高桥大市场：非洲品牌的湖南发源地

红网时刻记者 曾鹏辉 蒋永峰 通讯员 戴超波 宋荣益 摄影 徐士洁 长沙报道

三十年前，长沙城东的高桥片区还只是乡村地带。高桥人罗映红用超时代的胆识，仅10多年时间，整出了一个全国排名第三的高桥批发大市场。

2014年，罗映红女儿、高桥大市场总经理罗晓，向父亲汇报工作，“要把高桥市场打造成国际化市场集散地。”

听到女儿的设想，这位60多岁仍在商海搏击的高桥大市场创始人停滞一会后说，“不晓得搞得啵？你有多大把握？”罗晓认真地说，“我也不晓得想法对不对，但我认为这是高桥大市场发展的一个方向。”

父女俩再没有多余对话。但罗映红相信，女儿继承了他敢于拼搏的基因，她的决定，一定是经过深思熟虑。

罗晓没有让创始人失望，目前，“湖南自贸试验区、国家级市场采购贸易方式试点、中非经贸博览会常设展馆”三个国家级平台均落户高桥大市场，而全国4000多家亿元级体量的批发市场中仅此一家。

第二届中国-非洲经贸博览会开幕前夕，记者到高桥分展馆探馆，穿行于中非经贸合作示范园、国际商品展贸中心、出口产品集聚区，异国风情扑面而来，这哪里是长沙高桥，分明是国际桥。

高桥大市场总经理罗晓。

40天完成中非经贸博览会唯一分展馆

第二届中非经贸博览会唯一分展馆设立在高桥大市场。罗晓得到确信时，给她准备的时间只剩40天。她当场向各级领导表态完成任务。40天内要完成规划设计、对接客商、施工布展、后勤接待、防疫安保等，而很多事项牵涉多个职能部门……

许多人为罗晓捏把汗，只要疏忽一个细节，或许就开了 “国际玩笑”。

第一届中非博览会时，高桥大市场承接了多场活动，得到了各级政府的高度认可。罗晓告诉记者，“我已是出膛子弹，必须为荣誉而战，也为未来彻底转型升级而战。”

罗晓与600名员工捆在一起，日夜鏖战。通过一系列数据，可以看出奋战的艰辛程度。

设立1个综合展厅、37个单独的国家展厅和两个主题展厅，划分咖啡、可可、坚果、农副产品及出口产品五个主题展区， 邀请参展商2180户，打造106个非洲品牌产品，举办10大主题活动，82场次活动（包括20场消费节、62场直播活动），举办4场对非采购对接会……

当然，这远远不够，还需要让参会者有非洲式沉浸体验，非洲文化风韵必不可少。罗晓介绍，具体工程事务相对容易，而文化创意最费脑筋，团队经常围绕一个创意，通宵修改方案。

非洲国家展区通过“东西南北中”不同特色区分，比如南部非洲以大津巴布韦石头城为主要设计元素，西部非洲采用特有的民族传统木雕面具元素、海洋元素，北部用阿拉伯文化元素、东部将传统民族饰品马塞珠，以及咖啡、野生动物元素糅合一起，中部非洲通过热带草原和热带雨林的环境来体现。

公共区域还搭配了非洲传统艺术画吊顶，体现强烈的非洲特色和文化气息。很多展馆还进行了特色化装修，比如肯尼亚的玫瑰花墙、稍具年代的工艺品、油画作品、代表国家特色的3D场景等。

罗晓跟记者回顾40天历程，形容不晓得如何走过来的。问及当初为何那么坚定表态，罗晓跟记者分享了一个细节。

第一届中非经贸博览会闭幕时，她的团队零点后收拾完场地，有人累得当场倒地睡着了，接着又有很多人跟着倒地而睡，无人喊醒，他们实在太累了。罗晓在朋友圈中看到员工躺满场馆的照片，感动得流下了泪水。

罗晓认为，这就是她敢于表态的全部理由。

中非经贸博览会唯一分展馆。

湖南高桥大市场将成为“非洲品牌的湖南发源地”

