贵州省黔西市洪水镇村民直播销售黄桃。图源：人民网

□殷雄

近日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年一季度农业农村经济运行情况。一个颇引人注目的数字是——乡村消费品零售额同比增长3.1%，增速高出城镇0.8个百分点。在“十五五”开局之年，乡村消费跑赢了城镇，这背后不仅是农村消费能力的直观显现，更折射出中国乡村正经历一场由“生产空间”向“生活空间”、由“消费末梢”向“内需前沿”的深刻转变。

消费旺，源自钱袋子鼓。消费增长的底气，在于收入的稳步提升。一季度农村居民人均可支配收入实际增长5.4%，增速快于城镇居民2.2个百分点。农民收入连年跑赢城镇，绝非一朝一夕之功，而是乡村振兴战略持续推进的结果。产业发展带动就业增收，让乡亲们“敢花钱”的底气越来越足。

业态新，激活消费潜能。乡村消费的活力，更体现在场景与业态的迭代升级上。一方面，假日经济、体验经济蓬勃发展，城市居民周末下乡，不再只是买菜买粮，而是赶大集、体验非遗、踏青打卡，乡村正变成“玩得起来、住得下来、带得走”的复合型消费目的地。另一方面，年轻人带着创意回归乡土，“村咖”、民宿、手工作坊等新业态遍地开花，持续为乡村消费注入生机。

活力足，从短期转向长效。要将一时热度转化为持久动能，还需做好两篇文章。其一，让产业更深一度。丰收市集、赛事演出、休闲露营等新场景不断涌现，推动农业与文化、旅游、体育深度融合；其二，让增收更稳一分。发挥家庭农场、合作社、龙头企业带动作用，让乡亲们有持续稳定的收入来源。产业牢、收入稳，乡村消费才能实现从“流量”到“留量”的跨越。

一季度3.1%的增长，只是一个起点。当广袤田野不仅产出粮食，也孕育新业态、新消费、新生活方式，一个更具内生动力与发展韧性的乡村图景正徐徐展开。乡村振兴的时代叙事，正在这充满烟火气与想象力的实践中，写下最生动的篇章。

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