□郑嘉怡(西京学院)
在文旅竞争日益激烈的时代,将“打卡”这一形式渗透到各类可以进行文化输出的场景中,无疑是一种颇具创新性的手段。
西安地铁推出站徽打卡活动早已不是首次,而在近期,他们借国庆假期和西安地铁“一线两段”开通初期运营的契机,继续组织开展“Ai畅行 爱旅行”站徽印章打卡第五季活动。活动具体时间为9月30日至10月7日(每日),以及10月14日至10月29日(每周六、日)10:00-17:00。
首先,设置打卡点及进行打卡的成本较低。文旅局或其他个体所投放的打卡点制作成本相对较为便宜,参与打卡的市民通常也不需支付过高的费用,甚至可以免费完成打卡。人们往往抱着“来都来了”的心态参与打卡活动,为未来留下纪念。可以说,这种打卡形式迎合了当下年轻人追求体验与回忆的心理需求。
其次,Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示,00后女性是文创消费的主力军, 二三线及以下城市的消费者也占据了重要比例。如今主流的打卡活动,比如拍照打卡、盖章打卡等,都符合这些群体的消费偏好。这种打卡活动的定价,直接戳中了他们的需求,也为文旅产业打开了新的市场空间。
再者,当前文创形式日益丰富,如冰箱贴、扇子、拼图等。盖章点和网红打卡点如今已成为各地景区和城市的“标配”。人们只需带上一个本子或手机,就能满足自己对打卡、收集的需求。在某种程度上,打卡已成为现代人的“集邮”——好看的设计、迷人的景色、美味的食物,都是驱动他们奔赴打卡的理由。
最后,以地铁站集章打卡活动为例,这种形式不仅吸引了一部分游客,也提升了人们选择地铁出行的概率。同时,集章者通常会在社交平台上分享自己所收集的印章,这无形中增强了城市文化的传播力,提升了城市的形象。乘客与地铁之间的互动因此增加,城市文化的影响力也随之扩展。
打卡活动已逐渐成为现代城市文化传播的一种重要手段。它不仅为文旅产业创造了新的机会,更通过满足个性化的需求,提升了市民与游客的参与感和归属感。无论是对于游客,还是城市管理者,这种形式都带来了经济和文化上的双赢局面。打卡活动因其较高的认可度和互动性,成为了一种受欢迎的纪念方式。相信在不久的将来,集章打卡会变得更加流行,成为连接城市与游客的桥梁。
来源: 红网
作者:郑嘉怡
编辑:张瑜