春节期间杨柳青古镇游客如云。新华社记者 赵子硕 摄

□刘春萌

今年全国两会，“消费”依旧是贯穿始终的高频议题，政府工作报告33次提及“消费”，既彰显了扩大内需、提振消费的坚定决心，也折射出消费市场的深刻变革。在种种新消费形态中，体验经济正以强劲势头崛起，从XR沉浸式体验到非遗手作实践，从城市非标商业到乡村农事体验，这种以情感共鸣为核心、以场景参与为载体的经济形态，不仅重构着消费格局，更成为推动高质量发展的新动能。

体验经济的兴起，不是偶然的消费跟风，而是消费结构从物质型向服务型跃迁的必然结果，是人们对美好生活向往的具象化表达。体验经济的核心是买感受、获共鸣，它让消费者从旁观者变为参与者，从被动接受变为主动创造。在上海蟠龙天地，千年古镇与现代商业相融，人们喝着咖啡漫步青石板路，在古桥流水间享受城市“微度假”；在湖南长沙，非遗元宵喜乐会走进商圈，40余项非遗项目搭建沉浸式体验空间，让市民在动手实践中感受湖湘匠心。这些场景各异、内涵丰富的体验，让消费不再是简单的交易，更成为一场兼具情感温度与文化厚度的心灵邂逅，生动诠释了体验经济的价值张力。

体验经济的本质，是以人为本的价值回归，是供给侧与需求侧的精准对接。它的活力，不在于噱头式的场景堆砌，而在于让每一次体验都承载着情感价值与文化内涵。它的潜力，不在于短期的流量爆发，而在于通过场景创新、业态融合，实现消费价值的长效释放。近年消费数据可见，超过70%的年轻人曾为体验消费买单，从亲手采摘的田园乐趣到非遗技艺的沉浸式学习，从Live House的情绪释放到主题展览的文化熏陶，年轻人愿意为独特的感受、美好的记忆付费，这种消费理念的转变，正推动体验经济成为拉动消费增长的新引擎。

经济形态的核心竞争力在于创新。要为体验经济搭建“创新舞台”，就应多元融合，让体验经济与文化、科技、农业、文旅深度绑定。如“农业+体验”催生休闲农事、乡村研学；“工业+体验”诞生工业旅游、定制化生产；“文化+体验”打造数字博物馆、沉浸式演艺；“科技+体验”依托XR、AR等技术，丰富体验场景的层次感与趣味性。长三角开行首趟沉浸式影视主题旅游列车，南京客运段将非遗搬上高铁，湖南宁远南风集打造“文旅+商业+非遗”沉浸式场景，让出行、逛集本身成为特色体验，正是“体验+文旅”融合的生动实践。

当然，激活“体验经济”还需久久为功，强化政策的精准托举，为之“松绑赋能”。一方面，出台针对性政策，明确体验经济项目的认证标准，通过税收优惠、低息贷款、场地保障等真金白银的支持，降低创业者的准入门槛，尤其鼓励盘活工业遗存、古镇古村等存量空间，为体验经济提供更多载体；另一方面，优化行政审批流程，缩短体验类项目审批周期，完善春秋假期、带薪错峰休假等制度，为居民体验消费创造更多时间条件，同时搭建一站式服务平台，精准对接创业者诉求，让创意能落地、能成长，让体验经济“行稳致远”。

从消费端的情绪价值追求，到供给端的场景创新实践，体验经济正重构着消费与发展的逻辑。它是消费升级的必然产物，既让人们在体验中收获快乐、获得共鸣，也让传统产业焕发新生、让新兴业态蓬勃生长，更孕育出等70余种新职业，为就业市场注入新活力。从“流量热度”转化为“发展实力”，体验经济将为高质量发展注入持久动能，让每一次体验都成为美好生活的生动注脚，让消费升级真正惠及每一个人。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）