□陈奕朴（湖南工商大学）

7月26日晚，2026湖南省足球联赛（湘超）张家界张旅集团赛区首轮开赛，张家界队坐镇贺龙体育中心“仙侠主场”，与湘西队鏖战90分钟。比分虽是0:0的平局，但赛场之外，一场关于城市品牌国际传播的“大戏”才刚刚拉开帷幕。

体育赛事，正在成为张家界递给世界的又一张名片。

张家界从来不缺“流量”。从《阿凡达》取景地到翼装飞行世锦赛，从国际街舞周到XTERRA越野跑世界系列赛，这座城市早已将奇峰峡谷变为全球极限运动的舞台。数据显示，张家界入境游客5年增长59倍，“国际张”的名号实至名归。然而，在文旅融合的版图中，足球——这项全球最具影响力的运动，一直是张家界有待深耕的领域。湘超的到来，恰恰补上了这块拼图。

山水为底、足球为媒，湘超让张家界的城市形象有了“热血”的一面。

依托背靠天门山的独特区位，张家界主场坐拥全网出圈的“仙侠赛场”标签。开赛仪式上，土家民俗演绎、特色群舞、本土原创歌曲次第上演，让远道而来的球迷在观赛之初便能沉浸式触摸张家界的人文底蕴。中场休息期间，全民阅读主题朗诵表演震撼展演，以赛场为阵地推广书香城市建设。赛场变成流动的文旅推介窗口——这不再是“只靠风景出圈”的张家界，而是山水风光、民俗文化与热血体育共生共荣的“新张家界”。

市委书记贺辉在球队座谈会上明确指出，“湘超”不仅是竞技比拼的平台，更是展示城市形象、推动文旅融合的重要载体，要以赛为媒、以赛兴城。这种自上而下的战略定力，让湘超超越了单纯的体育赛事范畴，成为城市品牌塑造的系统工程。

数据的说服力最为直接。2025赛季，张家界赛区累计吸引14.7万人次现场观赛，场均观赛超2万人次，单场最高预约量突破14万。全年相关话题曝光达12.8亿次，斩获332条本地热搜，带动接待游客468.2万人次，撬动文旅消费9.58亿元。放眼湘超全域，往届赛事累计接待现场观众241.3万人次，全网综合曝光超163亿次，直接间接带动消费136.79亿元。一组组数据背后，是“看一场球、游一座城”的融合文章正在落笔成章。

更值得关注的是湘超在国际传播层面的潜力。

本赛季，张家界队迎来历史性升级：希腊籍外教Lefteris入主搭建欧洲专业教练组，GPS数字化科学训练全面落地。看台之上，外籍球迷热情呐喊。一个省级业余联赛，拥有了国际化的教练团队、国际化的球员阵容、国际化的观众群体——这正是“国际张”在国际传播中最生动的叙事素材。当外教用“足球是全世界通用语言”的理念带队训练，当外籍球迷在贺龙体育中心为张家界队助威，这座城市开放、包容、国际化的形象便通过足球这一全球共通的语言传递出去。

张家界近年来在国际传播上的探索已经证明：将地质奇观“翻译”成全球户外文化、极限运动与生态艺术的通用语言，是一条行之有效的路径。如今，湘超为这条路径增添了新的维度——用足球讲述张家界故事。湘超联赛覆盖全省14个市州、14支球队、104场激烈角逐，赛事周期从7月持续至12月，覆盖暑期、国庆等核心消费节点。这种长周期、广覆盖的赛制安排，意味着张家界的城市品牌将在长达半年的时间里持续获得曝光。而联赛保留的大湾区交流环节，更以足球为桥梁联结湘粤情谊，为张家界拓展大湾区客源市场提供了新的通道。

当然，从“办赛”到“传播”，从“流量”到“留量”，张家界还需要在几个维度持续发力。

一是内容的国际化表达。湘超的精彩瞬间、张家界主场的“仙侠”氛围、地域特色的中场展演，需要用符合国际传播规律的语言和画面进行包装，让海外受众看得懂、愿意看、想分享。二是传播渠道的多元化。在用好红网、掌上张家界等本土平台的同时，要主动对接海外社交媒体，让湘超的短视频像翼装飞行视频那样在海外刷屏。三是“赛事+旅游”产品的精细化。持票球迷可享天门山索道、黄龙洞等景区折扣的“看球+旅游”套餐值得进一步升级，让每一张球票都成为一张“风景护照”。

从翼装飞行到湘超联赛，张家界正在走出一条“以赛营城、以赛兴业、以赛扬名”的特色之路。当三千奇峰间吹响足球哨音，赛场呐喊与天门山云雾交相回荡，张家界向世界展示的，不仅是“国际张”的山水之美，更是一座城市敢为人先、开放包容的精神气质。

山水是张家界的底色，体育是张家界的新声。以湘超为抓手，让足球成为连接张家界与世界的又一座桥梁——这座桥梁上，奔跑的是球员，传递的是文化，连接的是人心。

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