□张鑫蝶（云南财经大学）

近日，江西葛仙村度假区NPC“小黄鱼”因暧昧互动引发争议，被人民日报点名批评，景区与当事人先后致歉并宣布整改。这场风波戳破了部分沉浸式文旅项目的“流量泡沫”，也给行业敲响警钟：文旅的流量密码，从来不是“擦边”。

作为沉浸式文旅的重要组成部分，NPC本应是景区文化的“活名片”。葛仙村主打仙侠国风，NPC本该传递东方美学的浪漫，可“小黄鱼”的互动却跑偏了：蒙上红盖头、用嘴咬糖喂游客的玩法，看似是“宠粉”互动，实则靠肢体暧昧制造话题，用低俗表演换取打卡流量。这种操作把国风IP变成擦边舞台，既消解了景区文化内核，也拉低了行业格调。

更值得警惕的是，这种“畸形内卷”正在蔓延。不少景区把情绪价值等同于低俗互动，壁咚、暧昧台词等擦边操作层出不穷，把NPC变成了流量工具。可擦边带来的热度终究是一次性的，游客打卡后便转身离开，记不住景区特色，更谈不上口碑传播。一旦擦边被曝光，景区不仅会被舆论批评，还会被贴上“低俗”标签，对长期品牌造成不可逆伤害。

景区在致歉声明中提到“引导表演重心回归文化内核”，这才是整改的关键。真正的沉浸式体验，从来不靠暧昧撑场面。有的古镇NPC扮演书生与游客对诗猜谜，有的国风景区NPC演绎传统技艺，这些互动没有擦边，却用文化打动了游客，让IP真正“活”了起来。葛仙村要想真正整改，不能只停留在优化互动形式，更要让NPC表演与仙侠主题深度绑定，用有文化、有温度的互动，取代低俗化的流量套路。

文旅市场的竞争，终究要回归文化本身。靠擦边博眼球，本质是短视的流量投机。景区与其在低俗互动上内卷，不如沉下心挖掘文化资源，打造有特色、有内涵的沉浸式体验。游客愿意为一座城市停留，从来不是因为暧昧互动，而是因为独特的文化魅力。

别让“擦边”毁了文旅的浪漫。葛仙村的风波，不该只是一次道歉和整改，更该成为行业反思的契机。唯有守住文化底线，才能让沉浸式文旅走得更远，让景区真正成为传递文化魅力的窗口，而非低俗互动的秀场。

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