□梁宇晗（山东大学）

1月26日，湖北街头发生的一则小事引发热议：一名男子提醒骑电动车的大妈，她身上印着“DEAD”（意为“死亡、死者”）的卫衣存在含义不适问题。大妈坦言自己不懂英文，只因款式好看便买下。这则看似微小的街头插曲，实则是“洋垃圾”服饰文化在国内市场隐性泛滥的一个缩影。它暴露出消费市场的审美错位、社会层面的文化认知盲区以及监管领域的缺位。

这类印着负面英文词汇的服饰，本质上是属于西方文化糟粕的“洋垃圾”商品，却在国内市场通过多重伪装悄然流通。部分商家将印有负面词汇的商品包装为“街头风”“亚文化符号”，利用一些人对欧美潮流的盲从心理，将这类印有文化糟粕的服饰包装成个性标签。更多此类服饰则来自外贸尾单或仿冒品，商家以低价吸引下沉市场消费者。像案例中的大妈正是被款式和价格吸引，忽略了文字背后的文化含义。

而由于语言障碍和文化差异，中老年消费者和下沉市场人群很难识别英文词汇的负面含义，这让不良商家有了可乘之机。此前市场上就出现过印着“RAPIST”等侮辱性词汇、甚至带有歧视性图案的服装。它们以“个性”为幌子，实则在消解公共文化的底线。

在流量至上的电商生态中，部分商家放弃了对文化伦理的坚守，只追求低价和爆款，将西方文化中的糟粕元素直接照搬，利用信息差收割下沉市场的消费者。更值得反思的是部分消费者默认“外来的就是潮流的”的心理，这种心态让他们对带有英文标识的服饰不加甄别，将印着负面词汇的服饰当成“洋气”的象征，实质是对自身文化认知的不自信。与此同时，中老年群体和下沉市场消费者缺乏对文化符号的解读能力，难以分辨服饰上的文字是个性表达还是恶意冒犯，最终成为“洋垃圾”文化的被动接受者。

要遏制“洋垃圾”服饰的泛滥，需要多方合力构建文化消费的防护网。消费者需建立文化自觉，无论是年轻人还是中老年群体，都应提升对外来文化符号的甄别能力，拒绝盲目跟风“外来潮流”。商家不能只追求流量而放弃文化责任，需对服饰上的文字、图案开展前置合规审核，避免传播负面、冒犯性内容。平台也应建立更严格的内容审查机制，从源头阻断“洋垃圾”服饰的流通。监管部门更需完善制度约束，针对外贸尾单、仿冒服饰流通的相关“灰色地带”，加大抽检力度。对传播低俗、负面文化符号的商家依法处罚，用制度刚性守护公共文化的底线。

在全球化浪潮中，我们既要拥抱多元文化，更要守住自身的文化底线。唯有让文化自觉成为消费的底色，让制度约束成为市场的准则，才能让“洋垃圾”式的文化糟粕无处遁形，让我们的消费市场真正涵养出有温度、有尊严的文化生态。

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