□刘庠垄（湘南学院）

OPPO母亲节文案引发的舆论风波，因武汉大学文学院的一纸声明再掀高潮。5月10日，武大文学院发布声明，称知悉校友余某团队策划的争议文案，直言“极感诧异和震惊”，强调其内容严重牴牾学院立德树人理念，同时呼吁校友“过则勿惮改”，武汉大学官微随后转发了这份声明。

不可否认，武大文学院的初衷是亮明自身的价值立场，但这份急于站队的回应，既模糊了事件的责任边界，也越位了高校与校友的关系边界，更在无形中转移了舆论焦点。

企业的营销失误，本该由企业承担主体责任，高校不必也不该为校友的职场行为，匆忙下场公开切割。

责任主体是企业，不是个人，更不是母校。引发争议的母亲节文案，是OPPO官方发布的品牌活动内容，从创意策划、文案撰写到审核发布，有着完整的企业流程与多层级审核机制。

余某作为团队负责人，固然对文案的最终呈现负有责任，但这本质上是一种职务行为，而非个人行为。

更值得商榷的是，高校没有义务为校友的每一个职场行为背书或担责。武汉大学培养了余某，赋予了他专业知识与价值底色，但无法决定他进入职场后的每一个选择，更无法为其所在企业的所有决策负责。

正如校友在职场中取得成就，功劳不能完全归于母校；校友在职场中出现失误，责任也不该由母校来承担。将企业的营销翻车，与高校的育人理念强行绑定，本身就是一种逻辑错位。

武大文学院的声明，字里行间透着对学校声誉的珍视，但这种急于撇清关系的做法，对校友个人而言有失公平，对高校自身而言也未必是最优选择。

一方面，声明将校友在校期间的品行与当下的职场行为对立起来，暗含了“育人失败”的自我归因，实则大可不必。高校的育人，是为学生的人生打下价值观与能力的基础，而非给学生的一生打包票。

没有任何一所大学，能保证自己的所有校友在职业生涯中永远不犯错、永远不出现决策偏差。一个职场中的营销失误，既不能否定余某在校期间的优秀表现，也不能否定武汉大学文学院数十年的育人成果。将一次企业营销失误，上升到如此高度，未免过于上纲上线。

另一方面，公开点名批评校友的做法，容易将舆论引向对个人的人身攻击，而非对企业问题的反思。这不仅让本就该承担主要责任的OPPO隐身，更让校友个人承受了远超其责任范围的舆论压力，违背了“过则勿惮改”的初衷。

这件事最值得反思的，是高校与校友之间该如何把握相处的边界。高校与校友是终身联结的共同体，但这种联结不该是“荣时抢功、错时切割”的功利性关系，而应是“荣时共庆、错时引导”的包容性关系。

当校友在各行各业取得成就、为社会做出贡献时，母校为之骄傲、分享荣光，理所应当；当校友出现失误、面临批评时，母校更该做的，是私下的提醒与引导，鼓励其正视错误、承担责任，而非第一时间公开发声切割，将校友推到舆论的对立面。

更何况，高校的核心使命是教书育人，不是参与企业的舆论纷争。为了一次企业的营销失误，匆忙下场站队表态，不仅会分散高校的精力，更会让高校陷入不必要的舆论漩涡。

这次事件中，很多网友质疑“武大是不是管得太宽了”，恰恰说明这种越界的回应，反而会损害高校自身的公信力。

真正该反思的，是企业而非高校。

作为一家国民级的科技企业，OPPO本该有更高的审美追求与价值坚守。此次母亲节文案翻车，本质上是企业营销过度追求“玩梗”“博眼球”，忽视了情感共鸣与价值导向，最终触碰了公众的情感底线。

企业最该做的，是诚恳道歉、全面整改营销审核机制，避免类似问题再次发生，而不是让某个员工、甚至其母校来为自己的失误买单。

一次校友的职场失误，动摇不了武大的百年底蕴；一次急于切割的声明，也未必能为学校加分。

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