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《新媒体研究杂志》2022年第15期封面。
《新媒体凝聚引领青年的路径探索》文章内页。
摘要：面对新时代、新要求，用好互联网，通过新媒体宣传做好青年思想政治工作非常重要。以长沙市委党网星辰在线为例，探索新媒体如何守正创新提升“四力”，遵循“三因”理念树立“青年观”、创新“传播观”、锻造“价值观”，刷新青春力量凝聚的新维度，开辟青年思想引领的新路径。
关键词：新媒体;青年思想;价值引领;媒体“四力”;
1.现实意义：关注引领青年，培育时代新人
习近平总书记指出，“中国共产党立志于中华民族千秋伟业，必须始终代表广大青年、赢得广大青年、依靠广大青年，用极大力量做好青年工作，确保党的事业薪火相传，确保中华民族永续发展。”[1]习近平总书记强调，宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。因此，关注引领青年，培育时代新人，是宣传舆论工作必须抓好的重点方向，必须肩负的重要使命。“网络兴则国兴，网络强则国强。青年兴则国兴，青年强则国强。”如今，互联网已经成为广大青年了解社会、结交朋友的重要渠道，成为他们实现社会参与的重要平台，青年也已经成为网络空间的重要主体。因此，建立网络综合治理体系，需重视和吸引青年参与;而做好新闻宣传舆论工作，更要重视青年、让新媒体传播符合青年需要。不仅要运用新媒体宣传催生青年的奋斗精神和创造活力，更要凝聚、引领青年成为网络文化大繁荣、大发展的主力军。
2.创新探索：提升媒体“四力”，凝聚青春力量
习近平总书记指出，“中国共产党一经诞生，就把关注的目光投向青年，把革命的希望寄予青年。”[2]如何用好互联网，通过新媒体宣传凝聚引领青年?近年来，中共长沙市委党网星辰在线做了一些卓有成效的新探索。作为有着21年互联网传播经验的新闻网站，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，尊重新闻传播规律，在守正创新中努力提高着新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；而在这个过程中，更是围绕着“四力”的建设和提升，探索实践着如何做好青年思想引领的大文章。
2.1提高传播力，吸引青年目光
如今，迅猛发展的互联网催发了媒体领域的巨大变革，社交媒体、算法推送、人工智能发展非常迅猛，造成了受众的大迁移和媒体接触习惯的大转变。特别是，年轻人关注主流媒体较少，更需严肃对待。为了吸引青年人的目光，星辰在线从提高传播力入手，创新形式载体，注重年轻表达，做强视频生产，成效显著。
“飞越两山”916航拍长沙大直播，是星辰在线打造的重磅力作，该作品创作的初衷，是为了学习宣传贯彻习近平总书记在长沙考察调研时的重要指示精神，展现现代化长沙的高质量发展和变化。作品特别注重年轻化表达。内容方面，主要在深受年轻人喜爱的长沙马栏山、五一商圈、橘子洲、岳麓山等著名地标点开展竖屏航拍直播。最具代表性的直播为飞越两山·穿越网红长沙之巅(五一商圈专场)，主场选择了湖南第一高楼长沙IFS国金中心顶楼，在500米高空俯瞰城市地标，见证湖南城市的生长力量；直播中，连线记者还深入打卡了太平街、坡子街等长沙热闹街区，连线贾谊故居、文和友、茶颜悦色、解放西派出所，低空飞行讲述“网红长沙”的精彩故事。形式上，更是综合运用了“AI”+“916竖屏”+“5G+4K直播”+“3D建模”+“MG动画”等多种新技术，满满的“年轻态”。“飞越两山”节目兼具趣味性和故事性，可看、可听、可玩、可思考，在润物细无声间，让党的声音深入人心，创造了航拍直播新高度。
飞越两山·穿越网红长沙之巅（五一商圈专场），直播主场地点是湖南第一高楼长沙IFS国金中心顶楼，500米高空俯瞰城市地标。