非洲朋友称罗晓为东方美女。她的办公室里挂着几张与非洲国家政要的照片，她总是满面笑容，神采飞扬。而与非洲接触之前，她绝对笑不出来。罗晓总结了三句话，“没去非洲怕非洲，去了非洲爱非洲，离开非洲想非洲。”

总以为非洲到处贫穷、物资奇缺，事实上完全不是一回事。比如肯尼亚、乌干达的酒店，奢华程度与管理水平丝毫不亚于发达国家。非洲人商务意识强，他们平时很少正装，洽谈商务时必须西装……罗晓说着说着，恨不得又要启程去非洲。

行走非洲，罗晓并不觉得孤单。非洲人民知道她来自伟人毛泽东与杂交水稻之父袁隆平的故乡后，对她格外亲切。许多大型基建工地，可以见到湖南元素，三一重工、中联重科等设备到处都是，而湖南的施工单位也不少。

“湖南与非洲合作的基础条件非常好，中非经贸博览会加速湖南走向国际舞台。”罗晓说。

高桥大市场是“中非经贸深度合作先行区”的核心区，罗晓介绍，主要承担两个任务。建设中非经贸合作促进创新示范园，重点打造了“三中心、一平台”（非洲非资源性产品交易中心、中非经贸企业孵化中心、中非经贸综合服务中心、中非金融服务平台）。目前已经入驻中非经贸龙头企业98家，今年以来园区企业已实现中非贸易额2.3亿美元，首批中非易货贸易也已顺利完成。

另外将打造非洲非资源性产品产业链。该项目将依托高桥商贸基础和渠道网络，联合示范园企业共同打造从非洲直采、物流、加工、营销等全产业链。今年博览会期间推出首批106个非洲产品品牌，并完成生产上市流通，未来在高桥打造“非洲品牌中国发源地”。

罗晓说，博览会期间推出了咖啡、坚果、干辣椒、芝麻等106款品牌仓产品。比如咖啡，引进了专业的咖啡直采企业，在非洲上游从品质控制开始，与非洲咖啡种植、加工商合作，通过国际物流运到国内，通过高桥市场商户的研发和加工，以及市场强大的线上线下商贸流通渠道，促成非洲咖啡全产业链深度合作。通过打造供应链，实现源头可控、实现与非洲供应端深度合作，还能使采购成本降低10-30%。

值得一提的是卢旺达的干辣椒将是重点打造的品牌，其辣度达到了八级，远超湖南辣椒。估计不久，湖南好辣的名声又要添加几分辣度。

中非经贸博览会唯一分展馆。

湖南高桥大市场不是搬走，而是不断蝶变升级

高桥大市场1996年成立，经过25年发展，现有经营户8000多家，拥有八个大型专业市场，2020年交易额1500多亿元。

罗晓带领着团队，不断地将高桥大市场打造成专业、国际的商贸市场。

早在2013年底，长沙民间传言高桥大市场要搬出城区。2014年长沙市出台文件，明确高桥大市场是不外迁市场，只进行提质改造。高桥大市场明确了战略发展方向，以国际高桥、世界商港为目标，将其建设成为集商品展示贸易、电子商务、国际贸易等为一体的国内国际双循环示范市场和数字贸易集聚区。

罗晓介绍，不断提质改造的工作，高桥大市场就没停歇过。特别是近几年来，探索国际化市场发展的道路越走越深入。

目前高桥大市场已经建成了出口产品集聚区、国际商品展贸中心、中非经贸合作示范园等三大进出口平台，帮助湖南企业开展国际贸易；同时强化外贸服务体系的建设，包括贸易代理、关务服务、供应链金融、国际物流等，形成全产业链、一体化的综合服务体系，让更多的外贸企业能轻松做外贸；发挥湖南自贸试验区建设的机遇，探索市场采购贸易方式试点、易货贸易、跨境电商等贸易新业态。

罗晓设计了一个具体蓝图，“11551”工程，包括1个“出口产品集聚区”，1个“出口产品国际站”，50个国内“采购商联络站”，每年举办50场采购对接会，100个“境外营销中心”，服务全省中小企业助力“湘品出海”。

高桥大市场正朝着国际化市场聚散地迈进。正如省委书记、省人大常委会主任许达哲所说，“借助中非经贸博览会，实现高桥大市场彻底变样。”