夜幕落下，灯光亮起，株洲市荷塘区熊猫不慢音乐体育公园的LED巨幕前早已坐满球迷，呐喊声、碰杯声随着赛场节奏此起彼伏。

2026“湘超”联赛开赛以来，株洲重磅推出“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌，在全市布局50个“第二观赛现场”，将一张赛事票根打造为畅行全城的“城市VIP通行证”。据市文旅广体局初步测算，赛事期间带动全市交通、住宿、餐饮、文娱、景区等文旅相关消费约1.5亿元，足球赛事正从体育赛场走向城市消费场，成为拉动内需、激活城市活力的新引擎。

熊猫不慢音乐体育公园吸引不少市民观看球赛。

一个园区样本

连续两年升级

户外观赛成城市新夜景

作为全市颇具代表性的户外大型第二观赛现场，熊猫不慢音乐体育公园是株洲赛事经济落地见效的鲜活缩影。

这座占地78亩的音乐体育公园自去年8月试营业起，就以“体育+文旅”为核心定位，配套足球场、篮球、网球、羽毛球、匹克球等多元运动场地，常年承办各类青少年足球赛事，与“湘超”赛事属性高度契合。早在去年“湘超”赛事期间，园区就已挂牌第二观赛现场，积累了不少人气与运营经验。

“主场门票数量有限，不是每个球迷都能抢到进场观赛的机会。我们希望打造一个开放式的户外观赛空间，让更多人能沉浸式感受赛事氛围。”园区运营经理李女士介绍，今年为进一步扩大赛事影响力，园区专门升级改造了户外电子屏与舞台设备，联合专业文旅表演机构丰富内容供给，把单纯的观赛点位升级为集观赛、演出、休闲、消费于一体的综合性文旅场景。

升级后的引流效应显眼可见。园区核心观赛区域达5000平方米，安全峰值可容纳约4000人，每到株洲队主场比赛日，现场客流量能达到四五千人次。4×8米的LED巨幕实时转播赛事画面，中场休息时段本土乐队接棒演出，搭配多巴胺市集、游园集章等互动玩法，让一场90分钟的球赛延伸为持续整晚的休闲派对。

赛事的热度并不局限于比赛日。暑假期间，园区摸索出“周中常态化引流、周末赛事级爆发”的运营节奏：周一至周四开设露天电影、休闲市集等日常活动，填补非赛事时段的消费空白；周末聚焦足球赛事直播，集中释放观赛热情。

为撬动观赛消费，园区还在赛事第四轮联合推出云闪付满30减10消费券活动，联动园区咖啡馆、餐饮商户共同让利，每周更新福利礼品，持续吸引市民到访。

在李女士看来，第二观赛现场是一场双向赋能的良性循环：园区为市民提供了就近观赛、集体助威的公共空间，丰富了周边居民的夜间文化生活；赛事带来的客流与口碑，也为园区打响了知名度，周边居民的认可度持续提升。“未来我们还会持续引入更多社会文化类表演活动，丰富园区经营业态，更好地贴近群众需求，以体育场景带动区域消费升温。”

制图/王玺

全域多点开花

票根成“通行证”

激活百业消费潮

熊猫不慢的火热，是株洲50个第二观赛现场的一个生动切面。从核心商圈到文创园区，从特色餐饮到休闲营地，从城区主场到县域网点，本次布局的50个第二观赛现场实现全市9个县市区全覆盖，涵盖商业综合体、文创园区、特色餐饮、影院剧场、露营基地、运动场馆等多元场景，构建起“核心引领、多点联动、全域覆盖”的观赛消费矩阵。

今年，株洲以“票根经济”为核心抓手，将一张赛事票根打造成了含金量十足的“城市VIP通行证”。围绕赛事票根，全市联动42家A级旅游景区、35家酒店、51家文娱场所、35家餐饮门店同步推出球迷专属优惠，优惠权益覆盖吃、住、行、游、购、娱全消费链条。球迷持一张票根，即可在全市各类合作场所享受折扣减免、专属套餐、礼品赠送等多重福利，真正实现“一张票根玩转全城”。

丰富的互动玩法，让观赛与消费深度绑定。各大观赛现场纷纷推出进球送酒、比分竞猜、打卡集章等互动活动，将赛场情绪转化为实实在在的消费动力。餐饮门店推出观赛专属套餐、凭票根打折赠礼，用实打实的福利吸引球迷到店；商业综合体结合赛事推出满减抽奖、商户联动优惠，将观赛人流转化为商场客流；文创园区结合自身特色打造主题场景，配套市集、演出等消费场景，形成集群化消费效应；县域网点则结合本地消费习惯推出本土化活动，让赛事热度下沉至县城与乡镇，释放县域消费潜力。

来自怀化的球迷舒先生专程赶赴株洲体育中心为家乡球队助威，“原计划当天返程，看到票根福利决定多留一天，沉浸式体验株洲的美食与文化！”

从观赛场景到消费场景，第二观赛现场有效拉长了夜间消费时长。一场晚间赛事，串起傍晚的聚餐预热、赛中的酒水小吃消费、赛后的休闲娱乐，形成完整的夜间消费链条，直接带动了周边餐饮、零售、休闲娱乐等业态的夜间营收增长，为城市夜间经济注入了持续的体育活力。

记者手记

“体育+文旅+消费”解锁赛事经济新路径

一场足球赛事，正在跳出体育本身，成为撬动城市消费的重要支点。从绿茵主场到城市各处，从单点观赛到全域消费，株洲以第二观赛现场为载体，以“五超所值”赛事消费品牌为抓手，推动体育、文旅、商业深度融合，探索出一条“体育引流、消费赋能、全域联动”的赛事经济发展路径。

在文旅经济观察人士看来，第二观赛现场的价值，远不止“找个地方看球”。它一方面降低了市民的观赛门槛，让无法进入主场的球迷也能获得沉浸式集体观赛体验，满足了群众的精神文化与社交需求；另一方面，它将赛事流量精准导入城市消费场景，把观赛人群转化为消费人群，实现了体育流量向消费增量的有效转化。

更值得关注的是，这场由赛事引发的消费热潮，并非中心城区的“独角戏”，而是全域联动的“大合唱”。县域第二观赛现场的布局，让赛事热度向基层下沉，带动县域餐饮、休闲等业态增长，进一步释放了全域消费潜力。同时，各类运动场馆、文旅场地借助赛事IP丰富自身内容供给，提升了场地利用率与品牌知名度，实现了赛事IP与场地运营的双向增益。

从打造赛事IP到延伸消费链条，从激活夜间经济到带动全域消费，株洲正以足球为媒，把体育赛事的影响力转化为城市消费的内生动力。随着赛事持续推进，这场由足球点燃的消费热潮还将持续升温，不仅为市民带来更丰富的休闲生活体验，也将为株洲城市经济高质量发展注入源源不断的体育动能。