□田昊昕（中南民族大学）

据潇湘晨报报道，近期在各大电商平台和直播间，涌现出一大批打着“大药房”旗号、号称“始于1841年”“香港百年老品牌”的网店。调查发现，大药房不仅产地不在香港，做的也不是药房生意，其卖的产品多为保健品和日用品，不少产品甚至只是普通食品。

说白了，这些大药房玩的都是同一套文字游戏。它们深谙消费者的心理，大家对“老字号”三字有着天然的信任，对这些品牌有着莫名好感。于是，一个1841的年份，一个香港的命名旗号，便轻易为来路不明的商品镀上了一层金。在精心包装的品牌背后，这些黑心商家贩卖的早已不是药品，而是消费者们的信任基石，这种收割手法，可谓精准而冷酷。

企查查的信息显示，“大药房”相关商标被多方抢注，甚至“香港大药房股份有限公司”都能被成功注册。这不禁让人发问，我们的商标审核机制为何如此随意？在面对此类容易误导公众的名称时，是否严把了审核关？“药房”可以堂而皇之地与“保健品”“日用品”甚至“食品”在商标分类里混为一谈，消费者的知情权就这样被不良商家堂而皇之地剥夺了。

将普通食品包装成“大药房”出品的“保健品”，其危害不言而喻。对于普通消费者，尤其是那些信息辨别能力较弱的老年人，“大药房”三个字本身就代表着一种专业背书。他们可能因为这份信任，花高价买回一些几块钱成本的糖和淀粉，耽误了正经的调理或治疗。更有甚者，如果这些三无产品被违规添加了药物成分，后果更是不堪设想。

仔细想想，在这场闹剧中，电商平台和直播间难辞其咎。作为流量渠道，直播间本应是连接优质商品和消费者的桥梁，如今却成了某些假冒伪劣产品的兜售地。一句句声嘶力竭的“家人们，上链接”营造出极具煽动性的场景。平台在享受流量红利的同时，理应对入驻商家和商品的资质承担起更严格的审核责任，而非沦为虚假宣传的帮凶。如果任由这种谁红谁蹭、谁蹭谁赚的风气蔓延，最终损害的是整个电商生态的公信力。

说到底，“百年老店”的招牌不是靠吹出来的，而是靠一代代人对品质的坚守和对信誉的珍视熬出来的。今天这些所谓的大药房，它们最缺的不是“百年”历史，而是一颗对市场、对消费者最起码的敬畏之心。它们兜售的所谓“保健品”，治不了身体的病，却会腐蚀市场的良心。

对于消费者而言，面对直播间里那些过于完美的百年故事，或许得多个心眼，历史的厚重感，从来不是靠几句话术就能速成的。而对于监管者来说，是时候给“大药房”这三个字祛魅了，别让神圣的药房，沦为黑心商家收割老百姓信任的地方。

守护市场的清明，不仅需要法律的刚性约束，更需要每一个环节都守住诚信为本的朴素温度。只有把诚信当作最值钱的商标，市场才能真正健康发展。

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