“淄博上次这么热闹的时候还是在齐国。”
网友的戏称,道出了淄博烧烤的火热。
淄博烧烤爆红,让各地的烧烤羡慕得“直流口水”,不过也有“大写的不服”,其中就包括江湖地位很高的岳阳和湘西烧烤。
这几天,《淄博烧烤火爆全网?岳阳烧烤、湘西烧烤表示不服》的文章,被中国网等多家媒体转载。
▲ 火爆的淄博烧烤。(图片来源:新华网)
不服的最好方式,就是来战。
看着“新王者”冉冉升起,湖南烧烤除了“不服”,还该做点啥呢?
“数”读淄博烧烤的火爆
淄博烧烤究竟有多火,先让数据说话。
据齐鲁壹点消息,3月以来,以“淄博+烧烤”为关键词的相关网络信息已超28.5万条,平均传播速度为10179.07条/天。淄博烧烤话题播放量超13.8亿次,微博话题阅读量超2.3亿次。
其中,3月5日数据惊人,“淄博烧烤”微信整体指数值为前一日的2295倍。
▲ #淄博烧烤#话题趋势。
媒体集中报道也提供了加持。据红网网络舆情系统数据显示,过去30天,参与报道淄博烧烤的媒体达到338家,其中央媒71家,省级媒体125家,地市级媒体131家,涉及信息总量超10万,平均传播速度为26010.75条/周。
▲ 媒体报道印象图。
从3月开始,全网“特种兵”开始涌向淄博。淄博高铁站日到达人次最高已超5万,赛过春运。3月31日起,山东开通济南至淄博的烧烤游专列,上座率维持在8-9成,以致于“火车站都是大学生,空气里全是孜然味儿”。
▲ 淄博火车站3月份到达旅客趋势图。
大众点评数据显示,3月以来,“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超770%。淄博有些烧烤店一天能翻台500次,一座难求、排长队成为常态。
淄博此次爆红,就像一次“奇袭”。因为说起山东,这个城市的存在感,多年来并不居前。
当年齐国都城,就在如今的淄博市临淄区。公元前353年,齐国发动奇袭,围魏救赵,大获全胜,成为历史上的爆款战例。
为什么出圈的是淄博?
作为三十六计之“围魏救赵”的策源地,淄博此番出圈,又用了什么谋略?舆论分析接踵而至,观潮君简要归纳。
▲ 淄博烧烤的独特之处:“小串+小饼+小葱”的“灵魂三件套”。(图片来源:大众网)
一是淄博烧烤坚持自己特色,走出了差异化路线。“浙江宣传”《淄博烧烤为何“淄”味十足》文章认为,与其他烧烤不同,淄博烧烤有独特之处:“小串+小饼+小葱”的“灵魂三件套”。加上在外部形象上“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感,给人强烈的视觉冲击。
山东《大众日报》的《万字解读淄博烧烤之谜》也深表赞同。可能正是淄博烧烤与众不同的特色,让其成为新宠。
二是淄博打造烧烤品牌不遗余力。没有所谓的一夜爆红,品牌的建立是水滴石穿的结果,淄博烧烤出圈,源于当地持续努力。
“浙江宣传”认为淄博烧烤出圈,依赖于短视频传播和“种草”平台。短视频创作者用镜头传递淄博烧烤独有的视觉冲击力和烟火气,“种草”达人们则通过感性文字,赋予了烧烤更多意义。
大众舆情文章指出,此次出圈前,淄博烧烤已借助明星、网红等名人效应进行过预热,早就有一定的圈层传播基础。最新借势传播案例是淄博市委书记喊话清华北大在校生,五一游淄博,吃住玩均由政府出资,在网上又引发一波热潮。
没有长时间“厚积”,何来淄博烧烤今日“薄发”?
