红网时刻新闻记者 杨伶霞 怀化报道

冬日的周末，阳光和煦。来自广东佛山的陈先生一家，游览完张家界武陵源的奇峰，又自驾奔赴沅陵。

“张家界有自然奇观，沅陵有人文胜地。”陈先生想让孩子知道，“学富五车，书通二酉”的典故就出自沅陵二酉山。

▲“学富五车，书通二酉”出典处“中华书山”二酉山。（邓浩然/摄）

车行之中，沅陵的山水轮廓便清晰起来。这一幕，正悄然成为大湘西旅游的新常态。

更令人期待的是，张官高速在2026年通车后，张家界到沅陵的车程，将缩短至1小时左右。

▲G59呼北高速张家界至沅陵官庄段地理位置图。（图源：湖南省交通运输厅网站）

这也直观地印证：随着湖南省委十二届九次全会提出培育“大张家界”国际旅游品牌，与张家界地理相邻、文脉相通的沅陵，其文旅发展迎来了新的机遇。

【“张家界看山，沅陵玩水”】

沅陵是湖南面积最大的县，号称“湘西门户”。湖南第二大河流沅水从沅陵穿过，沅水干流上的重要水库——五强溪水库也位于沅陵。

沅陵还有地利优势，北面与张家界市永定区接壤。

2024年，张家界全年接待游客4600万人次。沅陵要“蹭”这个流量，不是坐等张家界旅游市场“溢出”，而是塑造自身不可替代的旅游标识，与张家界形成互补。

▲沅水风光。

在此背景下，沅陵审时度势，近年提出“张家界看山，沅陵玩水”的差异化发展思路，做足“水”文章。

沅陵的水，首先是一条流淌着千年文脉的诗意水道。

最佳体验，当从洞庭溪码头开始，乘船至沅陵县城。这条水路，正是沈从文《湘行散记》的精华段落。

碧波之上，青山如黛，吊脚楼隐约可见，仿若走入文学世界。这里有清浪滩的险峻、“辰河女人”的歌声和碣滩茶香……

这不仅是观光，更是一场与文学、历史的深度对话，呼应高端客群对文化深游的需求。

沅陵的水，也是一曲激荡着传统与现代的活力乐章。

▲2024年怀化·沅陵传统龙舟赛开幕式现场。（邓浩然/摄）

沅陵是“中国传统龙舟之乡”。2024“凤起高庙·龙腾五溪”传统龙舟赛在此举办，共有43支船队、2000余名运动员参与，现场观众近30万人次。

今年10月，沅陵承办了中国皮划艇巡回赛年度总决赛。赛事利用沅、酉两水的天然优势，设计了融合爆发力、技巧性与景观欣赏性的赛道，让选手在竞技中领略“酉水画廊”的景象。

赛后，很多选手评价：“沅陵很美，酉水画廊非常漂亮！”

