□李祚伊（湖南师范大学）

“你是否在雪山救过一只狐狸？”这句让人摸不着头脑的提问近日成为互联网上心照不宣的暗号。

“雪山救狐”AI短片爆火后，许多官方账号也纷纷下场“整活”。厦门公安将反诈APP嵌入“歪脖老松树上的二维码”，发布的视频一经发出便收获百万点赞。各地文旅部门把酱板鸭换成豆汁儿、臭豆腐等争相认领“户籍”，一场由网友引发的传统故事二创狂欢，让诸多长期习惯于“严肃发布”的官方账号集体走出以往严肃刻板的形象，主动融入年轻人的话语场域，走入公众视野。

他们不是高高在上的“发文件”，而是蹲下身来“一起玩”。厦门公安借“雪山救狐”的梗，把反诈宣传塞进了荒诞的剧情里。各地文旅也不只是喊着“欢迎来玩”，而是将本地特色植入创作，融入一场网络狂欢中。这样的“整活”，不仅收获了实实在在的流量，更是实实在在的“被看见”。

类似的“整活”早已不是孤例。众多官方账号开始由“00后”接手，网友也喜闻乐见。浙江宣传的“破圈”文章，用年轻人熟悉的表达方式解读政策方针，篇篇引发热议。深圳卫健委的公众号，用表情包和网络热梗科普医学知识，被网友戏称为“最懂年轻人的官方号”。各地文旅部门在短视频平台“听劝”式运营，网友指哪打哪，迅速响应。这些现象背后，是官方话语体系一次静水流深的转型，官方不再只是单向输出，而是与民众双向对话，实现了平等交流。

放下“架子”意味着跳出舒适区，意味着承担“不够严肃”的风险，也意味着要在娱乐与权威之间寻找平衡。但事实证明，只要拿捏得当，传播效果远胜于平铺直叙。那些反诈知识、文旅信息，正是在这种轻松氛围中，被年轻人主动接收并转发。更重要的是，这种互动方式让官方形象从冰冷的“机构”变成了有温度的“人”，拉近的是心理距离，赢得的是情感认同。

当然，“整活”不等于“乱整”。玩梗适当，内容质量和公信力也不容打折。官方账号的特殊身份决定了每一条发布都有其分量。倘若只顾追逐热点、博取流量，却忽视信息的准确性与权威性，反倒得不偿失。厦门公安的反诈视频，荒诞是外壳，干货是内核。文旅部门的玩梗，搞笑是包装，热情是底色。这样的“整活”，才让人放心，也让人服气。

回看“雪山救狐”这场狂欢，最令人欣慰的是它所营造出的互动氛围。官方与民众在同一个话语空间里找到了平等对话的可能，这种氛围清朗而不冷清，包容而不放纵。官方愿意走近，民间愿意回应，彼此之间形成了一种良性的互动节奏。当官方账号也加入玩梗大军时，年轻人感受到的不是被教育，而是被理解。

官方主动“下场整活”的背后，是主流话语放下“架子”、主动贴近大众的深刻转变。这不仅让传播更有温度，更搭建起主流文化与大众生活深度融合的新桥梁。当官方愿意“随俗”，当民间愿意回应，这样的沟通，比任何宣传话术都更有力量，也比任何流量数据都更值得珍惜。

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