扫码下载时刻APP
——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
11月26日，“茶颜悦色”状告“茶颜观色”不正当竞争案二审宣判：一审被告之一洛旗公司的上诉请求遭驳回，维持一审原判，“茶颜观色”败诉。“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店以来，已有数百家分店。2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。此后几年间，双方陷入一场持久的知识产权纠纷案。（11月27日 澎湃新闻）
据中国商标网，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮公司于2013年10月8日注册。而“茶颜观色”商标最早由柴泽军于2004年9月22日43类商品和服务上申请，2008年3月14日获得注册。后来该商标几经转手，最终由广州洛旗公司获得商标专用权。“茶颜观色”虽然2019年才进军长沙市场，但商标注册在先。因此，2020年4月，“茶颜观色”以侵犯商标权为由率先起诉长沙龙头奶茶店“茶颜悦色”，最终其诉求全部被法院驳回。
对此“茶颜悦色”称，由于创立之初缺乏版权和商标意识，只注册了几个类别的商标，导致被山寨品牌倒打一耙。对于“茶颜观色”的侵权行为，一定会死磕到底。2020年8月，“茶颜悦色”奶茶店经营者作为原告，将广州洛旗餐饮有限公司等三家公司起诉至天心区人民法院，一审判决“茶颜悦色”胜诉，三被告赔偿170万元。2021年11月26日，法院宣判“茶颜观色”二审败诉，双方长达几年的纠纷终于落下帷幕。
其实，像“茶颜观色”这类的山寨品牌还有很多，各大知名品牌或多或少都会遇到山寨危机。今日头条公司曾把“今日油条”品牌告上法庭，后者还注册了“饼多多”“快手抓饼”等商标，蹭热度之意明显。以“物美价廉”为特色的蜜雪冰城拥有了“蜜雪冰域”“蜜冰雪城”“冰城蜜雪”等山寨姐妹，不得已之下只能提前抢注“蜜雪泳城”“蜜雪水城”等商标。
为何山寨品牌会在市场上源源不断地出现呢？首先，大品牌就意味着关注度，和大品牌的名字相似就意味着拥有关注度。不少顾客会将山寨品牌错认为正品，认为二者没有本质的区别。还有些顾客具有猎奇心理，特意选择山寨品牌与正品进行对比。这样的客流量是一家新店无可比拟的，是一条发展的“捷径”。其次，山寨品牌在名字上模仿正品，打的是“擦边球”。虽然我国法律明确规定，商家不得使用与其他品牌相似的商品包装、名称等。但在互联网时代，网红产品走红后很快便会人尽皆知，这就催生出巨大的利益链，不少投机取巧的商家在正品没有覆盖到的地方进行模仿。由于模仿人数多，覆盖范围大，正品维权十分困难，大多不了了之。
茶颜悦色从只有一家门店发展到新茶饮的代表，凭借的是自己走出的一条“中国风”道路。它的品牌LOGO是一位手执团扇的古典美人，“浮生半日”、“风栖绿桂”等奶茶名字颇具古风韵味，饮品包装中也蕴含着各式各样的风景名胜……一个品牌想要脱颖而出，成为经久不衰的网红爆款，需要具有“独特性”。抄袭或许能够带去一时的流量，但这种繁华就像泡沫，一触即破。
创新始终是品牌生存发展的源泉。“茶颜观色”在门店的装修、产品的LOGO，甚至是经营模式都和“茶颜悦色”极为相似。这能够为它迅速带来关注度，却不能保证它可以长久的生存下去。走出自己的道路才是品牌在行业中的核心立足点和竞争力，如果不能与山寨果断地告别，就会像“茶颜观色”一样泯然众人，消失在消费者的选择中。
文/李海歌 （长安大学）