星辰在线还创作了系列深受年轻人喜爱的可视化作品。如爆款短视频作品《长沙“未来警察”，Pick一下?》，短短15秒视频，展现了湖南警察学院青年学子的训练风采，满满的青春正能量，不仅收获了超2亿的综合点击量，也成为了抖音平台城市形象宣传作品的流量冠军。视频短剧《星辰网红学院第一季·杨木村网红计划》，是全国首档全程以手机拍摄的纪实类真人秀节目。节目聚焦“精准扶贫”，讲述了青年网红导师带领贫困村村民学习网络直播的故事，充满了浓浓的“烟火气”和“人情味”，不仅创造了网络扶贫新模式，更在广大青年网友中实现了“实力圈粉”。
2.2提高引导力，让青年当主角
进一步加强新闻舆论的引导力，需要把握好时、度、效。只有因时制宜把准时机、节奏，因事制宜把握力度、分寸，顺势而为讲究策略、艺术，才能更好地唱响主旋律、弘扬正能量。星辰在线紧跟时代步伐，积极发动青年参与，让青年当主角，精心设置议题，全新设计传播方式，推出了不少精品力作。
2020年全国两会期间，星辰在线创新推出了青年视频评论栏目“湘江云评论·青年说”。栏目邀请青年大学生、律师、警察参与视频评论，拉近了与年轻受众的距离，引发年轻一代对“两会”的关注与思考。栏目用短视频形式来做评论，让青年人说想法，以青年视角传递了青年之声，展现了青年风采、青春态度、青年思想；也为评论引导注入了年轻血液，成为宣传党和政府的方针政策，传播正确思想、引导教育青年的新品牌。在博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛首届大会、中国网络诚信大会、移动互联网岳麓峰会等重要会议期间，“湘江云评论·青年说”都邀请青年及时参加、精彩亮相，发出了铿锵有力的青年之声。
H5新媒体作品：湘江云评论·两会青年说。
为庆祝中国共产党成立100周年，星辰在线推出了“中国红青年Vlog全国联展”专题，展播了来自全国各地青年创作的优秀短视频，重点推出了一批极具“青年味”的“红视频”——“学党史 强信念 跟党走”湖南青马学员党史故事微宣讲。专题视频不仅被各大媒体推荐，还在湖南省教育厅主办的湖南教育大平台作为精品课程推出，并在中国网络诚信大会现场展播，引发广大青年关注点赞，学习分享。专题视频有三个创新特点：一是旗帜鲜明、立意深远。视频围绕“湖南为什么这么红”这个课题，生动聚焦了精彩的湖南红色故事。视频秉持讲述历史、激发真情与时代共情的创作原则，唤醒了红色记忆，让红色文化焕发新的传播正能量。二是青年出镜、形式活泼。专题中所有视频，都是以来自各大高职院校的优秀青年学子为主出镜，用年轻人喜爱的Vlog打卡的方式来寻访红色记忆;为了充分挖掘每个红色故事的红色内涵，让高深的理论生动起来，还邀请了高校宣传思想文化工作研究领域的教授、副教授，特别是一批优秀青年思政教师出镜阐释理论。“1+1”互动式的“叙事模式”，将宏大的主题融入年轻化、可视化表达，体验感、代入感很强，让青年学生产生共鸣，并在共情中致敬伟大。三是生动深刻，引领有效。系列视频以大人物、小故事或小人物、大背景为切入点，以“讲个故事”的方式让表达更加生动，让思想主线更加清晰。尤其是视频创作中的许多故事是首次以完整视频形式展播，如炎陵红军标语博物馆中标语的故事、叶家祠中最早的入党故事，让广大青年在观影中成长，真正爱上学党史，坚定不移跟党走。
2.3提高影响力，讲好青年故事
主流媒体要赢得影响力的竞争，核心要义始终是“内容为王”。“无青年，不传播。”星辰在线非常注重讲好青年故事，努力反映时代精神、青年风貌，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧讲述青年故事，塑造生动鲜活的青年形象;同时，推出互动创意传播活动，赢得了广大青年的追随和信赖。
好故事，都有直击人心的力量。讲青年故事，要做到“有趣、有料、有态度”。2021年，习近平总书记到马栏山(长沙)视频文创园考察一周年之际，星辰在线推出了8分钟短视频《Go up，中国V谷!》。作品聚焦马栏山视频文创园中的青年代表人物，展现了马栏山青年牢记习近平总书记嘱托，在文创事业中坚定前行的风采；特别是将他们“霸得蛮、不筐瓢”的奋斗精神用镜头语言有力地展现出来，彰显了“满山朝气，满屏青春”。
