上海冰上运动中心培训火爆。图源：新华社

□丁铁

立秋过后夏日休闲热潮依旧涌动，各地积极探索“赛事+”“文化+”“避暑+”“电影+”跨界融合路径。江苏“苏超”20元球票撬动周末旅游，河北赤城越野赛事联动乡村市集，北京亮马河打造亲水休闲场景，四川西昌火把节引燃民俗消费，青海依托清凉资源深耕避暑业态，暑期电影市场依托多元场景延伸消费链条。层出不穷的“+”模式盘活多元场景资源，持续释放夏日消费潜能。

如今，游客日益看重沉浸式、复合型体验，单一业态很难长久留客。“+”模式的兴起，本质上就是打破产业边界，把分散的资源串联成完整消费链条。不管是依托一场赛事带动食宿文旅全线升温，还是借助气候、民俗、光影特色拓展消费场景，核心思路都是跳出单一经营思维，把流量优势转化为实实在在的产业收益，让夏日消费摆脱短期化、季节性束缚。敏锐捕捉大众需求风向，找准资源特色做融合，淡季流量也能变成全年可持续的发展动能。

做好“赛事+”融合文章，关键在于搭建互通共享的消费纽带。江苏“苏超”联赛落地超600个第二观赛点，联动商户超2万家，凭票根就能享受各类消费优惠；无锡马拉松吸引49.6万人报名，赛事直接经济效益突破5.1亿元。一场赛事不仅是竞技比拼，更是城市展示自我的窗口。各地可以打造配套消费场景，打通赛事参与者、观赛群众与本地餐饮、住宿、旅游市场的联系，推动“为一场赛事奔赴一座城”成为常态，依靠赛事客流激活县域、城市文旅长久活力。

深挖“文化+”“避暑+”内生潜力，贵在立足本土禀赋走差异化路线。四川西昌火把节当晚约10万人齐聚参与，带动当地酒店预订率；青海打造避暑城市IP，推动游客停留时长，依托夜市、民宿、农特产品市集拓宽增收渠道。别人难以复制的自然禀赋与民俗文化，就是最大竞争力。发展过程中不能简单照搬模板，要守住生态底线，完善配套服务，推动农牧产业、民俗活动与休闲度假相融，让气候优势、文化底蕴持续转化为群众看得见的收益。

激活“电影+”增长空间，重在推动观影场景多元转型。国家电影局数据显示，每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。全国多地影院跳出单纯放映模式，布局餐饮、文创、主题展览。如影城借助观影客流大幅延长顾客停留时间；热门影片催生“跟着电影去旅行”新风潮。据测算，今年以来电影全产业链产值已突破3800亿元。从银幕出发，持续拓展观影、购物、文旅联动路径，一次性观影体验可延伸至复合型消费全链条，为经济发展注入持久动能。

业态融合没有标准答案，因地制宜盘活特色资源，打通产业壁垒、完善配套保障，短期夏日流量终将沉淀为长期产业红利，持续激活内需市场。

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