□王步娜（兰州大学）

据北京新闻广播报道，近期，短视频平台出现虚假“实时乒乓球比赛”“国乒比赛”直播乱象。主播拼接老旧赛事素材，借助AI虚构实时比分，伪造球员对战场面。一场凭空捏造的乒乓赛事，竟吸引超20万网友围观。主播看准球迷情绪高点顺势带货，识破骗局提出质疑的观众还会被直接踢出直播间。这场热闹的直播，从一开始就是瞄准带货收益精心编排的生意。

造假者很清楚，单纯回放旧比赛留不住人，想要卖出商品，先要调动观众情绪。他们刻意把比分编排得胶着紧张，决胜局来回拉扯，吊足球迷的心弦。直播间不会急着上架商品，而是等到局点、“获胜庆祝”这种情绪顶点抛出福利，借着为国乒选手庆祝的由头推销商品。观赛的激情被直接转化成消费冲动，体育情怀变成了带货最好的营销脚本。

国乒拥有极高的国民热度，但正规国际赛事场次有限、时间零散，普通观众很难精准熟记每一场对战细节与赛程记录。造假主播精准抓住这一漏洞，用仿真赛事界面、现场音效和煽动性解说营造紧张的实时竞技氛围。很多人沉浸在比赛悬念之中，根本察觉不到自己正在被一套商业化剧本牵着走。

看似简单的个人造假行为，早已形成低成本、高收益的灰色运营模式。无需正版赛事授权，无需实景拍摄录制，单一老旧素材就能反复剪辑复用。大量账号套用统一模板批量开播，全天候轮次引流，以近乎零成本的方式收割体育流量。庞大的曝光数据背后，是成熟的矩阵化造假链条，这也是虚假赛事直播屡禁不止、热度居高不下的关键。

值得警惕的是，这早已不是无伤大雅的“整活回放”。私自剪辑赛事音视频涉嫌版权侵权，而刻意编造实时战况、利用虚假紧张氛围诱导观众下单，属于典型的虚假宣传，情节严重时还构成消费欺诈。主播贩卖的不只是平价日用品，更是透支大众对国乒的喜爱。球迷原本纯粹的观赛期待，沦为直播间收割销量的工具，长久下去，既伤害体育受众的信任感，也腐蚀直播电商的交易根基。

乱象肆意蔓延，平台的监管缺位难辞其咎。虚假赛事直播间套路固定、特征鲜明，统一的虚假比分板、循环复用的素材、高度雷同的带货话术，技术筛查本可以识别。但当前平台大多坐等用户举报才被动处置，缺少事前核验。就算个别账号封禁，矩阵账号很快换壳重来，打假球迷反而遭到驱逐，足以看出治理的松懈滞后。

直播带货本身无可厚非，但变现不能建立在谎言之上。平台应当压实主体责任，针对打着实时体育赛事旗号的直播间开展专项排查，核验直播素材真实性，溯源打击批量造假的矩阵账号，抬高造假牟利的成本。

流量生意再诱人，也不该以消费公众的体育热爱为代价。守住直播间真实底线，才能不让球迷的一腔热忱，沦为造假者的变现筹码。

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