▲ 山东开通济南至淄博的烧烤专列。(图片来源:大众网)
三是淄博的满满诚意打动消费者。始于颜值忠于才华,如果说烧烤是淄博的颜值,那满满的诚意则是让游客钟情的才华。
据报道,淄博表示要抓住契机,发布淄博烧烤地图,并拟于五一前后举办淄博烧烤节,进行烧烤名店“金炉奖”推荐评选,定向发放烧烤消费券等。
为方便外地消费者,淄博除对途经烧烤店的常规线路进行重新摸排外,还专门新增21条定制烧烤公交专线。此外,政府进一步优化治安环境、守好食品安全底线。
一系列“看得见、摸得着”的硬核举措让广大游客看到了淄博的满满诚意,淄博旅游热度随之快速上升。
与其“眼红”,不如自己走红
暴增的大流量,如何转化为“留量”?其他地区比如湖南烧烤该如何借鉴?这是淄博烧烤热带来的冷思考。
如何晋升为城市IP?
《大众日报》万字长文认为,美食能为当地带来实实在在的流量,但城市美食IP的生命力,不仅在于塑造美食品牌,也能更新城市形象,甚至为当地产业带来改变。不断延续烧烤火爆效应,直至塑造成持久的城市IP,是一个需要思考的方向。其中,网络的场景营销、地方政府的推动、企业的主动作为,以及消费者的自来水效应等,都是不可或缺的重要链条。
▲ 为了将烧烤“流量”转变为文旅“留量”,淄博十多家景区近日发布“高铁票免费换景区门票”优惠政策。(图片来源:齐鲁晚报)
“城红是非多”,如何做好舆情管理?
淄博市政协围绕利用烧烤带动全市经济的相关约稿文章提到,要想将“淄博烧烤”这一文旅IP发挥到极致,还面临不少挑战。
烧烤行业存在食品安全、环境污染等隐患,而消费者对环境卫生和食材质量有着较高要求。网红城市意味着高关注量,负面舆情可能伴随而来,因而淄博必须做好舆情风险应对和管理。
果不其然,4月15日,《淄博酒店网上标价近千元,前台订仅需200?当地政府回应》就上了百度热搜榜。
如何“复制”淄博烧烤走红路径?
剖析淄博烧烤走红之路,流量明星薛之谦、抖音博主“特别乌啦啦”、抖音大V“大漠叔叔”的推荐功不可没,央视、B站美食纪录片的加成也相当大,而“Mr_木”在抖音上发布的“淄博烧烤的正确吃法”视频则成为直接引爆舆论场的火种。
在这场出圈传播中,大众网、齐鲁网等山东本地媒体尽锐出战、不遗余力,助推淄博烧烤迅速走向全国。
这些走红“链路”,是其他地区可以重点研究、借鉴的。
▲ “淄博烧烤”媒介传播路径图。
湖南烧烤如何取经?
说起美食,湖南人引以为傲。湖南烧烤的美味,肯定不输淄博烧烤。正如《淄博烧烤火爆全网?岳阳烧烤、湘西烧烤表示不服》所提到的,岳阳烧烤是烧烤界“顶流”般的存在,同时,“湖南夜宵千千万,湘西小串NO.1”。岳阳烧烤、湘西烧烤是本地“扛把子”,长沙烧烤也是网红长沙吸引游客的重要“戏码”,但论及在全国的知名度,湖南烧烤还大有潜力可挖。
美食是旅游的重要见面礼,是吸引人气、拉动消费的“开胃菜”。当下,烧烤旺季来临,面对淄博爆红,湖南烧烤“不服”来战,该点燃哪几把火?这是值得认真思考的问题。
湖南也不妨借此机会前往取经,实地了解当地是如何运作“淄博烧烤”这块招牌的,为产业高质量发展与出圈寻找更好路径。甚至可以考虑强强联合,打造“夜宵联盟”,推流联动,共同做大做强夜经济和文旅产业。
毕竟,“没有什么是一顿烧烤解决不了的,如果有,那就两顿”,一顿在淄博,一顿在湖南。
来源:观潮的螃蟹
编辑:夏熊飞