□王义正

网友点题，“螃蟹”答题。

5月6日，红网“观潮的螃蟹”推出解读文章《从今年五一数据看湖南文旅“三道题”》，其中提到“重庆市荣昌区政府机关食堂向游客敞开大门”。

有网友留言称，希望笔者能聊聊这件事。

▲网友留言点题。

这个“五一”，荣昌爆火出圈。

据媒体报道，今年“五一”期间，荣昌全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%；荣昌卤鹅销售量29.01万只，同比增长752.53%。

就连重庆，也被网友称作“鹅城”。

最让网友津津乐道的是，“五一”假期荣昌区政府机关食堂对外开放，共接待游客约67000人次。话题“荣昌政府食堂米饭蒸了半吨多”一度冲上热搜第一。

▲游客在重庆市荣昌区政府机关食堂用餐。（图源：荣昌微发布）

故事，大家都知道，荣昌卤鹅哥林江一路从成都、重庆、深圳、香港、长沙五座城市追着甲亢哥投喂家乡美味。

然后，小城荣昌靠着这只“卤鹅”意外走红，成为流量爆款。

这样的故事桥段，其实这些年反复上演。

从山东淄博烧烤到甘肃天水的麻辣烫，再到湖南怀化的“人民理发师”晓华……泼天的流量有时候说来就来，谁也不知道明天会不会到你家。

▲李晓华在剪发。（图源：央视新闻）

但笔者今天想跟大家讨论的是另一个话题，干部的“流量作为”要如何用力。

同样是这几年，互联网上先是各地文旅局长变装出镜，后有各地基层干部花式宣推，目的都是为文旅引流。

在全社会都想着怎么吃到流量红利的时代，一些干部主动作为，想通过互联网，以非对称方式改变当地的发展格局。

干部的“流量作为”意识越来越强，是好事，值得鼓励。

毕竟，有流量才会有人气，人气旺了才能百业兴，最终实现百姓富。事实上，许多地方通过尝试，也确实为当地发展带来了更多机会。

▲多地基层干部拍短视频推介当地特色旅游资源。

但任何事都有两面性，或者说任何事都讲究一个度，过犹则不及。

5月6日，人民日报就刊发了题为《文旅推介须把握好“度”》的文章，对此进行纠偏。文章提到，实践中有的地方，画风逐渐走偏、举止愈加出格。这不仅有损党员、干部形象，也影响大家对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。

人民日报的文章还指出，“整活儿”可以，但不能把力气用错了地方。

换句话说，干部想要有“流量作为”，值得肯定，但力气得用对地方。

观察荣昌样本，不难发现，其持续走红，当地干部其实发挥了重要作用。

据媒体报道，卤鹅哥在“投喂”甲亢哥带火荣昌卤鹅后，荣昌区委主要领导向他颁发了10万元奖励，并召开座谈会，让卤鹅哥坐C位。此外，还报销了他的五次差旅费。

媒体还披露了另一个细节。卤鹅哥追甲亢哥到香港后，有点怕了，发信息问荣昌区委主要领导。这位领导鼓励他不要怕，并当即派人赶到香港支援卤鹅哥。

卤鹅哥追甲亢哥到长沙后，荣昌方面又给卤鹅哥派了后援团队。

再到“五一”期间，荣昌区政府食堂的爆火。可以说，荣昌的这一波泼天流量，从一开始就有当地干部“流量作为”的影子。

值得注意的是，在荣昌这波“流量风暴”中，站在C位的始终是网红、是政府服务、是城市热情，而非某位干部。

▲“五一”期间，荣昌临时开通多条免费旅游专线方便游客出行。

干部的“流量作为”最好是在幕后，而非直接走上台前。

一方面，推介文旅，舞台的主角永远是“一方水土一方人，一方山水一方情”，聚光灯应该始终聚焦文旅本身，而非干部。

另一方面，干部可以造网红，让专业的人干专业的事，但自身不宜成为网红。党员干部的主责主业是提升治理效能，而不是靠猎奇赚热度、以卖丑博眼球。这样的“流量政绩”不仅无益，反而有害。

3月份，笔者在《干部触网宜少“着魔”多琢磨》一文中就建议，比起让干部抛头露面去当网红引流，不如多想想怎样优化营商环境，维护市场公平，完善基础设施，挖掘历史文化，创新产品供给。

如果有人把“上热搜”等同“有作为”，把“点赞数”当作“满意度”，那就走偏了。

“流量观”的背后，其实是政绩观。

与有的干部主动寻求“流量作为”不同，近年来，有不少地方靠着润物无声的点滴成为了流量赢家。

▲汉寿县公路建设养护中心门口，摆放着“本院欢迎社会车辆停靠”告示牌。（图源：汉寿融媒）

比如在湖南汉寿县，县委、县政府带头，38个机关事业单位全部拆除围墙，车辆和行人自由通行，还可免费停车，收获了大量网友点赞。

比如，今年2月，河南省人民会堂上午开大会，下午放《哪吒2》，一度成为热点。有网友调侃，“科长检票正处级放电影，别的影院都是坐中间，这里高低得坐第一排”。

再看此次荣昌，卤鹅哥把流量引过来，而真正在“五一”接住流量的则是荣昌区政府食堂，是当地配套服务，是“干部在后厨洗碗”的诚意。

近年来，当我们讨论流量时，往往都会提到另一个词，那就是留量。

如果只有流量没有留量，那就只是昙花一现。

▲比“花式整活”更重要的是练好内功。（图源：宁夏日报）

干部要有“流量作为”，但更要有“留量作为”。

在互联网上吸引大家的关注，甚至引来大家的脚步，这些只是途径而非目的。

获得了机会不等于获得了发展，不等于老百姓获得了实实在在的好处。

发展靠的是硬功夫、实举措、真作为，而不只是吹吹打打、蹦蹦跳跳。只有先把内功练扎实，“花哨”的招式才能更好地派上用场。

在“流量作为”过程中，不被流量迷了眼，而是奔着留量去，干部和地方发展才能走得更稳、走得更远。