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《我的阿勒泰》:“影视+文旅”发展的下一个风口
红网时刻
2024-05-15 17:53:22
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□潘淑丽 (中国人民大学)

“人在工位赛博醉氧,‘班味’都没了”“拍摄地在哪里啊,好想去旅游”“看着看着就订好了去阿勒泰的票”……五一假期之后,电视剧《我的阿勒泰》带着来自北疆的草原、雪山、旷野、森林震颤了无数打工人的心灵,让新疆再度成为网友心目中旅游的不二之选。

在广袤无垠的绿野里,一位少女在草原上欢欣雀跃地奔跑,随风而起的裙摆在波涛渐起的绿色浪花中浮沉。在电视剧里,诸如此类的场景刻画不在少数,似乎每一帧场景都被镀上了一层生命的光泽。镜头之下的山川、天空、湖泊、羊群,将阿勒泰地区广袤、恢弘、壮丽的自然风光原汁原味地呈现在了观众眼前。

同时,电视剧首播恰逢五一假期结束,为连上六天班、尚未走出“假期综合症”的打工人送来了一股北疆旷野的清风。天时地利人和,促成了这一次“影视+文旅”双重buff下的爆款。

从“尔滨”的冰雪世界、淄博的小饼卷肉到天水的麻辣烫,再到阿勒泰的旖旎风光,文旅宣传的内卷之风席卷到了“影视+”的新赛季,在全国观众的心里掀起了一场寻找属于我的阿勒泰之旅,为无数县域的文旅产业点亮了一块新版图。

影视作品里的镜头美学联动文旅发展其实早有轨迹,前几年导演李木戈的两部作品《东宫》和《司藤》就被网友戏称“地理中国剧版”。近期《去有风的地方》《繁花》《狂飙》等大爆剧也纷纷带火取景地,为文旅产业的蓬勃发展再添新动能。

《去有风的地方》取景自云南大理,据统计,2023年1—12月大理州累计接待游客9530.34万人次,同比增长67.39%;实现旅游业总收入1603.39亿元,同比增长104.67%。而《我的阿勒泰》更是“在这个赛季强得可怕”,同程旅行平台数据显示,电视剧播放一周以来,“阿勒泰”搜索热度上涨562%,“新疆”整体搜索热度上涨323%。

但“影视+文旅”并非常胜将军,《我的阿勒泰》是成功典型,却也只是无数文旅剧中的一部出圈之作。一部剧带火一座城,揭示了文旅发展新可能,但也存在砸锅赔钱的潜在风险。自1月12日广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划以来,四个月过去了,目标直奔文旅发展的各类短剧却没能激起多少水花。今年3月底上线的电视剧《乘风踏浪》,打出“东北文艺复兴”的卖点,力推取景地葫芦岛,但在4月的市场占有率中只有1.9%。

在各种力量蜂拥而至的文旅产业里,所有人都希望能够打造出下一个“尔滨”或者“阿勒泰”,但盲从跟风只会消磨人们的旅游热情,仍然停滞在原地。“影视+文旅”的新融合模式是文旅发展的新风口,却并非金科玉律、万事通用。不是所有的旷都叫阿勒泰,也不是所有的文旅宣传都得拍一部剧才能有新出路,还是那句话,“适合自己的才是最好的”。

毕竟“影视+”所带来的流量只是一阵借势而起的大风,而非文旅产业持久腾飞的羽翼,文旅长青常新的本质仍在于优质的旅游服务和游客向往的风景本身。流量的背后,“留量”才是王道。

来源:红网

作者:潘淑丽

编辑:田德政

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