2026年春节前夕，湖北省恩施女儿城步行街上游人摩肩接踵。新华社发（谭华 摄）

□苗瑞祥

春节假期开启以来，很多人选择走出家门，享受假期美好时光，全国文旅市场也持续火热。

文旅融合，从“打卡”到“走心”的文化共鸣。新春文旅市场的火爆，折射出文化自信与消费升级的深度融合。游客涌入江苏的园林、山东的古城、云南的古镇，他们追求的视觉震撼，更是对传统文化的沉浸式体验。在杭州西湖，游客乘船听评弹，感受“诗画江南”的意境；在丽江古城，纳西古乐与现代光影交织，让历史“活”在当下……“走心”的文旅体验，不止有“到此一游”，更成为文化认同的生动注脚。文旅融合通过创新表达让传统文化“破圈”，用场景营造让游客“入戏”，“以文塑旅、以旅彰文”最终实现文化价值与市场价值的双赢。

消费升级，从“量”到“质”的持续升级。供给端不断满足着需求变化，文旅市场从“流量竞争”转向“价值创造”，实现可持续增长。如今，各地持续深耕“体验经济”，甘肃推出“非遗工坊体验游”，让游客亲手制作敦煌彩塑；浙江打造“运河夜游”项目，用光影秀重现漕运盛景……文旅企业正在从“卖风景”到“卖生活”的思维转变。乡村游、民俗游也在崛起。甘肃的乡村旅游点、山东的民俗村成为新热点，“小众即大众”的消费趋势日渐浓厚。新春文旅市场的“热辣滚烫”，是消费需求升级倒逼供给创新的成果。

区域协同，“全域”发展打造消费新格局。新春文旅市场的繁荣，是区域协同加速全域发展的布局。浙江通过“浙里好玩”平台，实现景区、交通、住宿的智慧联动。“全域一盘棋”，让游客从“游一个点”变为“玩一条链”。当东部发达地区向西部输送管理经验，当乡村地区承接城市消费外溢，文旅市场便成为共同富裕的“助推器”。协同能平衡文旅资源的分布，既促进了文化传播，又带动了地方经济，文旅产业的“乘数效应”在此尽显。

科技赋能，从“传统”到“未来”的体验跃迁。科技正成为文旅市场“破局”的关键力量。在山东，5A级景区通过VR技术还原历史场景，让游客“穿越”千年；在四川，智慧票务系统实现“无接触入园”，提升游览效率。从“人找服务”到“服务找人”，从“单一业态”到“跨界融合”，通过大数据分析游客偏好，精准推送个性化产品；利用区块链技术保护知识产权，激发创作活力。当科技与文化“双向奔赴”，文旅市场便能打开想象空间，创造更多“意想不到”的消费场景。

新春文旅市场的“热辣滚烫”，是文化自信的生动实践，是消费升级的鲜活注脚，是区域协同的共赢成果，是科技赋能的创新样本。当游客在西湖边品茶、在敦煌莫高窟前驻足、在丽江古城中漫步，他们感受的不仅是春光的美好，更是中华文化的魅力与时代发展的脉搏。文旅市场的繁荣，终将转化为人民生活的幸福感，“好春光”终被赋予新内涵。

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