青年是互联网最活跃的用户，对内容的需求也最为强烈。为了讲好青年故事，引导青年由感动到行动，星辰在线特别举办了系列特色互动创意传播活动。如为庆祝新中国成立70周年，举办了“#表白祖国长沙有我”长沙发布抖音大赛活动，邀请广大青年说青春故事，表达对祖国的热爱。活动线上开设了互动专题，线下设计了网红打卡点，点燃了全民爱国热情，引发广大青年网友争相拍摄短视频创意表白;长沙的青年奋斗者们，结合自身经历和职业特色，讲述着在平凡岗位上奋斗追梦的故事，表达了青年的爱国之情、报国之志，营造了共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
2.4提高公信力，引领青年成长
主流媒体的公信力，是支撑其长远发展的软实力，也是社会凝聚力和向心力的重要来源。为铸就新闻舆论公信力，星辰在线始终坚持党性原则，用心迈进青年群体，走进青年心坎，传播新思想，努力让青年听得懂、听得进、听了信，引领青年成长。
举办“美丽中国”星辰头条网络报告会活动，是星辰在线创新提高公信力，积极在青年中传播新思想的成功案例。活动通过线上、线下的视频大赛，吸引了来自30余所高校的大学生在“比、学、赶、超”中开展学习和宣讲竞赛，让广大青年在学习新思想的同时，用青春式流行语态宣传了新理论，深受“90”后、“00”后的喜爱。同时，开展了“美丽中国七进宣讲”，重点走进高校、中学、小学、社区，将党的十九大精神特别是习近平新时代中国特色社会主义思想传递到了青少年群体中。活动不仅培养了大批年轻的新思想的忠实传播者，还带动了更多的青少年真学、真懂、真信、真用新时代的理论，实现了“点亮一盏灯，照亮一大片”，为推进马克思主义大众化增添了生动的创新样本。
“美丽中国”星辰头条网络报告会活动专题。
“面对新时代新任务新要求，运用新媒体技术积极探索信息化条件下开展工作的新载体新路数十分重要。”[3]为了创新做好理论新媒体宣传，进一步提高公信力，星辰在线还创办了湘江理论平台。该平台建设了“湘江理论”融媒体传播矩阵，打造了“湘江评论”“湘江夜话”“星城V课”“AI主播说理论”等深受青年喜欢的视频理论传播品牌，致力于让“新理论”与“新青年”接轨。湘江理论平台把深奥的哲理、博大的思想化为平实、生动的新话语风格，充分适配了广大青年受众对象的接受心理和语言习惯，让理论传播在青年中实现“行之远、布之广、达之久”。
3.实践思考：遵循“三因”理念，引领青年思想
习近平总书记指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。”“三因”是做好思想政治工作的重要理念，也是马克思主义与时俱进的理论品格和科学的思想方法的深刻概括。新媒体宣传工作要实现对青年思想的引领，要不断加强“四力”建设，更要遵循“三因”理念，做到因事而化，树立“青年观”；因时而进，创新“传播观”；因势而新，锻造“价值观”。
3.1因事而化，树立“青年观”
“春风化雨，润物无声。”引领青年思想，新媒体宣传如何“因事而化”？星辰在线的探索思路是，始终坚持正确的政治方向，在新闻传播工作中，时刻树立“青年观”。青年是时代的面孔，星辰在线通过关注青年动态，不断加强习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，及时权威发声，宣传报道好党和国家发生的大事、要事，引导着青年从身边发生的巨变中坚定政治理想信念，将个人发展与祖国命运紧密结合在一起。
树立“青年观”的关键，在于与青年人“共情”。在报道理念上，应当以“人同此心，心同此理”的态度来析事明理，“照青年思索”，提升情感饱和度。要充分重视青年的诉求，贴近青年的立场、思维习惯和情感取向，增强个性化、人格化引导魅力，实现精准化传播。特别是面对青年受众，要注重与青年的情感联结，找准和青年的共鸣点，实现年轻化的表达。同时，准确把握青年成长环境和思维观念的深刻变化，用青年人喜欢的传播方式，引导他们不断增强对党的全面领导和中国特色社会主义的政治认同。
3.2因时而进，创新“传播观”
“苟日新，日日新，又日新。”引领青年思想，新媒体宣传如何“因时而进”?
