芙蓉镇

□肖宇漩

近日，《湖南省“十五五”文化和旅游发展规划》正式印发。到2030年，入境游客接待量从240.65万人次提升至337万人次，入境旅游花费从14.09亿美元提升至19亿美元。在六大核心指标中，入境游的增幅最为醒目。从240万到337万，数字跃升的背后，是湖南从“旅游大省”迈向“世界旅游目的地”的清晰路径。

大张家界，是湖南入境游的“头雁”。规划将大张家界国际旅游区摆在突出位置，打造全国入境旅游高质量发展引领区。这不是简单的“景区升级”，而是空间全域化、服务国际化、产业融合化的系统重构。加快张家界至崀山至桂林旅游线路交通衔接，争取怀桂高铁纳入国家规划，推进多条高速公路建设。交通的便利程度，直接决定入境游客的“可达性”。当张家界与桂林这两大世界级旅游目的地被高铁串联，“一程多站”的入境游产品就有了落地的可能。头雁领飞，群雁才能紧随。大张家界的国际化程度，决定了湖南入境游的整体高度。

文化出海，是湖南最独特的“入境吸引力”。规划提出推进文化和科技双向赋能，实施科技赋能文化产业创新工程，支持打造文化和旅游人工智能大模型、智能体。马栏山的音视频技术、广电湘军的内容生产能力，正在成为湖南文旅走向世界的“数字翅膀”。当“跟着微短剧去旅行”“跟着影视去旅行”成为现实，文化产品就成了旅游的“预告片”。外国游客因为一部微短剧、一档综艺节目而对湖南产生兴趣，进而踏上旅程，这种“以文引客”的路径，比单纯的旅游推介更有渗透力。湖湘文化底蕴深厚，但要让世界“看懂”，需要现代化的表达方式。科技赋能，正是打通这道关卡的钥匙。

2026年6月,豕形铜尊“回乡”亮相湘潭市博物馆。(李长宏摄)

“湘见万年”文博矩阵，是入境游的“内容富矿”。规划明确做强“湘见万年”文博特展矩阵，建成100家乡村（社区）博物馆。从马王堆汉墓到里耶秦简，从城头山遗址到老司城遗址，湖南的文博资源足以支撑世界级的文化体验。入境游客来湖南，不仅想看山水，更想读懂这片土地的文化密码。文博场馆是“读懂湖南”最直接的窗口。当这些文博资源以矩阵形式集中呈现，湖南入境游的“文化含金量”就会大幅提升。文物不会说话，但好的展陈和阐释能让它们“开口”。如何让外国游客在有限的时间里理解湖湘文化的精髓，是文博矩阵需要解答的课题。

从240万到337万，需要的是全链条的国际化适配。规划提出提升签证、支付、退免税、导览、住宿、交通、行李托运等便利化水平，优化离境退税商店和免税店布局，打造入境旅游消费集聚区和友好型商圈。这些细节看似琐碎，却是入境游客最真实的体验点。一个外国游客在湖南，能不能顺利扫码支付、能不能方便地找到英文导览、能不能快捷地办理离境退税，这些“小事”决定了他对湖南的“大印象”。国际化不是口号，而是从签证到退税的每一个环节都让游客感到“无障碍”。当便利化水平真正对标国际标准，337万人次的目标才有实现的底气。

从张家界的奇峰到马栏山的音视频，从“湘见万年”的文博矩阵到遍布全省的入境友好型商圈，湖南“十五五”文旅规划勾勒的，不仅是一张旅游蓝图，更是一份开放宣言。240万到337万，增长的不只是数字，更是湖南拥抱世界的姿态。当大张家界的头雁效应释放，当文化出海与入境旅游形成闭环，当每一个服务细节都经得起国际标准的检验，湖南建设世界旅游目的地的目标，就有了最坚实的支撑。2030年，期待更多外国朋友来湖南，看山水、品文化、读中国。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）