□王艺萍 (广西大学)

5月20日，合肥银泰百货（政务店）举办了一场520促销活动，其中一项挑战要求参赛的男生选手抱着女生亲吻，双方嘴唇不得分开，同时女生的双脚不能接触地面。现场视频显示，一些男生因长时间保持这一姿势而显得非常疲惫。该活动受到了部分观众的批评，认为其有失雅观。（5月21日 和讯网）

在“520”和“521”到来之际，各大商场为了吸引顾客，乘机引流，纷纷推出了不少贴合“表白日”的促销活动。安徽合肥银泰百货推出的是接吻大赛，想要通过这一活动吸引顾客，增加商场的曝光度和人流量。然而，这一活动引发了很大的争议，不少人认为此举伤风败俗，有损公共道德。

那么，这样的活动到底是不雅观还是浪漫的新表达？笔者认为，顺应热度推出创新的营销活动无可厚非，但要充分考虑公共行为规范和社会道德观念。

商场作为一个公共场所，承载着众多的功能。它不仅是人们购物消费的场所，也是人们社交休闲的地方。在这样的公共场所举办接吻大赛，对于其公共空间的属性和大众普遍的接受程度没有做到充分考虑。

接吻本身是一种私密行为，通常发生在私人空间或特定的亲密关系情境中。如果将其放在大庭广众之下，并且以比赛形式呈现，难免会让人感觉不适，甚至有些冒犯。此外，对于未成年的价值观培养也没有做到良好的引导和规范，容易使未成年人对亲密行为理解偏差，认为在公共场合做出这种举动是值得推崇的。

接吻大赛固然浪漫新潮，打破了传统观念的束缚，可以让人们以一种更加开放的心态去接受和欣赏爱情的美好，营造浓郁的氛围，算是一种新的尝试。在现代社会，我们也的确倡导开放和包容，但是接吻大赛将比较私密的行为毫无顾忌地在公共空间展示，没有充分考虑其对社会公序良俗的影响，还可能会扰乱公共秩序，并不可取。

商场作为活动的主办方，在策划和组织活动的时候，应该将社会主流价值观和道德标准、公众感受纳入活动内容和形式的策划中去，进行审慎选择。同时，进行商业营销活动策划时，不应该只追求“看点”，还应该让活动发挥传播健康、积极观念的社会作用，实现商业与文化共赢，共同营造文明、和谐、向上的社会环境。