□徐林生

7月11日晚间，江西抚州广昌县融媒体中心发布消息称，广昌县人民政府县长王峰携爱女，身着古装，漫步于莲池之间，共同分享对莲花的热爱和对莲文化的深刻理解，为广昌白莲代言。（7月12日 澎湃新闻）

广昌是著名的“中国白莲之乡”“中国莲文化之乡”，是全国最大的白莲科研生产中心、集散中心和价格形成中心。广昌莲花旅游文化节自2006年首次举办以来，历经19年的传承与发展，已成为集文艺晚会、美食品鉴、商贸展销、招商推介等于一体的综合性活动。

上述宣传片以王峰和女儿的对话展开。正在读小学的女儿问道，为什么每年这个时候，广昌都要举办莲花节呢？王峰回答，莲花节是广昌向世界展示莲花美好品格的窗口，它不仅是一个节日，更是文化交流与传承。王峰女儿还在宣传片最后发出邀请：这个夏天，让我们来广昌过一个不一样的暑假吧！

移动互联网时代，县长代言不是新鲜事。近年来，一些地方县长亲自出镜，或担当旅游形象大使，扮演文旅主题宣传片主角；或坐镇直播间带货，为本地特色农产品卖力吆喝；或利用自身优势条件当“网红”，旨在为地方带来更高关注度。但是，像王峰那样携女儿“联袂”出演专题宣传片，实属罕见。

上述宣传片发布后，引发热议。有网友认为，此举既可为当地重要节庆代言，提高活动知名度，还可节省邀请专业演员拍摄费用。而更多网友则觉得，参与政府制作的宣传片演出，本身就是一个难得的展现自我平台，可有效提升演出者能力、形象和知名度，因此县长携女儿拍摄宣传片，即使是义务“献演”，也给人“夹带私货”之嫌。

一个地方政府拍摄的专题宣传片，代表官方意愿及形象，无论演出者是谁、有无收取劳务费，都会被打上官方标签。这种演出自带关注度和传播力，不管宣传成效实际如何，对主演者而言都是锻炼自我、提升人设以及扩大知名度的良好机会，属锦上添花之举。正因为如此，开展这种宣传工作，主办单位应当遵守基本的避嫌制度，特别是主演者的选择，应经得起公众“挑刺”。

回到上述宣传片，暂且不论整体拍摄和表演水平如何，仅从剧情和对白看，为县长父女俩“量身定做”痕迹明显，给人无法忽视的“违和感”，令人遗憾。或许，主办单位出发点是好的，县长动机也是纯粹的，但是，拍摄这类宣传片，不在于展示个人形象，不为评选“和谐家庭”，更不是推广“亲子活动”，而是由政府财政支出、主流媒介宣传推广、官方直接背书的严肃活动，实在不适宜官员携家属主演。否则，有关官员可能卖力不讨好，宣传效果难免得不偿失。