星辰在线的实施方略是，始终做到与青年同行，抓住新时代特征，时刻创新“传播观”。星辰在线通过不断创新工作方式，采取多种青少年喜闻乐见的新媒体宣传形式，挖掘思想引领的深度，激发青年潜力，促进青年肩负新时代的使命担当。具体工作中，实现了“守正”和“创新”的结合，“内容”和“形式”的结合。
创新“传播观”的关键，在于与青年人“同行”。要勇立时代潮头，推进媒体深度融合，构建媒体融合新格局，全面提升“四力”占据传播制高点，确保主流媒体始终处于舆论主导地位。要依靠和互联网共同成长起来的一代人，打造一支适应新变革、具备新观念、拥有新能力的“青年传播舰队”；要注重把内容创作和形式创新融入新媒体工作实际，抓好内容策划、选题策划，综合运用各种栏目形式、节目形态、新兴技术，高标立意，匠心制作，精准传播，增加内容生产的创造力、时代感，和青年发展“同向而行”。
3.3因势而新，锻造“价值观”
“实事求是，与时俱进。”引领青年思想，新媒体宣传如何“因势而新”?星辰在线的实践方向是，始终瞄准发展大趋势，顺应新发展的潮流，与时俱进锻造“价值观”。星辰在线关注青年思想，把握青年脉搏，通过不断加强新媒体理论宣传，创新马克思主义主流话语体系，拓展了思想引领的广度，开阔了青年视野，构建了青年青春向上的正能量价值观。在运用新媒体做好马克思主义教育工作中，实现了“传道”和“解惑”的结合，“理论”和“舆论”的结合，让广大青年看到“远方有灯、脚下有路、眼前有光”。
锻造“价值观”的关键，在于让青年人“成长”。要从确保红色江山永不变色、红色基因代代相传的政治高度，切实加强新媒体宣传，做好青年群体思想政治工作。必须用心、用情、着力，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装青年、教育青年、引领青年。要着力讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事、青年的故事，引导广大青年厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，引领广大青年永远跟党走、奋进新征程。要通过新媒体宣传，加强青年的马克思主义教育，引导青年自觉践行社会主义核心价值观，引导青年忠诚捍卫“两个确立”、坚决做到“两个维护”，引导一代代中国青年把青春奋斗融入党和人民的事业，成为实现中华民族伟大复兴的先锋力量。
参考文献
[1] 习近平.在纪念五四运动100周年大会上的讲话[N].人民日报02版，2019-05-01.
[2] 习近平.在庆祝中国共产主义青年团成立100周年大会上的讲话[N].人民日报02版，2022-05-11.
[3] 任丽娟.新媒体环境下机关党建工作创新路径分析[J].传媒，2021(13)：31-32.
(本文刊于《新媒体研究》杂志2022年第15期作者简介：林展翅，湖南星辰在线新媒体有限公司，党委委员、值班编委，研究方向为新媒体、融合新闻传播。)
