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11月6日，2026湖南国际文化旅游节在湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇开幕。三湘四水，在这里向世界发出邀约。
2002年至今，湖南国际文化旅游节已举办过20届。2026年深秋，第21届盛会来到酉水河畔的千年古镇。
为什么是芙蓉镇？
在“大张家界国际旅游区”建设起步之年，在“张崀桂”入列旅游强国建设“十五五”规划开局之年，为何是芙蓉镇，成为湖南递向世界的一张请柬？
看得见
一眼认出，是所有传播的起点，国际传播更是如此。
芙蓉镇令人一眼记住的，是一道高约60米、穿镇而过的梯级大瀑布，和沿悬崖层叠而上的众多土家吊脚楼。瀑布奔涌，木屋凌空，水雾与炊烟一同升起，“挂在瀑布上的千年古镇”由此得名。
芙蓉镇。永顺县委宣传部供图
瀑布、悬崖、吊脚楼、万家灯火——芙蓉镇构成的画面，在全球都极具辨识度。有海外游客把芙蓉镇称作“现实版千与千寻”，其夜景短视频在海外平台曝光量已突破10亿次。
芙蓉镇原名王村，是一座有两千余年历史的古镇。先秦时期，这里已是酉水邮道上的驿站。汉高祖五年（公元前202年），西汉在此设酉阳县，县治即今芙蓉镇，城门上曾镌刻“酉阳雄镇”四个大字。这里也曾是溪州土司的政治中心，坐拥“楚蜀通津”的水运繁华，与龙山里耶、泸溪浦市、花垣茶峒并称“湘西四大名镇”。
无可替代的辨识度，芙蓉镇当得起一张代表三湘四水发往世界的名片。
读得懂
芙蓉镇重叠着四层时间故事。
第一重，两千年古镇。从邮道驿站到“酉阳雄镇”，芙蓉镇见证着这片土地上的人们，如何在山河馈赠中书写自己的生活。
第二重，千年盟约。公元940年，溪州铜柱铸立。溪州刺史彭士愁与楚王马希范以结盟立铜柱的方式结束了溪州之战。这根铜柱如今就安放在芙蓉镇，见证着这片土地上的人们，如何用盟约守护和平。
民宿、餐馆里的游客都走上阳台，观看芙蓉镇大瀑布。胡承鼎摄
第三重，八百年土司。2015年，湖南永顺老司城遗址与湖北唐崖土司遗址、贵州播州海龙屯遗址联合申报的“土司遗址”成功列入世界文化遗产名录。历时八百年的彭氏土司贡献了多民族聚居地区“齐政修教、因俗而治”的管理智慧，见证了这片土地上的人们，如何安顿多元、共守一体。
第四重，四十年银幕。1986年，电影《芙蓉镇》在此取景，从此“芙蓉镇”这个名字传遍大江南北。2007年，王村镇更名为芙蓉镇。2024年11月26日至27日，第二届湖南民族电影展在芙蓉镇举行；今年11月12日，第三届湖南民族电影展将在芙蓉镇启幕。银幕之缘，见证了这片土地上的人们，如何把光影里的故事过成青石板上的日子。
从水路造就的码头城市，到以契约奠定和平，到“因俗而治”的管理智慧，再到烟火中的市井生活，芙蓉镇就是中国乡镇的一个“取景框”——框里是中国故事，框外是世界目光。
这份丰富生动，让芙蓉镇配得上这张代表三湘四水发往世界的名片。
接得住
看得见、读得懂，芙蓉镇更接得住来自世界的关注。
2025年，芙蓉镇接待游客653万人次，其中境外游客33.8万人次，客源覆盖70多个国家和地区；2026年1至9月，景区入境游客购票人次达31.41万，同比增长59.03%。
芙蓉镇以湖南唯一代表身份入选2025文旅品牌出海百强案例，获评海外媒体《Travel+Leisure》“2025年必去中国古镇”，上榜携程中国夜景百强榜单。
这背后，是一套以共生为内核的古镇保护与开发机制。
2018年，永顺县政府与湖南华夏投资集团组建合资公司，确立“政府主导、企业主体、市场运营”模式，系统打造古镇，推动景区从门票观光向休闲度假转型。
一是与居民共生。2000多户居民，“一户都不迁”。商业没有挤走生活，而是和生活彼此成就。奔涌的瀑布、热闹的码头、老爹的烟袋，阿婆摇着摇窝里的孙子守着铺子，孩子光着脚唱着山歌从青石板上跑过，这些成了景色，也是日常。
夜色下的芙蓉镇灯光璀璨。杨贤清摄
二是与时间共生。古镇最难的，是旺季之后的淡、白天之后的夜。芙蓉镇让时间本身成为风景：营业时间延至午夜，瀑布亮灯到22时30分，石板街在入夜之后才真正醒来；非遗歌舞常态化驻场，一张门票3日内可多次入园。时间被拉长了，一日游就成了两日游，一季热也变成四季热。
三是与世界共生。多语种服务、跨境支付、适配餐食、悬崖酒吧等适应国际旅游的软硬件，一样一样补齐。今年国庆假期，景区锦江酒店首日入住率超80%，住客中境外游客占六成，客源以韩国、俄罗斯、英国、美国为主；花开·丽景酒店入住率达98%，客源覆盖东南亚及欧美，港澳台地区游客合计约占三成。
不仅如此，芙蓉镇身后还有一张正在生长的网。
“大张区”建设已经起步，“张崀桂”旅游线路被划定为全国“积极培育”的旅游廊带；交通运输部发布的“精品自驾旅游公路”主骨架中，有一条线串起张家界、凤凰，芙蓉镇也在其中。
看得见、读得懂、接得住，这就是芙蓉镇能够成为湖南递向世界的一张请柬的原因与底气。
三湘四水，相约湖南；瀑布为幕，古镇迎宾。
