8月14日，游客在张家界市永定区大庸古城观看水上板板龙船巡游。新华社发（李健 摄）

□彭泷阩

今年暑期，多地夜游市场火热。据人民日报海外版报道，夜游已跳出单一观景的传统模式，升级为集观赏、体验、消费等于一体。当前，大众夜游消费需求持续攀升，夜游新玩法新空间不断涌现，持续激发消费潜能，激发文旅市场活力。

夜游之热，不在灯光，在内容。过去景区做夜游，装灯亮夜，候客拍照，就此散去。今夏则大不相同，暑期夜游市场正从“灯光秀”转向“沉浸剧”，游客已从旁观者变为剧中人。河北唐山河头老街，“李白”“杜甫”驻足与游人对诗接龙，游客自己也成了风景的一部分。呼和浩特昭君博物院推出夜游行浸剧，裸眼全息与激光投影交织，观众边走边看边参与。广州艺术博物院设置NPC夜场，打破了单向观赏的旧例。炫目灯光终会令人倦怠，唯有打动人心的故事才能让人真正驻足。

夜游的经济效应，不止于一张门票，而是延伸至交通、餐饮、住宿等多个环节。在上海耀雪冰雪世界，夜场客流带动的不仅是滑雪票，度假区三家酒店已连续多个周末预订率接近100%。长沙夜间消费已占全天消费额的64%左右，带动超百万人就业，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。在益阳明清古巷，夜间客流占全天的65%，消费额占七成。在安徽郎溪这样的县域，一场非遗夜游活动也能直接带动周边餐饮、住宿等关联消费突破百万元。县域夜间经济同样大有可为。从一场演出到一顿晚餐、一夜住宿，消费的涟漪就这样一圈一圈扩展开来。

冷热之间需有清醒审视，夜游最忌千篇一律。放眼各地，灯光秀置于城墙、瀑布或古镇，几乎同一套光影，游客无从辨识差异，匆匆拍照即去。夜间运营的安保、保洁、设备维护皆为刚性支出，灯火通明之时即是资金消耗之时。架灯容易，涵养内容艰难，难在将一地独特的文化、故事与风情化入夜色。光影技术只是夜游的初级入口，核心竞争力终究归于内容生产。

今年7月，政策层面释放了清晰信号。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》明确提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。政策在推，市场在追，机遇很大，但各地布局夜游项目不宜盲目跟风，只有将地方文化悄然浸染于夜色，使游人不经意间领略一地独特气韵，才是夜游的正道。简单复制只会堕入同质化陷阱，夜游的真正出路不在仿制，而在创造。

真正具备生命力的夜游项目，无不以文化为根基。扬州瘦西湖将唐诗意境铺陈水面，“二十四桥明月夜”成为可置身其中的画卷。淄博红叶柿岩依托聊斋文化打造实景演艺，打破了乡村旅游昼闹夜寂的格局。贵阳青云市集融黔味美食、非遗文创与潮流夜娱于一体，2026年以来累计接待游客突破1100万人次。这些项目长盛不衰的根由在于讲好了自身故事，深耕了自身文化。

“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。”辛弃疾笔下的元宵盛景，曾是那个时代最浪漫的夜游图景。如今，激光投影可铺满山峦，AR交互可覆盖街巷。但真正令人铭记的从来不是光，而是光影之下的人与故事。评判夜游成败的尺度，不在于布设多少灯具，不在于引来多少客流，而在于那一夜灯火能否让人感知这座城市的体温。灯有文化根基，夜有消费归处，夜经济方能真正扎根。

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