游”的探索模式打开了文旅产业的发展大门，衍生出名目繁多的“打开方式”。在景区里看非遗演出、逛非遗市集；在博物馆里体验非遗课程、制作手工艺；在文化街区来一场Citywalk，感受当地非遗美食……
近年来，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产品形态不断涌现，正是出自于非遗具有先天的市场基因。非物质文化遗产从诞生起就在千百年的创造、生产和销售中，借助商业的力量才流传至今。非遗源自衣、食、住、行等日常生活，其本身就是常用商品。
湖南是非遗大省，文化资源丰富，民俗千姿百态，湘西州作为我省唯一的国家级文化生态保护区，在非遗保护、传承、发展等方面均走在我省前列。湘西州颁布了全国第一部非遗保护地方性法规——《湘西自治州民族民间文化遗产保护条例》，打造了湘鄂渝黔边区规模最大、最具影响力的湘西州非遗馆，建成以湘西非物质文化遗产网、湘西云上非遗馆、湘西非遗商城等“一网一馆一商城”为主要构架的集非遗展览、展示、展销为一体的数字化传播平台。此次入选全国非遗特色旅游线路，则是湘西非遗魅力升级的又一“里程碑”。
苗族挑花传承人在展示挑花技艺。
让传统文化焕发新时代光彩。从国家层面看，《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》、文旅部《推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展》等文件纷纷将非遗与旅游融合纳入重点发展工程。放眼当下，非遗借助旅游产业，在现代消费环境下寻求新的生存空间是大势所趋，并且前景广阔。
随着人民文化自信程度的提高，非遗的社会认知度和影响力正逐步提高。非物质文化遗产包括各族人民世代相承的、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。非遗开始融入大众生活，人们越来越接受和喜爱具有文化内涵的消费品。
推进非遗与旅游实现融合发展，助力非遗的系统性保护和生命力的激活，让非遗火起来；不断提升旅游的文化内涵提升和行业高质量发展，让景区热起来。
当非遗遇上旅游，“诗”与“远方”的双向奔赴无比美好。
