□杨博森（重庆大学）

2025年1月22日，新京报贝壳财经发布报道，有平台正式推出黄金手机壳系列，其中最贵的一款售价111999元。消息发布后迅速在社交平台与消费圈传播，引发大量讨论。

这款手机壳按重量分为10g、20g、30g、50g、100g多个等级，重量越高定价越贵。商品页面显示，已有超七千人进入围观，这一数字仍在上升，北京、上海等一线城市的多个规格已显示无货，推测是被预订或售罄。

手机壳这类配件的实用功能相差不大，这款黄金壳的售价却超过许多豪华手表，它之所以受到广泛关注，核心疑问在于，这究竟是消费者的理性投资选择，还是人们想借它撑门面、彰显身份。

这款手机壳一经推出就陷入争议，支持者与质疑者观点对立，折射出当下大众消费观念的显著分歧。支持者认为，黄金材质比塑料、硅胶更耐用抗摔，能更好保护贵重手机，且万足金具备公认的保值属性，国际金价透明，价格波动也可预判。

相比购买金条金砖，手机壳可随身携带、随时展示，将投资属性与日常使用结合，还能体现个人身份。反对的声音同样强烈，11万元的售价明显溢价较高，这还未计入加工过程中的黄金损耗。即便加上设计、加工与品牌的合理加价，该定价仍过高。

手机壳的核心作用是防护与握持，百元价位的普通款式已能满足需求，黄金材质并未带来任何实用功能的提升。现在很多人买东西，不再只关注实用功能，更看重商品代表的身份与地位，这款黄金手机壳更像一张能展示经济实力与审美偏好的移动名片，争议的焦点就在于这种面子溢价是否值得买单。

如今科技产品越来越倾向于走高端奢侈路线，有品牌也联名推出过万元手机，推出过奢侈款手表，不少品牌还采用鳄鱼皮、钛合金等材质打造高端版本，都在强调科技产品的身份彰显属性。

黄金是公认的硬通货，手机是日常必备的科技产品，二者结合既满足了大众对保值的需求，也契合了对稀缺好物的追求，还抓住了部分人想借稀缺品彰显身份、买保值品减少奢侈消费负罪感的心理。

商家推出这类产品，显然是瞄准了特定的市场需求。这类消费者往往不太在意产品的常规性价比，更看重产品带来的独特体验、社交展示功能，或是作为特殊资产的可能性。不过，这种商业模式也存在一些问题。普通消费者通常很难清楚了解，产品高价中包含多少材料成本与基础做工费，又有多少是品牌宣传与概念包装的费用。这种信息的不对称，容易影响人们做出完全理性的选择。

在琳琅满目的商品与充满诱惑的广告面前，作为消费者，保持清醒的判断十分重要。我们需要明确自己的真实需求，分辨产品的本质与额外包装，理清自己的真实购买动机，这是一种重要的能力。

对企业而言，产品创意与营销应建立在为消费者创造真实价值的基础上，不能一味制造奢华概念与符号，却忽视产品本身的实用属性与大众的真实需求。从长远来看，这并不利于品牌的健康发展。

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