□李梦凡（山西传媒学院）

近日，成都一冰粉甜品店售卖的烤红薯一根卖价60元，引发热议。根据查询，日本红薯不在《准予进口粮食（含籽实类和块茎类粮食、油籽）和植物源性饲料种类及输出国家或地区名录》内，不能进口。律师表示，或涉嫌违法。目前，该商家的社交账号已删除所有涉及日本红薯的宣传内容，但保留了烤红薯的相关推文笔记。10月11日，该店铺相关人员表示，（烤红薯）已经下架，并称不再上架。对于宣传的日本红薯是否属实，该店员拒绝回复。（ 10月11日 封面新闻）

平时六七块钱一个烤红薯见多了，六十块一个的烤红薯你见过吗？成都某甜品店的红薯单个售价竟高达六十元，消息刚传出没多久就遭到不少网友的质疑，平时六块钱一个的烤红薯是怎么能卖到六十块的？对此店家连忙发布声明，称这种烤红薯是从日本德岛空运过来的特殊品种，其在日本售价折合人民币八十元左右，所以在成都卖六十元是基于成本的合理定价，而且买过的人都觉得便宜。甚至第一批空运过来的约二十个烤红薯已经全部被预定完了。

然而这种说法并没有打消消费者的疑虑，还引来了相关监管部门的关注。商家声称这烤红薯是从日本空运来的特殊品种，能否提供证据直接证明这些红薯确实是日本进口的？根据海关规定，日本红薯并不在我国允许进口的名单中。如果情况的确如商家所说，那么就意味着该商家宣称的日本红薯涉嫌非法进口。如果商家无法证实红薯的进口来源，就说明其先前做出的解释只不过是一种无凭无据的托词，是实打实的虚假宣传。无论哪种情况，商家都涉嫌违法。

目前，市场监督管理部门并未调查到店家提供的相关票据凭证。而且据封面新闻记者了解，如果商家通过走私行为运输到国内，将面临没收走私货物及违法所得，处100万元以下罚款的处罚。同时该商家也涉嫌违反海关监管规定以及《进出境动植物检疫法》《对外贸易法》的相关规定，海关有权责令该商家将其从日本走私至国内的红薯退运回日本，情节严重甚至追究刑事责任。

不难看出这是商家为了牟取暴利的惯用手段。他就摸准了部分消费者“六块钱的烤红薯我不买，六十块钱的烤红薯我买来看看怎么回事”的猎奇消费心理。其实近几年这类营销手段屡见不鲜，例如“德国门窗”事件、康巴赫厨具虚假宣传事件、网购智能手表虚假宣传事件以及广东嘉梦化妆品虚假宣传事件等等，这些都是商家打着“进口”标签进行虚假宣传谋取利益的案例。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。消费者在面对各种诱人的宣传时，往往容易被误导，花费了冤枉钱却得不到应有的产品或服务。而对于整个市场来说，虚假宣传会导致诚信缺失，企业之间的竞争不再基于产品质量和服务水平，而是变成了一场欺骗消费者的 “闹剧”。

然而六十块钱买的到底是红薯还是“面子”？一个普普通通的烤红薯，打上一个“进口”标签就成了备受追捧的“洋玩意儿”，人们在追逐这些所谓 “进口烤红薯” 的时候，究竟是在追求真正的美味，还是仅仅为了满足自己的猎奇消费心理？当我们为了一个高价的 “进口” 红薯而慷慨解囊时，有没有想过我们本土的红薯同样有着丰富的营养价值和独特的口感。商家的欺瞒固然可恨，但部分消费者的消费观念更让人唏嘘。我们什么时候才能认识到商品真正的价值并不在于一个商品来自哪里，而在于它能给我们带来什么实际的益处。我们不能仅仅因为一个 “进口” 的噱头，就盲目地跟风购买，而忽略了身边那些朴实无华却又真正有价值的东西。

烤红薯本应是冬日里温暖的街头小吃，如今却被赋予了过多的虚荣和浮躁。我们需要回归理性消费，珍惜我们自己土地上所孕育出的美味。