□刘诗瑞（重庆大学）

据经视直播报道，近日，南孚电池在高铁列车上广告文案“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”本欲借职场梗贴近年轻人，却惨遭滑铁卢，被批“不尊重用户智商”。广告试图以职场梗拉近与年轻人的距离，却意外触碰了职场人对“加班文化”敏感的神经。

9月18日，南孚电池撤除争议内容并公开致歉，承认“考虑不周，引发误解”。这一事件不仅是一次广告失误，更揭示了品牌年轻化营销的边界陷阱——公众情绪与社会语境变化下，该如何做好营销，如何尊重用户。

广告投放初期，品牌方或许认为能以这种自嘲式的职场幽默引发年轻人共鸣。部分网友确实觉得广告“很好笑”，称“感受到小编美妙的精神状态”。然而，更多批评的声音很快涌现，认为其内容较为低俗，甚至被质疑“鼓励非自愿加班”的价值观倾向。

这则广告生硬地将和领导出差的“超长续航”与电池特性关联，试图用“职场梗”拉近与Z世代的共鸣，却未能精准洞察年轻人对职场的真实态度，反而陷入“低智化” 与 “过度迎合” 的陷阱。“和领导出差” 往往伴随着压力与疲惫，绝非广告中呈现的那般 “享受”。这种脱离实际、美化职场压力的表达，与年轻人追求平等、尊重的职场价值观背道而驰，自然难以获得认同。

这则广告引发强烈舆论反弹，背后是当下职场人对“996”“加班文化”“职场PUA”等议题的反抗。在职场环境中，职场人渴望被理解、被尊重，而绝非看到不合理现象被美化、调侃。公众不再接受将职场压力娱乐化的叙事方式，他们对品牌的期待，已从单纯的产品功能满足，上升到价值观层面的契合。品牌若不能敏锐捕捉这一社会情绪变化，依旧沿用陈旧、不当的营销话术，必然会引发公愤，损害自身形象。

品牌必须意识到，在信息传播迅速的今天，每一次营销活动都是与公众的深度对话。一方面，要深入理解目标受众的价值观、生活方式和情感需求，摒弃表面化、低俗化的营销手段，以真诚、有深度的内容传递品牌价值。另一方面，需时刻关注社会语境变化，将品牌理念与积极健康的社会价值观相融合，避免触碰公众敏感神经。

此次广告争议不应仅被视为一次失误，更应成为整个营销行业反思与改进的契机。那些能够听懂集体情绪弦外之音的品牌，才能在市场中获得真正的“超长续航”。

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