▲2025年中国皮划艇巡回赛年度总决赛现场，选手挥桨竞渡。

两年两场重要赛事，检验了沅陵办赛能力、展示了沅陵水域魅力，为更好地开发水上运动、游船观光、滨水度假产品夯实了基础。

记者了解到，沅陵正在规划建设龙舟文化传承纪念馆，完善水上运动中心，推动龙舟、皮划艇等水上体验常态化，实现“跟着赛事去旅行”到“随时可体验水上激情”的升级。

通过打造集文学寻踪、生态观光、体育竞技、民俗体验于一体的“水韵黄金旅游带”，沅陵“水”文章越做越深，与张家界的奇峰峻岭形成良好互补。

【超越“玩水”的多元吸引力】

当然，沅陵的魅力远不止于“水”。“山”同样具有特色，文化份量厚重。200多年前，林则徐笔下“一县好山留客住，五溪秋水为君清”，说的正在沅陵。

这里的山，核心是“中华书山”二酉山。

它不仅是风景之山，更见证了千年文脉传承——“伏胜藏书”的典故，使其成为文化人心中的“朝圣之地”，“学富五车，书通二酉”的成语更让其与求知、励志紧密相连。

▲二酉山上，黄永玉题字“中华书山”。（咏洲/供图）

沅陵抓住这一核心IP，不仅将二酉山创建为国家4A级旅游景区，还致力于将文化名山打造为开放式的文化课堂。

2025年首届中国（沅陵）·中华书山诗词大会的举办，是焕新“书山”IP的精彩之笔。

活动邀请《诗刊》主编、央视《中国诗词大会》嘉宾和总冠军得主等汇聚于此，加上来自全国的诗词爱好者巅峰对决，这本身就是一场高水平的文化盛宴。

赛事融入“酉水寻踪”“书山论剑·超级飞花令”等设计，并颁发“书山旅游终身免费票”，让文化活动与旅游推广深度绑定。

▲2025年首届中国（沅陵）·中华书山诗词大会现场。

此举有力提升了“中华书山”的全国知名度，使其成为研学旅行、文化寻根的热门目的地。

据沅陵县文化旅游广电体育局党组书记、局长张绍华介绍，接下来，沅陵计划围绕“发蒙启智、勤学笃行、朝圣祈福”三重境界，进一步丰富业态，打造全国知名的研学目的地。

沅陵另一张“山”字王牌，是拥有“生态王国·物种天堂”“湖南九寨沟”美誉的借母溪国家级自然保护区。这里原始次森林茂密，溪流清澈，是森林康养和生态旅游的胜地。

▲借母溪国家级自然保护区。

沅陵正加快推进借母溪温泉度假酒店、精品民宿集群建设，提升实景剧《狃子花开》的演艺水平，并谋划开发森林水世界、深溪漂流等业态。

借张沅高速公路规划建设的契机，借母溪的目标是成为“张家界世界旅游目的地的后花园”。

此外，龙兴讲寺作为阳明心学的首讲之地，辰州古街承载的沈从文、林徽因、梁思成等文化名人的历史记忆，以及辰龙关的茶旅融合体验等，共同构成了沅陵“多点开花、众星捧月”的文旅矩阵。

【精准发力，任重道远】

“沅陵文旅资源众多，但发展掣肘因素也很明显。”张绍华坦言，外部交通瓶颈有待彻底破解，旅游业态丰富度、经营主体带动力、文创产品研发、管理体制机制等仍有很大提升空间，“这也是我们接下来需要一步步完善的工程”。

坐拥文旅富矿，不一定能发展好文旅产业。机遇来临，如果把握不好，也可能错失良机。文旅业的发展，非一朝一夕之事。

▲五强溪国家湿地公园。（刘科/摄）

对于沅陵文旅如何发展，记者采访了相关专家。

中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授钟永德建议，对沅陵而言，要树立一种理念：不是依靠张家界，而是要相互依托。

他说，既然是打造“大张家界”国际旅游品牌，那就可以以张家界为核心，构建一个次级的旅游区域品牌。这方面沅陵可以大有作为，两千多年的历史文化积淀，就是其最大优势。

吉首大学原正校级督导员张建永，是湖南省旅游学会专家委员会首席专家，对沅陵颇为了解。

在他看来，“玩水”是一个具备良好经济效益前景的项目，关键是要有一套完整的游玩系统。比如，船上的故事、岸边的故事，怎么去编排、呈现？如何让游客有参与感？这非常考验执行团队的策划能力。

他认为，本质上，山就是山，水就是水，文化就是文化。如何将文化融入自然景观中，这非常讲究。具体到产业上，一定要考虑投资和回报，否则就很难持续。

▲沅陵酉水。

怀化学院商学院副院长方磊则认为，沅陵应主动、系统地将“水韵”产品深度嵌入“大张家界”的线路规划、品牌叙事和服务链条中，使自己从“可选配套”变为“必体验组成部分”，最终与张家界共同形成一个既有世界级自然奇观，又有国家级人文水韵的大旅游区。

他还具体提出了三个方面的建议。

产品与线路创新。在主题线路上打造“山水双修”系列，如“武陵源问道，沅水边悟禅”。针对家庭客群，则推出“爸爸登山探险，妈妈水岸休闲，孩子自然教育”的复合型家庭产品。

▲龙兴讲寺。（邓浩然/摄）

营销叙事一体化。营销口号可以从“看山玩水”升级为更具情感和文化张力的表述，如“在张家界，遇见世界的峰芒；在沅陵，找回内心的波光”。在联合营销素材中，视觉上强化对比与衔接，如张家界的云海峰林紧接沅陵的晨雾渔舟等。

交通与服务无缝衔接。比如，开通“张家界市区—天门山—借母溪—沅陵县城”的直达旅游专线，实现“下车即登船”。还比如，推出“山水通票”。

▲沅陵县城。（邓浩然/摄）

而对于当前具体负责引客落地执行的企业方而言，辰发文旅公司一方面在设计新的旅游线路，另一方面在积极对接推出联游套票，以期与“大张家界”进行联合营销。

今年9月，张家界提出“一区三城”新蓝图，其中“一区”即大张家界国际旅游区，明确以武陵山为核心，涵盖张家界市及周边地区资源。

新机遇之下，当高速贯通奇峰与秀水，沅陵将以千年文脉和灵动山水为“大张家界”国际旅游品牌注入新内涵。这不仅是一次地理连接，更是一场自然与人文的共鸣。