□黄玉婷（广西大学）

据红星新闻报道，5月19日，广西桂林一蛋糕店在朋友圈发布广告文案：比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动，将地震灾难与“520”节日促销强行关联，引发舆论强烈不满。目前，七星区市场监督管理局已对涉事主体立案调查。

一个“520”，一个“5.2级”，巧则巧矣，但这种把地震灾难当作节日营销噱头的做法，折射出一种令人忧虑的社会心态——“轻灾难化”。当商家可以随手拿地震开玩笑，当灾难被下意识地简化为段子和文案素材，我们丧失的绝不仅是对逝者的尊重，更是整个社会面对灾害时本应具备的警觉与敬畏。

从事件本身来看，这种“轻灾难化”的商业营销绝不只是道德有亏，更触碰了法律底线。涉事蛋糕店将5.2级地震与“520”强行关联以博眼球，本质上是在消费灾难、消解苦难的严肃性。《中华人民共和国广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。将灾难娱乐化，恰恰违背了社会良好风尚，妨碍了社会公共秩序。

值得注意的是，这并非孤例。2021年河南郑州特大暴雨期间，有房企打出“入住高地，让风雨只是风景”的广告，有企业借势营销“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”，均遭到舆论强烈谴责。消费灾难、拿苦难当卖点，已逾越了商业伦理的底线。此次蛋糕店被依法立案调查，给所有企图借灾难“抖机灵”者敲响了警钟。

从认知误区来看，“轻灾难化”背后有一个危险的逻辑：有人觉得5.2级地震“不算大”，调侃一下无伤大雅。但“小震”真的就是“小事”吗？以此次柳州地震为例，先后发生两次5.2级地震，超万名群众被转移安置，并有人员伤亡，部分房屋倒塌。面对这样的灾情，有谁还能轻飘飘地说一声“不过是个5.2级”？

任何地震都不应被轻视。公众对地震的“轻量化”认知一旦形成惯性，直接的后果就是对预警信息不敏感、对应急演练走过场、对避险知识不在意，最终削弱的是整个社会的防灾减灾能力。

从深层影响来看，对灾难的“去严肃化”处理会形成一种累积性的社会隐患。当一个蛋糕店随手拿地震玩谐音梗，当越来越多商家将灾难视为创意素材，社会对灾难的敬畏感就在无形中被蚕食。中国灾害防御协会也曾强调，要广泛动员人民群众掌握防灾减灾知识，筑牢防灾减灾救灾的人民防线。这条“人民防线”的基石，正是公众对灾害始终保持的敬畏之心和警惕之感。一旦灾害被简化为段子中的笑点、营销中的卖点，这种敬畏感就会被逐步消解，人们在真正的灾害面前可能丧失应有的反应速度和自救意识。

说到底，这场蛋糕店的风波，不该只被当作一个商家的“翻车”来看热闹。它是一记警钟：我们对灾难的态度，决定着我们面对灾难时的准备。地震可以分级，但我们对生命的敬畏、对灾害的警觉，绝不能“分级”。严肃对待每一次灾难，守住应有的底线与良知，才是社会防灾力最坚实的根基。

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