“红色的力量”长沙师范学院站丨超越形式的文创产品设计

“红色的力量”长沙师范学院站讲座花絮。

12月3日，湖南科技大学建筑与艺术设计学院院长、博士后、教授、硕士生导师，湖南省青年骨干教师培养对象，中国机械工程学会工业设计分会理事，湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会常务副主任吴志军在长沙师范学院第二校区美术楼进行了《超越形式的文创产品设计》的专题讲座。

长沙师范学院美术与设计学院副院长，湖南省设计艺术家协会视觉传达设计委员会副主任王鑫。

讲座开始之前，长沙师范学院美术与设计学院副院长、湖南省设计艺术家协会视觉传达设计委员会副主任王鑫上台对吴志军院长表示了热烈的欢迎，对吴志军院长带来此次《超越形式的文创产品设计》的讲座为同学们表达了感谢，并为大家简要介绍了此次红色的力量——首届潇湘红色文创设计大赛，希望同学们积极参赛，多学习多思考。

湖南科技大学建筑与艺术设计学院院长，博士后，教授，硕士生导师；湖南省设计艺术家协会文化创意设计专业委员会常务副主任吴志军。

此次讲座，吴志军院长从两个方面为学生解读了他所理解的文创产品设计。现在，让我们跟随吴志军院长，一起探索超越形式的文创产品设计。

文创的本质与内涵

文化是人的产物，人也是文化的产物；人创造文化，文化也塑造了人。文化不仅仅是形式，它分有外显有形层（产品的形态、色彩、材质、肌理、结构等）、中间行为层（产品的功能、使用性、操作性等）、内隐无形层（产品的文化特质、风格特征和情感体验等 ）三层呈递进关系的层次结构。经典的传统文化都是我们祖先所创造的地域的隔阂与时代的变迁所形成的特色。

文化创意产业=文化+创意产业，从供给侧看“精神性内容”的创新驱动产业发展，从需求侧看生活美学化拉动了文创产业发展。对此吴志军院长进行了详细的阐述和案例解析，并表示新经济形态下的文创，既是对传统文化的传承与创新，也是在面对“00 后”等成长型文化消费群体时，自身与时俱进的发展和实践；文创是一种生活方式和生活态度的表达；文创是一种资源及其表达和发展模式；文创是一种价值观念的叙述，是一种独特的故事叙述风格和载体。

文创产品设计的思维与趋势

哪些品类（产品）适合文创？吴志军院长从封闭价值链到全球价值链以及区域性核心价值点到全球价值链进行了阐述并举出大量的案例进行了解说。并列出结论：以知识驱动的研究性设计（专业性）—工匠精神；问题/需求和解决方案是开放式生态化增长的；要有以体验为中心，贴近用户的整合原则。

对于文创产品设计的趋势，吴志军院长认为需要回归设计的初心：支持文化多样性，创造美好生活，驱动产业发展。并总结为三点，趋势一是文创+技术，文创+环境的整合创新；趋势二是跨界融合，文旅融合、文化与三农融合、文化与工业融合、文化与新经济（如互联网经济、抖音、大数据）的融合；趋势三是融入生活、表达情感、引导价值、助推产业。

北京卓越视界动画学院院长、AUTODESK、ADOBE教育专家、ATC国际认证考试命题组专家文景。

由北京卓越视界动画学院院长、AUTODESK、ADOBE教育专家、ATC国际认证考试命题组专家文景，上台为大家对红色的力量——首届潇湘红色文创设计大赛进行了宣讲。文景老师言辞风趣幽默，为大家详细的介绍了此次文创大赛的时间节点与主题要求等多方面的赛事信息以及成果反馈。

一个多小时的专题讲座，在热烈地交流互动环节和文景老师对文创大赛的精彩介绍与致谢中结束，相信在场的每一位同学通过吴志军院长与文景老师的分享也都收获了满满的干货！对红色文创的设计思路更加的清晰、创意的延展也更加的开阔。